Tło
Glamour to jedna z głównych tradycyjnych marek Condé Nast. Co roku Glamour organizuje udane wydarzenie zakupowe o nazwie GLAMUR Shopping-Week w Niemczech, Austrii i Szwajcarii. To wydarzenie zawsze odbywało się w wersji drukowanej, ponieważ czytelnicy otrzymali od czytelników kartę zakupową z czasopismem, aby mogli skorzystać z rabatów w wybranych sklepach, zarówno offline, jak i online, przez tydzień.
W marcu 2016 roku Glamour przetworzyła tę usługę na postać cyfrową.
Zastosowane rozwiązanie
Aby w pełni wykorzystać możliwości, jakie daje Tydzień Zakupów Google, firma Condé Nast ponownie uruchomiła aplikację GLAMour, która będzie miała bardziej atrakcyjny wygląd i większą wygodę użytkowników:
- Główne funkcje zaktualizowane w ramach tygodnia zakupowego to m.in. wyszukiwarka sklepów, oferty online i cyfrowa karta produktowa.
- Obecne czasopismo elektroniczne zostało udostępnione w aplikacji i sprzedane za pomocą Płatności w Google Play.
- Za pomocą Płatności w Google Play czytelnicy mogli kupować cyfrowe karty produktowe i kody aktywacyjne w aplikacji. Czytelnicy mogą aktywować cyfrowe karty produktowe, dokonując zakupów w aplikacji lub używając kodu aktywacyjnego karty zakupowej.
- Zakupy online i offline były również obsługiwane przez kody zniżkowe na zakupy online w aplikacji lub offline – w wyszukiwarce sklepów.
Wyniki
Połączenie sprzedaży offline i online zaowocowało pozytywnym zaangażowaniem zarówno pod względem liczby instalacji, jak i sprzedaży aplikacji:
- Nowe aplikacje pobrano 130 000.
- Liczba sesji wzrosła o 140% w porównaniu z poprzednimi tygodniami. Długość sesji się podwoiła, a liczba aktywnych użytkowników zwiększyła się 5-krotnie.
- wygenerowało 12 tys. zakupów w aplikacji, co sześciokrotnie zwiększyło ogólną sprzedaż e-papierów, co przełożyło się na całkowity nakład czasopisma.
- Aby można było skorzystać z ofert w sklepach,cyfrowa karta produktowa została wyświetlona ponad 200 tys. razy.
Rozpocznij
Dowiedz się więcej o zakupach w aplikacji.