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Glamour.de usa o Google Play Faturamento para conectar experiências de compras off-line e on-line

Contexto

Glamour é uma das principais marcas tradicionais da Condé Nast. Todos os anos, a Glamour organiza um evento de compras de sucesso chamado GLAMOUR Shopping-Week na Alemanha, Áustria e Suíça. Esse evento sempre foi focado na impressão porque os leitores recebiam um cartão de compras junto com a revista para resgatar descontos em lojas selecionadas, tanto off-line quanto on-line, por uma semana.

Em março de 2016, a Glamour digitalizou essa experiência.

O que eles fizeram

Para aproveitar ao máximo o GLAMOUR Shopping-Week, a Condé Nast relançou o app GLAMOUR com um design mais atraente e uma experiência de usuário aprimorada:

  • Os principais recursos atualizados para a semana de compras incluíram um localizador de lojas, ofertas on-line e um cartão de compras digital.
  • A atual revista de e-paper foi disponibilizada por meio do app e vendida pelo Google Play Faturamento.
  • Ofereceram aos leitores a compra no app de cartões de compras digitais e códigos de ativação por meio do Google Play Faturamento. Os leitores podem ativar cartões de compras digitais por meio de compras no app ou com o código de ativação do cartão de compras impresso.
  • A experiência de compra on-line e off-line também era compatível com os códigos de desconto de compras on-line no app ou off-line por meio do localizador de lojas.

Resultados

A combinação off-line e on-line resultou em engajamento positivo em termos de instalações de apps e vendas:

  • Houve 130 mil novos downloads de apps, e 100 mil usuários permitiram o acesso à localização para usar o localizador de lojas.
  • As sessões aumentaram 140% em comparação com as semanas anteriores. A duração da sessão duplicou, e o número de usuários ativos aumentou cinco vezes.
  • Foram geradas 12 mil compras no app, aumentando as vendas gerais de e-paper em seis vezes, o que resultou em um aumento na circulação total de revistas.
  • O cartão de compras digital foi exibido mais de 200 mil vezes para o resgate de ofertas em lojas.

Primeiros passos

Saiba mais sobre compras no app.