배경
Glamour는 Condé Nast의 전통 브랜드 중 하나입니다. 매년 Glamour는 독일, 오스트리아, 스위스에서 GLAMOUR 쇼핑 위크라고 불리는 성공적인 쇼핑 이벤트를 주최합니다. 이 이벤트는 항상 인쇄물 중심으로 진행되어 왔습니다. 독자들은 1주일 동안 잡지를 통해 쇼핑 카드를 받아 오프라인 및 온라인 일부 상점에서 할인을 받을 수 있습니다.
2016년 3월, Glamour에서는 이벤트 환경을 디지털로 전환했습니다.
진행한 작업
GLAMOUR 쇼핑 위크를 최대한 활용하기 위해 Condé Nast는 보다 매력적인 디자인 및 더욱 개선된 사용자 환경을 갖춘 GLAMOUR 앱을 재출시했습니다.
- 쇼핑 위크용으로 업데이트된 주요 기능으로는 상점 파인더, 온라인 쿠폰, 디지털 쇼핑 카드가 있습니다.
- 최신 디지털 버전의 잡지는 앱을 통해 제공되며 Google Play 결제를 통해 판매됩니다.
- Glamour에서는 독자들이 Google Play 결제를 통해 디지털 쇼핑 카드 및 활성화 코드를 인앱 구매할 수 있는 기능을 제공합니다. 독자들은 인앱 구매 또는 인쇄된 쇼핑 카드 활성화 코드를 사용해 디지털 쇼핑 카드를 사용할 수 있습니다.
- 온라인 및 오프라인 쇼핑 환경은 앱에서 제공하는 온라인 쇼핑 할인 코드 및 상점 파인더를 통한 오프라인 환경을 통해서도 지원됩니다.
결과
오프라인 및 온라인의 조합을 통해 앱 설치 수 및 매출 측면에서 긍정적인 사용자 참여가 발생했습니다.
- 신규 앱 다운로드 수가 13만 건을 기록했습니다.
- 지난주보다 세션이 140% 증가했습니다. 세션 길이가 두 배로 늘어났으며 활성 사용자 수가 다섯 배 증가했습니다.
- 인앱 구매가 12,000건 발생했으며 일반 디지털 버전 매출이 6배 증가했고 그 결과 잡지의 총 발행 부수도 증가했습니다.
- 상점에서 쿠폰을 사용하기 위해 디지털 쇼핑 카드가 제시된 횟수가 200,000회를 넘어섰습니다.
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