King 利用 Google Play 免安装体验吸纳了更多玩家。

King 是一家领先的互动娱乐公司,旗下有《Candy Crush Saga》、《农场英雄传奇》和《泡泡魔女传奇 3》等热门移动游戏。2018 年 3 月,King 实现了 Google Play 免安装体验,并很高兴见证它能成功消除用户获取障碍、更有效地定位受众群体以及提高游戏交叉推介的有效性。

他们推出了《泡泡魔女传奇 3》(BW3S) 的免安装版,玩家可通过点击 Play 商品详情中的“立即体验”按钮轻松体验游戏。

策略

King 在几周内成功将 BW3S 安装版从 ~79MB 缩减到 ~20MB 以下,并通过去除前 5 个关卡之外的所有内容、删除过场动画、使用更好的 ProGuard 规则消除未使用的代码、优化其 LLVM 编译器标志以及减少支持的语言数量,最终将其缩减至 15MB。

最后,该团队通过将游戏分割成一个 7MB 的基础 APK,并在主菜单资源加载后,以编程方式下载剩余的 8MB 游戏资源,成功将 BW3S 的大小缩减到 Google Play 免安装体验的 10MB 限制以下。

结果

自 Google Play 免安装体验版本的《泡泡魔女传奇 3》发布后,Play 商店详情页面的点击量有所增加。

受这些结果的鼓舞,King 计划将免安装应用技术引入更多游戏,并通过交叉推介直接发布免安装体验。

执行制作人 David Fernandez Remesal 表示:

“免安装游戏必然会通过自然、交叉推介和付费媒体移除用户获取的障碍,使 King 能够以更高效的方式定位我们大量游戏组合的受众群体。

King 旗下现在已有的和未来将推出的大多数授权游戏(《Candy Crush》、《泡泡魔女传奇》、《Farm Heroes》、《Pet Rescue》)都可以从这一举措中受益。”

开始使用

我们会在未来数月内将免安装应用广泛应用于游戏中。点击此处注册即可申请参加 Beta 版并了解更多可用信息。