Información general
Glamour es una de las principales marcas tradicionales de Condé Nast. Todos los años, Glamour organiza un exitoso evento de compras llamado GLAMOUR Shopping-Week en Alemania, Austria y Suiza. Este evento siempre estuvo basado en el formato impreso. Los lectores recibían una tarjeta de compras con la revista para canjear descuentos en ciertas tiendas, tanto en línea como sin conexión, durante una semana.
En marzo de 2016, Glamour digitalizó esta experiencia.
Qué hizo la empresa
Para aprovechar al máximo la GLAMOUR Shopping-Week, Condé Nast volvió a lanzar la app de GLAMOUR con un diseño más atractivo y una experiencia del usuario mejorada.
- Las principales funciones que se actualizaron para la semana de la moda fueron el buscador de tiendas, las ofertas en línea y la tarjeta digital de compras.
- La revista electrónica actual estuvo disponible mediante la app y se vendió a través de la Facturación Google Play.
- Los clientes pudieron acceder a compras directas desde la aplicación de tarjetas digitales de compras y códigos de activación mediante la Facturación Google Play. Los lectores pueden activar las tarjetas digitales de compras mediante las compras directas desde la aplicación o con el código de activación de tarjeta de compras impreso.
- La experiencia de compras en línea y sin conexión también incluyó códigos de descuento de compras en línea en la app o sin conexión a través del buscador de tiendas.
Resultados
La combinación de medidas en línea y sin conexión generó una participación positiva en cuanto a instalaciones y ventas de la app.
- Hubo 130,000 nuevas descargas de la app.
- Las sesiones aumentaron en un 140% en comparación con las semanas anteriores. La duración de las sesiones se duplicó, y la cantidad de usuarios activos se quintuplicó.
- Se generaron 12,000 compras directas en la aplicación, lo que incrementó seis veces las ventas electrónicas generales y permitió lograr un aumento en la circulación total de la revista.
- La tarjeta digital de compras se mostró más de 200,000 veces para canjear ofertas en las tiendas.
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