Zynga 围绕 Google Play 免安装体验重新设计了《Words With Friends》

Zynga 是一家领先的热门移动社交游戏开发商,每天有世界各地的数百万玩家玩他们的各款游戏。除了开发《Zynga Poker》、《Words With Friends》和《CSR2》等深受喜爱的社交游戏外,Zynga 还一直在开拓新兴游戏平台,向新的受众群体展示其长青游戏系列的经典魅力。作为该策略的一部分,Zynga 与 Google 携手合作,围绕 Google Play 免安装体验重新设计了其两款最热门的游戏。

他们构建并推出了《Words With Friends 2》的免安装版本,用户点击 Play 商品详情中的“立即体验”按钮即可开始玩游戏。

策略

Zynga 围绕游戏中非常受欢迎的单人挑战功能构建了单人体验,在其中,玩家将与头像为莎士比亚的电脑对手竞争最高分数。这种简短的体验可以让玩家了解,当他们安装完整版游戏并在单人天梯挑战模式中与人工智能技术驱动的不同难度电脑对手对战时,会有怎样的体验。

为了提高玩家对这种全新的免安装游戏体验的认知度,《Words With Friends 2》团队在主界面中添加了一个持久性安装按钮。该团队还在探索如何利用免安装应用来提高社交邀请、社交分享和交叉宣传型广告系列的转化率。

成果

初步结果显示,《Words With Friends 2》免安装版本的推出在现有安装量的基础上促成了更多安装。他们还发现,“安装”按钮的点击次数处于稳定状态,这意味着“立即体验”选项可以吸引新类型的玩家体验游戏,而不会影响那些原本就会点击进行安装的玩家。

Zynga 发布总裁 Bernard Kim 表示:

“我们很荣幸能够成为首批在 Google Play 免安装体验平台上进行创新的公司之一,这将为 Zynga 的《Words With Friends 2》和《Solitaire》的粉丝们带来随时随地畅玩游戏的便捷体验。我们很高兴能与 Google 携手重新设计我们的经典游戏《Words With Friends 2》和《Solitaire》,为全球超过 10 亿的 Android 玩家提供无缝式的免费游戏体验。”

开始使用

我们会在未来数月内向所有游戏开放免安装应用功能。点击此处注册即可申请使用 Beta 版并在有更多信息时收到通知。