Wego 利用 Google Play 免安装体验将购买转化次数提升了 27%

Wego 为居住在亚太和中东地区的旅行者提供备受赞誉的旅游搜索网站和排名靠前的移动应用。Wego 采用强大而易用的技术,自动搜索数以百计的航空公司、酒店和在线旅行社网站并对结果进行比较。

Wego 坚信,原生体验不仅会让 Wego 的用户感到愉悦,还会对用户关心的指标(购买转化次数)产生积极重大的影响。因此,他们决定使用 Wego 免安装应用扩展其原生 Android 应用体验。

策略

Wego 在开发生命周期的早期阶段就面临着大小和权限障碍。其免安装应用的首个版本大小为 13MB。Wego 将此视为一次机会:不仅可以批判性的评估和优化其免安装应用,还可利用这些经验精简其安装式应用(当时是 25MB)。他们发现,许多依赖项除了增加免安装应用的大小外,未增加任何价值。经过数次模块化迭代和移除不必要的依赖项后,他们成功将免安装应用的大小从 13MB 缩减至 4MB 以下。仅使用 ProGuard 就将应用大小缩减了 25%。

为了进一步缩减应用的大小,他们使用了 android:supportsRtl_,即 Android API 级别 17 中引入的 Android 清单元素。如此一来,他们能够安全移除专门为阿拉伯语和波斯语添加的所有布局文件,并将这些文件组合成一组无缝支持 LTR(从左到右)和 RTL(从右到左)的布局文件。这促使布局文件的大小缩减了 60% 以上。而且正如预期的那样,这使他们能够将其安装式应用的大小从 19MB 缩减为 7.6MB,缩减率达到 60%!

随后,Wego 推出了丰富的“航班和酒店”沉浸式体验,与其安装式应用一样使其用户欣喜不已。

结果

持续改进免安装应用体验可以显著提升性能。例如,相较于首版免安装应用,精简后的模块化免安装应用的购买转化次数提升了 186%。更重要的是,他们还发现,与移动网络流量基准相比,用户的购买转化次数也提升了 27%。这是一项巨大的成功,因为提高购买转化次数是商家的关键目标。

下一步,Wego 将继续投资免安装应用,以增加流量和提升整体业务。

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