Hothead Games 利用免安装应用提升了《Mighty Battles》的 Play 商品详情转化次数和用户获取量

Hothead Games 致力于打造最出色的游戏,现已跻身全球游戏开发者百强之列。他们发现免安装应用是拓展用户获取渠道及扩大用户群的一种有效方法。

他们打造并推出了实时多人竞技游戏《Mighty Battles》的免安装版本,让用户只需点击 Play 商品详情中的“立即体验”按钮即可开始游戏。

策略

Hothead Games 围绕《Mighty Battles》战斗教程的一个特殊版本构建了免安装体验。通过以下方式,他们花了不到三周的时间就将约 104MB 的 APK 大小缩减到了 9MB 以下:

  1. 优化美术素材资源
  2. 移除代码和库
  3. 改进优化设置和 ProGuard 规则以缩减程序大小

Hothead Games 会在玩家完成免安装应用的战斗教程后提示他们安装完整游戏。玩家也可以选择重新玩一遍教程。

成果

自推出后,详情页面的点击次数增加了一倍多,并且有 15% 的玩家点击了“立即体验”按钮。重要的是,Hothead Games 观察到,安装点击次数没有变化,因此《Mighty Battles》的“立即体验”功能拓宽了其用户获取渠道。

基于这些结果,Hothead Games 计划将免安装应用技术引入更多游戏。

营销总监 Oliver Birch 表示:

“《Mighty Battles》免安装应用的表现超出了我们的预期。《Mighty Battles》的 Play 商店商品详情页面的总体点击率几乎翻了一番,新用户获取量提高了 19% 以上。我们计划在旗下的各款游戏中推广免安装体验。”

开始使用

我们会在未来数月内向所有游戏开放免安装应用功能。点击此处注册即可申请使用 Beta 版并在有更多信息时收到通知。