Latar belakang
Glamour adalah salah satu merek tradisional Condé Nast. Setiap tahun, Glamour mengadakan acara belanja sukses yang disebut GLAMOUR Shopping-Weekdi Jerman, Austria, dan Swiss. Acara ini selalu berfokus pada informasi cetak. Pembaca menerima kartu belanja beserta majalah untuk menukarkan diskon di toko-toko yang dipilih, baik offline maupun online, selama satu minggu.
Pada bulan Maret 2016, Glamour mendigitalkan pengalaman ini.
Yang mereka lakukan
Untuk mengoptimalkan GLAMOUR Shopping-Week, Condé Nast meluncurkan ulang aplikasi GLAMOUR dengan desain yang lebih menarik dan pengalaman pengguna yang lebih baik:
- Fitur utama yang diupdate untuk acara minggu belanja ini meliputi pencari toko, penawaran online, dan kartu belanja digital.
- Majalah e-paper saat ini disediakan melalui aplikasi dan dijual melalui Layanan Penagihan Google Play.
- Mereka menawarkan pembelian dalam aplikasi untuk kartu belanja digital dan kode aktivasi melalui Layanan Penagihan Google Play. Pembaca dapat mengaktifkan kartu belanja digital melalui pembelian dalam aplikasi atau dengan kode aktivasi kartu belanja cetak.
- Pengalaman belanja online dan offline ini juga didukung oleh kode diskon belanja online dalam aplikasi atau secara offline melalui fitur pencari toko.
Hasil
Kombinasi pendekatan offline dan online menghasilkan interaksi yang positif baik dari segi jumlah instal aplikasi maupun penjualan:
- Ada 130.000 download aplikasi baru.
- Sesi meningkat 140% dibandingkan minggu-minggu sebelumnya. Durasi sesi meningkat dua kali lipat dan jumlah pengguna aktif meningkat lima kali lipat.
- Tercatat ada 12.000 pembelian dalam aplikasi, sehingga meningkatkan penjualan e-paper umum sebesar enam kali lipat, yang menghasilkan peningkatan sirkulasi majalah secara keseluruhan.
- Kartu belanja digital ditampilkan lebih dari 200.000 kali untuk menukarkan penawaran di toko-toko.
Mulai
Ketahui selengkapnya tentang pembelian dalam aplikasi.