Viki Originals'a ve her yıl düzenlenen Soompi Ödülleri'ne ev sahipliği yapan Rakuten Viki, çok kültürlü gençlere yönelik eğlencenin önemli bir adresidir ve tutkulu bir takipçi topluluğu tarafından 200'den fazla dile çevrilmiş Asya TV programları, filmler ve influencer videoları için dünyanın önde gelen platformudur. Viki topluluğu, muhteşem eğlenceler ile dünyanın dört bir yanındaki takipçiler arasındaki kültürel ve dil engellerini ortadan kaldırır.
Gelişmekte olan pazarlardaki büyüyen Android tabanının ihtiyaçlarını karşılamak için yenilikler yapan Viki her zaman teknolojinin ön saflarında yer alıyor. Yükledikleri yerel uygulamada yüksek etkileşim düzeyini gören Viki, kitlesinin tamamına (özellikle de Google Arama'dan gelen kullanıcılara) benzer zengin deneyimler sunmak için bir hazır uygulama geliştirmeye karar verdi.
Ne yaptılar?
Hazır uygulamaların ilk kullanıcılarından biri olan Viki, dörtte üçün üzerinde bir süre boyunca Google Play Instant ekibiyle yakın işbirliği içinde çalışarak hazır uygulama deneyimlerini sürekli olarak iyileştirdi ve yeni özellikleri kullanıma sundu. 2017'de hızlı bir şekilde ilk hazır uygulamasını geliştirdiler. Bu sayede performans verileri toplayabiliyor ve ilk sinyalleri izleyebiliyorlar. Girişim, yeni kullanıcı sayısı, günlük etkin kullanıcı sayısı (GEKS), aylık etkin kullanıcı sayısı (AEKS), izlenme süresi, hesap kaydı ve abone sayısı gibi temel metrikleri belirleyip takip ederek bu çalışmayı başlattı. Bu birincil metriklerin yanı sıra elde tutma, kalıcılık, kullanıcı başına izlenme süresi, kullanıcı başına etkin kullanım süresi, abonelik dönüşümü ve uygulamayı kullanmayı bırakma oranları gibi ikincil metrikler de takip edildi.
Hazır uygulama deneyimlerini gitgide daha fazla ülkede kullanıma sunmaya başladıkça Latin Amerika, Kuzey Amerika ve Asya'da çok katlı büyüme olduğunu gördüler. Hazır uygulamalarının içindeki yükleme düğmesi için kampanya izleme özelliğini uyguladılar ve hazır uygulamalarının büyümesiyle birlikte yüklemelerinin de arttığını fark ettiler.
Erken erişimlerinden cesaret alan Viki, 2018'de yüklü uygulamalarıyla aynı özelliklere sahip olan ve daha iyi bir açılış deneyimi sunan yeni hazır uygulama deneyimini daha da kullanıma sunacak şekilde hazır uygulamasını iyileştirmeye yoğun bir şekilde odaklandı. Aynı zamanda Google Play Store'da "Şimdi Dene" düğmesini de etkinleştirdiler.
Sonuçlar
Yeni deneyimin kullanıma sunulmasından bu yana Viki, temel metriklerinin birçoğunda önemli ölçüde iyileşme olduğunu gördü. Hazır uygulamalar artık yükleme dönüşümleri için temel kaynaklar haline geldi. Hazır uygulamadan yönlendirilerek Play Store sayfasına yönlendirilen kullanıcıların% 70'i uygulamanın tamamını yüklerken, Play Store organik trafiğindeki yükleme dönüşümü oranı ise yalnızca% 28'dir. Ayrıca hazır uygulamayı kullandıktan sonra uygulamayı yükleyen kullanıcıların, işletmeleri için organik olarak yükleyen kullanıcılardan daha değerli olduğunu fark ettiler. Yüklendikten sonra hazır uygulama kullanıcılarının abone olma, hesaba kaydolma ve daha fazla içerik izleme olasılığı daha yüksektir:
- Hazır uygulamayı kullanmaya başlayan kullanıcıların yüklemelerden aboneliğe dönüşüm oranı, Play Store organik trafiği için yalnızca% 0,3'e kıyasla yaklaşık% 1'dir.
- Hazır uygulamayı denedikten sonra uygulamayı yükleyen kullanıcıların yeni kullanıcı kayıt oranı% 21'dir. Toplam yeni kullanıcıların oranı ise yalnızca% 14'tür.
- Hazır uygulamadan yükleyenler için izleyici başına günlük izlenme süresi, ortalama bir kullanıcının genel izlenme süresinden% 30 daha fazladır.
Son olarak, en önemlisi de hazır uygulamalarının izlenme süresinin, mobil web'de 9 dakikalık izlenme süresine kıyasla 47 dakika, hazır uygulamalarında ise 5,2 kat daha fazla olduğunu fark ettiler.
Bu olumlu sonuçlardan etkilenen Viki, Play Filmler uygulamasıyla entegrasyon da dahil olmak üzere hazır uygulamasını yeni keşif yüzeyleri için kullanıma sunmak için aktif olarak yatırım yapıyor.
Başlayın
Tüm uygulama ve oyun geliştiricileri hazır uygulama oluşturabilir. Bugün kullanmaya başlayın!