Vimeo 利用免安装应用将会话时长延长了 130%

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Vimeo 由一群富有才华的电影制作人创立,他们希望将自己的创意作品和生活中的美好时刻分享给他人。如今,Vimeo 在全球拥有超过 2.4 亿名观看者,在 Google Play 上的安装量也高达 900 万次,并且其新推出的 Android TV 应用的用户群也在不断增加。在 Vimeo 的现场访问者中,有超过 50% 的人是通过移动设备访问的,移动视频播放器体验是 Vimeo 用户体验历程的关键组成部分。

Vimeo 发现原生安装式应用的互动度最高,因此他们希望实现 Android 免安装应用,使其用户只需点击一下,就能享受沉浸式原生应用体验。

策略

Vimeo 通过将其 15MB 的安装式应用缩减为 4MB 的功能模块启用免安装应用支持。他们通过使用 APK 分析器、移除未使用的库以及用较小的库替换图片缓存库,确定大部分的应用大小缩减操作。然后,他们转向了核心播放器的依赖项注入架构,从而显著缩减了应用大小。

Vimeo 采用了另外两项技术来完善用户体验,这两项技术为 Smart LockBranch.io。Smart Lock 会在免安装应用中启用用户自动身份验证功能,因此用户可以在视频下发表评论并保存视频以供日后观看。Branch.io 的作用为:当使用免安装应用的用户选择安装该原生应用时,确保系统会将他们转到在免安装应用中观看的同一视频。也就是说,用户可以绕过新手入门和注册等流程,真正实现体验的无缝对接。对用户而言,就好像他们从未退出该应用一样。

如需详细了解 Vimeo 如何开发免安装应用,请参阅 Vimeo 的技术博客。

结果

Vimeo 的免安装应用的外观和风格与微调后的 Android 体验相似。自 2017 年 5 月发布以来,Vimeo 发现其会话时长延长了一倍以上(超过 130%),且原生应用用户数也增长了 20%。相对于其移动网站,Vimeo 的免安装应用在号召用户安装应用的策略上并没有那么激进,但安装率却大致相同(约为 10%)。这样既能提供更加流畅的首次用户体验,又不影响安装量。

Vimeo 产品管理总监 Jon Sheldrick 负责推动实现免安装应用,现在正计划拓展 Vimeo 的免安装应用用户群:

“将用户从移动网络首次带入原生应用的流程已经过时,随时可能被颠覆。免安装应用这项技术首次正面解决了这个问题,结果也令人赞叹不已。我们发现,原生应用用户总数每月增长了 20%。尽管这只是通过不同的载体(移动网络与免安装应用)引流,但我们对此种引流方式乐见其成,因为原生应用用户更有可能注册并回归 Vimeo。

如今,我们已通过免安装应用视频播放器证明了这一概念,下面我们就来探索一下原生应用的其他可模块化组件。我们正在考虑将订阅者签出流程、搜索和身份验证作为附加功能整合到免安装体验中,最终完成从网页体验到原生应用体验的无缝转换。”

开始使用

自 2017 年 5 月起,Android 免安装应用面向所有开发者开放。开始使用免安装应用