背景
Spiegel Online では、ドイツのハンブルクに拠点を置く 140 人のメンバーから成る編集チームが、毎日のニュース、解説、所見、インタビューなどを提供しています、チームはニュース読者にリーチを拡大するため、インストール コンバージョンの向上を目標に、ストア掲載情報のテスト機能を使用して A/B テストを実施しました。
FLUIDEFI の取り組み
チームはまず、ストアの掲載情報の簡単な説明を確認し、「ドイツで一番人気のニュースアプリ」から「ニュースと分析: ドイツの代表的なニュースアプリ SPIEGEL online」に変更しました。スクリーンショットに説明を追加すればパフォーマンスの向上を期待して、説明を追加することを検討し、動画を追加するというアイデアも検討しました。また、従来の黒と赤のアイコンを、最新のモノクロのショート アイコンに変更することで、アプリアイコンも実験しました。
結果
ストア掲載情報のテスト機能でテストする新旧のアプリアイコン
アプリの説明を変更することで、1 日あたりのアプリ インストール数が 10% 以上増加しました。この変更により、Play ストアの掲載情報ページのコンバージョン率も向上しました。また、Google Play の [ニュース&雑誌] セクションにおけるダウンロード ランキングは、直接競合する競合他社よりも向上しました。
しかし、スクリーンショット内の追加の説明は期待どおりに機能しませんでした。担当チームは、この説明でもっと大きなフォントサイズを使用していたら、より良い結果が得られたかもしれないと考えています。 フォントを大きくするほど、画像とテキストの区別がより明確になります。しかし、動画を追加したことは、ユーザーのアプリのインストール意欲に好影響を与えました（ただし、チームが当初期待していたほどの成果は出ませんでした）。
最も驚くべき成果はアプリアイコンの表示でしたが、この結果、インストール数が減少しました。その原因としては、新しいアイコンが従来の有名なブランドマークと異なっていたことが考えられます。
「A/B テストは、直感や直感を確かめ、インストール数の厳しい現実に立ち向かう良い機会です」と、デジタル エディションの管理編集者である Matthias Streitz は述べています。「実際に多くのエラーを回避できています。現在、テストをさらに進めて改善することを目指しています。これは、Android にしかない絶好の機会です。」
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ニュースアプリを作成するための実用的なヒントを収めた動画シリーズをご覧ください。また、 ニュース メディア向けハンドブックでは、ブランドを確立して収益を拡大するための追加のプラクティスや機能を知ることができます。また、 ストア掲載情報のテスト機能を利用して、インストールへのコンバージョンを増やす方法もご確認ください。