Premessa
Il glamour è uno dei principali brand tradizionali di Condé Nast. Ogni anno, Glamour ospita un evento di shopping di successo chiamato GLAMOUR Shopping-Week in Germania, Austria e Svizzera. Questo evento è sempre stato incentrato sulla stampa, in quanto i lettori hanno ricevuto una shopping card con la rivista per riscattare sconti in negozi selezionati, sia offline che online, per una settimana.
Nel marzo 2016, Glamour ha digitalizzato questa esperienza.
Cosa hanno fatto
Per sfruttare al massimo la Settimana dello shopping GLAMOUR, Condé Nast ha rilanciato l' app GLAMOUR con un design più accattivante e un'esperienza utente migliorata:
- Le principali funzionalità aggiornate per la settimana dello shopping includevano la ricerca di negozi, le offerte online e una shopping card digitale.
- L'attuale rivista elettronica è stata resa disponibile tramite l'app e venduta tramite Fatturazione Google Play.
- Ha offerto ai lettori l'acquisto in-app di carte Shopping digitali e codici di attivazione tramite Fatturazione Google Play. I lettori possono attivare le shopping card digitali tramite acquisti in-app o con il codice di attivazione di Shopping card per la stampa.
- L'esperienza di acquisto online e offline era supportata anche da codici sconto per gli acquisti online nell'app o offline tramite lo strumento di ricerca dei negozi.
Risultati
La combinazione offline e online ha generato un coinvolgimento positivo sia in termini di installazioni di app che in termini di vendite:
- Sono stati registrati 130.000 nuovi download di app.
- Le sessioni sono aumentate del 140% rispetto alle settimane precedenti. La durata delle sessioni è raddoppiata e il numero di utenti attivi è aumentato di cinque volte.
- Sono stati generati 12.000 acquisti in-app, aumentando di sei volte le vendite generali di e-paper, con un aumento della diffusione totale delle riviste.
- La scheda Shopping digitale è stata mostrata più di 200.000 volte per utilizzare le offerte nei negozi.
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