King: Google Play Instant でプレーヤーの獲得を促進

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King は大手のインタラクティブ エンターテイメント企業で、Candy Crush Saga、Farm Heroes Saga、Bubble Witch 3 Saga などの人気の高いモバイルゲームを提供しています。2018 年 3 月、King は Google Play Instant を実装しましたが、これはユーザー獲得の障壁をなくしてユーザーを効率的にターゲティングし、ゲームの相互プロモーションの効果を向上させることを目的としていました。

同社は Bubble Witch 3 Saga (BW3S)の Instant 版をリリースし、Play ストアの掲載情報で [今すぐ試す] ボタンをクリックするだけで簡単にプレイできるようにしました。

King の取り組み

King は最初の数週間で、約 79 MB あった BW3S のインストール版を 20 MB 未満に縮小できました。その後、最初の 5 つのレベルだけを残してカットシーンを削除し、より適切な ProGuard ルールによって不要なコードを取り除き、LLVM コンパイラ フラグを最適化し、サポート対象言語の数を減らすことで、最終的に 15 MB に縮小しました。

最後に、ゲームを 7 MB のベース APK に分割し、メインメニュー アセットの読み込み後に残りの 8 MB のゲームプレイ アセットをプログラムでダウンロードすることで、BW3S を Google Play Instant の 10 MB の制限内に収めることができました。

結果

Google Play Instant 版の Bubble Witch 3 Saga のリリース以来、Play ストアの詳細ページからのクリックスルーが大幅に増加しました。

この結果を受けて、King は Instant App テクノロジーをより多くのゲームに適用し、クロス プロモーションにより Instant App を直接リリースすることを計画しています。

エグゼクティブ プロデューサーの David Fernandez Remesal 氏は次のようにコメントしています。

「Instant Game によってオーガニック、クロス プロモーション、有料メディアでのユーザー獲得を円滑に進め、幅広いゲーム ポートフォリオでユーザーを効率的かつ効果的にターゲティングできるようになりました。

King の今後および既存のラインナップ(Candy Crush、Bubble Witch、Farm Heroes、Pet Rescue など)にも同じ方法を適用することで、同様のメリットを得られると考えています。」

スタートガイド

Instant App は、今後数か月以内にゲームで幅広く利用できるようになります。こちらから登録して、ベータ版をお申し込みください。追って詳しい情報をお知らせいたします。