King melhora a aquisição de jogadores com o Google Play Instant

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A King é uma das principais empresas de entretenimento interativo, com jogos para dispositivos móveis bastante conhecidos, como Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga e Bubble Witch 3 Saga. Em março de 2018, a King implementou o Google Play Instant e foi positivamente surpreendida pelo possível impacto na remoção de dificuldades para aquisição de usuários, na segmentação de públicos-alvo com mais eficiência e no aumento da eficácia da promoção cruzada do jogo.

A empresa lançou uma versão instantânea do Bubble Witch 3 Saga (BW3S), que pode ser acessada facilmente clicando no botão "Testar agora" na página "Detalhes do app" da Play Store.

O que a equipe fez

A King conseguiu reduzir a versão instalada do BW3S de 79 MB para menos de 20 MB em algumas semanas. Após algum tempo, foi possível chegar a 15 MB, mantendo somente os cinco primeiros níveis, removendo cenas de corte, eliminando código não utilizado de acordo com as melhores regras do ProGuard, otimizando as sinalizações do compilador LLVM e reduzindo o número de idiomas incluídos no app.

Por fim, a equipe conseguiu deixar o BW3S dentro do limite de 10 MB do Google Play Instant, dividindo o jogo em um APK base de 7 MB e transferindo os outros 8 MB de recursos de jogabilidade por download após o carregamento dos recursos do menu principal.

Resultados

Desde o lançamento da versão do Google Play Instant do Bubble Witch 3 Saga, os cliques na página de detalhes do app na Play Store aumentaram.

Incentivada por esses resultados, a King planeja introduzir a tecnologia de apps instantâneos a mais jogos e habilitar promoções cruzadas para iniciar as experiências instantâneas diretamente.

David Fernandez Remesal, produtor executivo, comentou:

"Os jogos instantâneos certamente eliminarão as dificuldades de aquisição de usuários com mídias paga, orgânica e de promoção cruzada, fazendo com que a King seja mais eficiente e eficaz na segmentação de públicos-alvo para nosso amplo portfólio de jogos.

A maioria das franquias futuras e atuais da King (Candy Crush, Bubble Witch, Farm Heroes, Pet Rescue) podem se beneficiar dessa iniciativa."

Primeiros passos

Os apps instantâneos estarão amplamente disponíveis para jogos nos próximos meses. Inscreva-se aqui para ter acesso à versão Beta e receber mais informações quando disponibilizadas (link em inglês).