Hothead Games: Instant App により、マイティ・バトルズの Play ストア掲載情報のコンバージョンと獲得ユーザー数が大幅に増加

Hothead Games は質の高いゲームを開発することで知られ、ゲーム デベロッパーの上位 100 社に数えられています。同社は Instant App を、ユーザー獲得の目標到達プロセスを拡大し、ユーザー数を増やすための効果的な方法であると考えています。

そこで、リアルタイム マルチプレーヤー バトル アリーナゲームであるマイティ・バトルズの Instant 版をビルドしてリリースし、Play ストアの掲載情報で [今すぐ試す] ボタンをクリックしてプレイできるようにしました。

Hothead Games の取り組み

Hothead Games は、マイティ・バトルズのバトル チュートリアルの特別バージョンを、Instant 版として作成しました。その際に次のことを行うことで、約 104 MB あった APK を 3 週間足らずで 9 MB 未満に削減できました。

  1. アートアセットの最適化
  2. コードとライブラリの削除
  3. 最適化設定と ProGuard ルールを改善し、プログラムのサイズを縮小

プレーヤーは Instant App のバトル チュートリアルを完了すると、ゲーム全体をインストールするよう促されます。また、チュートリアルを最初から再生することもできます。

結果

リリース以降、詳細ページからのクリックスルーが 2 倍以上になり、そのうち 15% のユーザーが [今すぐ試す] ボタンをクリックしました。インストールのクリック数は変化していなかったため、マイティ・バトルズの [今すぐ試す] 機能によって獲得したユーザーは純粋なプラスであったと考えることができ、これは Hothead Games にとって重要な点でした。

この結果を基に、Hothead Games は Instant App テクノロジーをさらに多くのゲームに適用する計画を立てています。

マーケティング担当ディレクターの Oliver Birch 氏は、次のようにコメントしています。

「マイティ・バトルズの Instant App のパフォーマンスは、当社の期待値を上回るものでした。Play ストア掲載情報の全体的なクリック率はほぼ倍増し、新規ユーザー獲得数も 19% 以上増加しています。現在、当社のゲーム ポートフォリオ全体で Instant の利用を拡大していくことを検討しています。」

スタートガイド

Instant App は、今後数か月以内にゲームで幅広く利用できるようになります。こちらから登録して、ベータ版をお申し込みください。追って詳しい情報をお知らせいたします。