Arka plan
Glamour, başlıca geleneksel Condé Nast markalarından biridir. Glamour her yıl Almanya, Avusturya ve İsviçre'de GLAMOUR Alışveriş Haftası adlı başarılı bir alışveriş etkinliği düzenliyor. Bu etkinlik her zaman baskı odaklıydı. Çünkü okuyuculara, hem çevrimdışı hem de çevrimiçi belirli mağazalarda indirimlerden yararlanmak için bir hafta boyunca dergiyle birlikte bir alışveriş kartı veriliyordu.
Mart 2016'da Glamour bu deneyimi dijital hale getirdi.
Ne yaptılar?
GLAMOUR Shopping-Week'i en iyi şekilde değerlendirmek için Condé Nast, daha çekici bir tasarım ve iyileştirilmiş kullanıcı deneyimiyle GLAMOUR uygulamasını yeniden kullanıma sundu:
- Alışveriş haftası için güncellenen temel özellikler arasında mağaza bulma aracı, online teklifler ve dijital alışveriş kartı yer alıyordu.
- Mevcut e-kağıt dergisi, uygulama üzerinden kullanıma sunuldu ve Google Play Faturalandırma hizmeti üzerinden satıldı.
- Okuyuculara Google Play Faturalandırma üzerinden uygulama içi dijital alışveriş kartları ve etkinleştirme kodları satın alma imkanı sundular. Okuyucular, dijital alışveriş kartlarını uygulama içi satın alma işlemleriyle veya basılı alışveriş kartı etkinleştirme koduyla etkinleştirebilir.
- Online ve çevrimdışı alışveriş deneyimi, uygulama içinde veya mağaza bulucu aracılığıyla çevrimdışı yapılan online alışveriş indirim kodlarıyla da desteklendi.
Sonuçlar
Çevrimdışı ve online kombinasyon, hem uygulama yükleme hem de satış açısından olumlu etkileşim sağladı:
- Yeni uygulama indirme sayısı 130.000'di.
- Oturum sayısı önceki haftalara göre %140 arttı. Oturum uzunluğu iki katına çıktı ve etkin kullanıcı sayısı beş kat arttı.
- 12.000 uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştirilerek genel e-kâğıt satışlarını altı kat artırarak toplam dergi tirajında artış elde edildi.
- Tekliflerin mağazalarda kullanılması için dijital alışveriş kartına 200.000'den fazla kez gösterildi.
Başlayın
Uygulama içi satın alma işlemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.