Glamour.de 運用 Google Play 帳款服務，將離線與線上購物體驗連結在一起

背景

格拉姆 (Glamour) 是 Condé Nast 的主要傳統品牌之一。Glamour 每年都會在德國、奧地利和瑞士舉辦一場成功的購物活動，名為 GLAMOUR Shopping-Week。這個事件一直以來都是以印刷品為主，因為讀者收到購買雜誌的購物卡，以便在實體和線上商店兌換特定商店的折扣，為期一週。

2016 年 3 月，Glamour 便將這項體驗數位化。

具體措施

為了充分利用 GLAMOUR Shopping-Week，Condé Nast 重新啟動了 GLAMOUR 應用程式，不僅設計更吸引人，並提供更優質的使用者體驗：

  • 購物週更新的主要功能包括商店搜尋工具、線上優惠和數位購物資訊卡。
  • 目前的電子報紙是透過應用程式提供，並透過 Google Play 帳款服務販售。
  • 他們透過 Google Play 帳款服務，向讀者提供數位購物卡和啟用代碼的應用程式內購服務。讀者可以透過應用程式內購或平面購物卡片啟用代碼來啟用數位購物卡片。
  • 應用程式的線上購物折扣代碼也支援線上和離線購物體驗，也可透過商店搜尋工具在線上或實體商店購物。

成果

離線與線上組合在應用程式安裝和銷售方面帶來了正面參與度：

  • 有 130,000 次新應用程式下載。
  • 工作階段數增加了 140% (相較於前幾週)。工作階段長度增加一倍，活躍使用者人數成長了五倍。
  • 應用程式內購次數產生 12,000 次，一般報紙的銷售量增加了六倍，結果雜誌總發行量增加了。
  • 數位購物卡片的顯示次數已突破 200,000 次，讓您在商店兌換優惠。

開始使用

進一步瞭解 應用程式內購。