Nutzergewinnung für Google Play Spiele auf dem PC

Mit Google Play Games auf dem PC können Entwickler Kampagnen zur Nutzerakquisition (User Acquisition, UA) ähnlich wie bei mobilen Android-Geräten ausführen. Dazu verwenden sie die Google Play Install Referrer-Bibliothek und verlinken auf den Google Play Store-Eintrag.

Beispielszenario:

  1. Der Entwickler generiert eine Google Play-URL, die Marketing-Attributionsinformationen und Links zur Google Play Store-Eintragsseite des Spiels enthält, und verwendet sie in einer Anzeige im Web oder in einem vorhandenen GPG-Spiel für PC. Die Ausgabe könnte in diesem Fall ungefähr so aussehen:

    https://play.google.com/store/apps/details?id=com.sample.package&referrer=utm_source%3Dsearch%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dsummerpromo

    In diesem Beispiel entspricht utm_source%3Dsearch%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dsummerpromo dem String, der vom Entwickler für die Marketingzuordnung erstellt wurde und bei der Installation des Spiels über das Feld referrer an den Spieleclient übergeben wird.

  2. Wenn ein PC-Nutzer auf eine Anzeige mit diesem Link klickt, wird er zur Google Play-Web-UI weitergeleitet, wo er das Spiel auf Windows installieren kann.

    Beispiel für einen Store-Eintrag für ein Spiel bei Google Play Games auf dem PC

    Wenn der Nutzer auf Auf Windows installieren klickt, wird er aufgefordert, den Google Play Games auf dem PC-Client zu öffnen oder herunterzuladen.

    Aufforderung an den Nutzer, die Seite mit dem Spieleintrag zu öffnen oder den Client herunterzuladen, falls erforderlich

    Wenn der Nutzer den Client bereits installiert hat, wird durch Klicken auf Öffnen die Detailseite des Spiels in Google Play Games auf dem PC aufgerufen und die Installation automatisch gestartet.

    Wenn Google Play Games auf dem PC nicht installiert ist, wird durch Klicken auf Herunterladen der Download des Plattform-Installationsprogramms gestartet. Nach erfolgreicher Installation und Einrichtung von Google Play Games auf dem PC wird das Spiel automatisch installiert.

    Der Ablauf ist derselbe, unabhängig davon, ob der Nutzer im Webbrowser oder in einem anderen GPG auf dem PC auf die Anzeige klickt. Im letzteren Fall wird durch den Google Play Games auf dem PC-Client ein Browser mit der Angebotsseite des Spiels in der Google Play Store-Web-UI gestartet, um den Downloadvorgang zu starten.

  3. Nach erfolgreicher Installation und dem Start des Spiels kann der Entwickler mit der Google Play Install Referrer Library Details zum Referrer abrufen.

    Ein Beispielspiel, das auf GPG auf dem PC ausgeführt wird und den erfolgreich abgerufenen Referrer-String zeigt