Glamour.de menghubungkan pengalaman belanja offline dan online dengan Layanan Penagihan Google Play

Latar belakang

Glamour adalah salah satu merek tradisional Condé Nast. Setiap tahunnya, Glamour mengadakan acara belanja sukses bernama GLAMOUR Shopping-Week di Jerman, Austria, dan Swiss. Acara ini selalu berfokus pada informasi cetak. Pembaca menerima kartu belanja beserta majalah untuk menukarkan diskon di toko-toko yang dipilih, baik offline maupun online, selama 1 minggu.

Pada bulan Maret 2016, Glamour mendigitalkan pengalaman ini.

Apa yang mereka lakukan

Untuk mengoptimalkan GLAMOUR Shopping-Week, Condé Nast meluncurkan ulang aplikasi GLAMOUR dengan desain yang lebih menarik dan pengalaman pengguna yang lebih baik:

  • Fitur utama yang diupdate untuk acara shopping week ini meliputi pencari toko, penawaran online, dan kartu belanja digital.
  • Majalah e-paper saat ini disediakan melalui aplikasi dan dijual melalui Layanan Penagihan Google Play.
  • Mereka menawarkan pembelian dalam aplikasi untuk kartu belanja digital dan kode aktivasi melalui Layanan Penagihan Google Play. Pembaca dapat mengaktifkan kartu belanja digital melalui pembelian dalam aplikasi atau dengan kode aktivasi kartu belanja cetak.
  • Pengalaman belanja online dan offline ini juga didukung oleh kode diskon belanja online dalam aplikasi atau secara offline melalui fitur pencari toko.

Hasil

Kombinasi pendekatan offline dan online menghasilkan interaksi yang positif baik dari segi jumlah penginstalan aplikasi maupun penjualan:

  • Tercatat ada 130.000 download baru aplikasi, dan 100.000 pengguna mengaktifkan akses lokasi untuk menggunakan fitur pencari toko.
  • Sesi meningkat 140% dibandingkan minggu-minggu sebelumnya. Durasi sesi meningkat 2 kali lipat dan jumlah pengguna aktif meningkat 5 kali lipat.
  • Tercatat ada 12.000 pembelian dalam aplikasi, sehingga meningkatkan penjualan e-paper umum sebesar 6 kali lipat, yang menghasilkan peningkatan sirkulasi majalah secara keseluruhan.
  • Kartu belanja digital ditampilkan lebih dari 200.000 kali untuk menukarkan penawaran di toko-toko.

Memulai

Ketahui selengkapnya tentang pembelian dalam aplikasi.