Wego: Google Play Instant で購入コンバージョンを 27% 向上

Wego は、アジア太平洋地域と中東に住む旅行者向けに、賞の獲得歴がある旅行検索ウェブサイトとランキング上位のモバイルアプリを提供しています。Wego は、強力でありながらシンプルなテクノロジーを利用して、数百の航空会社、ホテル、オンライン旅行代理店のウェブサイトを検索して結果を比較するプロセスを自動化しています。

同社は、ネイティブ エクスペリエンスが Wego の利用者を満足させるだけでなく、同社が重視する購入コンバージョンに関する指標にも大きなプラスの影響を与えるという強い信念を持っています。そこで、同社はネイティブ Android アプリのエクスペリエンスを Wego Instant App で拡張することにしました。

Wego の取り組み

Wego は、開発ライフサイクルの初期段階で、サイズと権限の障害に直面しました。開発した Instant App の最初のバージョンのサイズは 13 MB もあったのです。Wego は、これを Instant App を厳しく評価して最適化する機会と見なしただけでなく、当時 25 MB だったインストール版アプリをスリムにするための学習機会として捉えました。同社は、Instant App のサイズを増やしているだけで機能向上にまったく役立っていない依存関係が多数あることを発見しました。そこで、モジュール化と不要な依存関係の削除を数回繰り返したところ、Instant App のサイズを 13 MB から 4 MB 未満に減らすことができました。また、ProGuard を使用するだけで、25% の削減が達成されました。

さらにサイズを縮小するために、android:supportsRtl_ を使用しました。これは、Android API レベル 17 で導入された Android マニフェスト要素です。これにより、アラビア語とファルシ語用に特別に追加されたすべてのレイアウト ファイルを安全に削除し、それらすべてのファイルを、LTR(左から右)と RTL(右から左)の両方をシームレスにサポートするレイアウト ファイルの単一のセットに統合することができました。その結果、レイアウト ファイルのサイズが 60% 以上削減されました。こうして、期待どおりインストール版アプリのサイズを 19 MB から 7.6 MB に縮小できました。これは 60% の削減です。

その後 Wego は、インストール版アプリと同様にユーザーを満足させる、リッチで臨場感あふれる「フライトとホテル」エクスペリエンスをリリースしました。

結果

Instant App エクスペリエンスの改善に継続的に投資することにより、業績が大幅に向上しました。具体的には、簡素化されたモジュール型 Instant App では、同社の Instant App の最初のバージョンと比較して、購入コンバージョンが 186% 増加しました。さらに重要なことに、モバイルウェブ トラフィックのベンチマークと比較して、購入コンバージョンに 27% の増加が見られました。購入コンバージョンの促進はビジネスの重要な目標であるため、これは大きな成果でした。

Wego は、次のステップとして、トラフィックを増やしてビジネス全体の成長を促進するために、Instant App への投資を続けています。

スタートガイド

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