Evino atrae a nuevos clientes con Google Play Instant

Con más de un millón de clientes en la app, Evino es un innovador negocio de vinos en línea con base en Brasil. La app de Evino ayuda a los usuarios a descubrir una amplia variedad de vinos, a acceder a ofertas especiales y a llenar sus bodegas con algunos de los mejores vinos del mundo que llegan a la puerta de sus casas en un plazo de uno a cinco días.

Qué hizo la empresa

El equipo de Evino está fascinado con la idea de lograr que el vino de alta calidad sea asequible para todos, por lo que estaba ansioso por probar Google Play Instant como una manera de incorporar usuarios nuevos a su app fácil de usar. Las apps instantáneas deben ser más pequeñas y más livianas que las apps comunes, por lo que el equipo tuvo que buscar una forma de optimizar su proceso de confirmación de la compra sin afectar de ninguna función importante.

¿La solución? Usar Google Pay como la única opción de pago, lo que genera un proceso de confirmación de la compra simple de dos clics. Tras quitar las partes del código necesarias para procesar las tarjetas de crédito y los boletos (una forma de pago brasileña popular), el equipo de Evino pudo reducir considerablemente el tamaño de la app.

Resultados

Su app instantánea tiene un gran éxito. Evino experimentó un aumento del 8% en las instalaciones de la aplicación, en parte, gracias a los mensajes de instalación ubicados de manera estratégica que no interrumpen el proceso de confirmación de la compra del usuario. Y, lo que es más importante para un sitio de comercio electrónico como Evino, la app instantánea descubrió un mercado totalmente nuevo. Al permitir que los usuarios prueben la app de Evino sin tener que descargarla inicialmente, pudieron atraer a una gran cantidad de clientes nuevos. De hecho, Evino informó que el 51% de las compras realizadas con la app instantánea fueron de primera vez.

"Es una gran figura que no tenemos en ninguna otra plataforma", dijo Luis-Daniel Alegria, gerente de Productos de Evino. "Google Play Instant nos ayuda a activar clientes potenciales y atraer clientes nuevos". ¡Salud!

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