Playtika 利用免安装应用发掘新玩家并提高了留存率和收入

Playtika 是全球最受欢迎的移动游戏公司之一,拥有丰富多样的游戏组合,其中包括《House of Fun Slots》,该游戏提供多种免费老虎机游戏,让您犹如身临拉斯维加斯赌场。Playtika 利用游戏的免安装版本吸引新玩家、提升玩家留存率并增加每安装平均收入 (ARPI)。

Playtika 是市场上勇于率先运用新技术的公司之一,这一点让它引以为豪。他们认为免安装应用是一个大好机会,让玩家无需下载完整版本并完成整个安装和新手入门流程,即可轻松享受游戏并快速进入游戏。

他们打造并推出了《House of Fun Slots》的免安装版本,用户点击其 Play 商品详情中的“立即体验”按钮即可开始玩游戏。

策略

Playtika 的开发团队得以将《House of Fun》游戏的大小从 79.3MB 缩减到 8MB 左右,这几乎完全是通过移除代码来实现的。只需稍作更改,短期内游戏便可在 Google Play 上供用户免安装试玩。

他们还在免安装应用中添加了永久性安装按钮,并利用 Android 的渐进式下载工具缩减了 APK 的大小。然后,他们便开始通过各种用户获取渠道和游戏内社交邀请来推广游戏。

HOF 产品总监 Amir Lev Ran 表示:

“为了 [让免安装应用] 符合要求,我们放开手脚移除了很多内容!由于免安装版的 APK 以标准版 APK 为基础,因此我们只需要移除那些在免安装版本中用不到的代码就行了。这不会耗费太多时间,为发布做准备的过程也十分简单!”

成果

玩家现在无需安装完整版游戏,即可快速开始畅玩 Playtika 的游戏。此举提高了《House of Fun》免安装版本的玩家互动度和收入,同时也促使玩家最终下载了完整版游戏。

业务发展总监 Nir David 表示:

“我们发现玩家留存率和 ARPI 数据有所改善。我们预计,随着玩家人数的增加,这些数据还有很大提升潜力。我们认为 [免安装应用版本] 的下载量最终会超过完整版本的自然安装量。”

开始使用

我们会在未来数月内向所有游戏开放免安装应用功能。点击此处注册即可申请使用 Beta 版并在有更多信息时收到通知。