Google Play Instant でインストール率を高めた Marvel Strike Force

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2017 年に設立された FoxNext Games は、次世代のインタラクティブかつ没入型のストーリーテリングを通じて、ザ・シンプソンズ、エイリアン、アイス・エイジ、アバターなどの有名シリーズのゲームを幅広く展開してきました。同社の最新リリースである MARVEL Strike Force は、アベンジャーズのエリートチームが、マーベル史上最も恐ろしい敵と戦うロール プレイング ゲームです。

マーベル ユニバースの壮大な世界観を再現するため、開発チームは何百ものアニメーション、エフェクト、革新的なゲームプレイ シネマティクスをモバイルアプリに詰め込みました。これによってゲームの表現力が高まった一方で、これらの機能の合計サイズは 500 MB を超えていました。ファイルサイズが大きいため、この有名シリーズに期待されるオーガニック インストール数は達成できていませんでした。

コンバージョン率を向上させ、長期にわたってプレーヤーを維持するために、FoxNext は Google Play Instant を試すことにしました。これはシンプルな考えに基づいていました。FoxNext Games プラットフォーム リレーションズ担当副社長の Sebastian Kriese 氏は次のように述べています。「プレーヤーがゲームをダウンロードする前にプレビューできるようにしたかったのです。」

FoxNext の取り組み

MARVEL Strike Force を Instant Game として公開するには、ファイルサイズを 10 MB 未満に抑える必要がありました。しかし、アニメーションをカットしたり、ゲームの忠実度について妥協したりせずに、500 MB から 10 MB 未満にアプリを圧縮することは難しい課題でした。

開発チームは話し合った結果、システム全体の複雑さやキャラクターの奥行きなど、すべてを Instant Game に盛り込むのではなく、ゲームの高い忠実度を体験できる、プレイ可能なデモを作成することにしました。

結果

FoxNext の Instant Game は大成功を収め、すぐに各指標に改善が見られました。同ゲームの 7 日間のユーザー維持率は約 30%、コンバージョンは 32% 増加し、ユーザーあたりの収益は 49% も増加しました。現在、このゲームは Play ストアで 1,000 万件以上インストールされ、4.3 の評価を獲得していますが、同社はこの成功の一部は、Instant Game 版としてリリースしたことの結果であると考えています。

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