Arka plan
Spiegel Online merkezi Hamburg, Almanya'da bulunan 140 üyeli yayın ekibinden günlük haberler, analizler, görüşler ve röportajlar sunuyor. Ekip, haber okuyucularına erişimi artırmak amacıyla yükleme dönüşümlerini iyileştirmek amacıyla mağaza girişi denemelerini kullanarak A/B testleri yaptı.
Ne yaptılar?
Ekip ilk olarak mağaza girişindeki kısa açıklamaya bakıp açıklamayı "Almanya'nın en popüler haber uygulaması" yerine "SPIEGEL ONLINE: Almanya'nın lider haber uygulaması" olarak değiştirdi. Ardından, daha iyi performans göstereceklerini umarak ekran görüntülerine açıklama eklemeye çalıştılar ve video ekleme fikrini de keşfettiler. Ekip ayrıca, geleneksel siyah ve kırmızı simgeyi modern tek renkli ve kısa simgelerle güncelleyerek uygulama simgesiyle ilgili denemeler yaptı.
Sonuçlar
Mağaza girişi denemesinde test edilen eski ve yeni uygulama simgeleri
Uygulamanın açıklaması değiştirildiğinde, günlük uygulama yükleme sayısı %10'dan fazla arttı. Uygulamanın açıklamasında yapılan bu değişiklik, Play Store girişi sayfasının dönüşüm oranını da artırdı ve Google Play'deki Haberler ve Dergiler bölümündeki doğrudan rakiplerine kıyasla indirme sıralamasını iyileştirdi.
Ancak ekran görüntülerindeki ek açıklamalar beklendiği gibi çalışmadı. Ekip, açıklamaların, daha büyük bir yazı tipi boyutu kullansaydı daha iyi performans gösterebileceğini düşünüyor. Resim ile metin arasındaki farkı daha büyük yazı tipiyle daha iyi anlayabilirsiniz. Ancak video eklemek, kullanıcıların uygulamayı yükleme isteklerini olumlu yönde etkiledi (ancak sonuçlar ekibin başlangıçta beklediği kadar güçlü değildi).
En şaşırtıcı sonuç, uygulama simgesi oldu ve bunun sonucunda yükleme sayısı azaldı. Bu düşüşün nedeni yeni simgenin gazetenin geleneksel ve iyi bilinen marka markasından farklı olması olabilir.
Digital Edition'ın Genel Editörü Matthias Streitz, "A/B testi hem içgüdülerinize ve içgüdülerinize bakmak hem de yükleme sayılarının acımasız gerçekleriyle yüzleşmek için iyi bir fırsat sunuyor." diyor. "Aslında birçok hatadan kaçındık ve denemeler yapıp daha da fazla iyileştirme yapmak istiyoruz. Bu, yalnızca Android'de sahip olduğumuz mükemmel bir fırsat."
Başlayın
Haber uygulamaları geliştirmeyle ilgili uygulanabilir ipuçları içeren video serimize göz atın. Ayrıca Haberler Yayıncıları Başucu Kitabı ile markanızı oluşturup gelirinizi artırmak için ek uygulamalar ve özellikler keşfedebilirsiniz. Ayrıca mağaza girişi denemelerini kullanarak ziyaret eden kullanıcılardan daha fazlasının yüklemelere nasıl dönüşüm sağlayabileceğini öğrenin.