新興国のユーザー向けアプリを開発する

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スマートフォンは驚異的な速さで世界中に普及しています。特に新興国では、数十億人ものユーザーが初めてインターネットを利用できるようになります。ただし、新興国市場のユーザーの大部分は、先進国市場ではあまり見られない制約を受けます。たとえば、データ接続へのアクセスが限定される、接続できても費用が高い、デバイスのメモリ容量や画面サイズが小さい、支払い方法がプリペイド式のみである、などです。こうしたユーザーのニーズを満たすためには、それぞれの国の商慣習、文化、言語に合わせてアプリを調整する必要があります。新興国市場を対象にする場合はこの点が特に重要になります。

解説

今後 10 億人ものユーザーが増えるということは、ブランド、アプリ、ユーザー コミュニティを成長させる大きなチャンスです。新興国の経済が成長すれば、彼らがビジネスにおいて価値のある消費者となるでしょう。

おすすめの方法

  • エントリレベルのデバイス向けに最適化する: たとえば、Android(Go バージョン)向けに最適化します。Android App Bundle を使用してアプリのサイズをできる限り小さくし、少ないモバイルデータ量ですばやくダウンロードできるようにします。こうすることで、デバイスの使用スペースを抑えることができます。
  • 低速の不安定な接続でも、アプリが問題なく動作するようにする: また、接続がないときにオフラインで使用できるようにすることも検討してください。
  • アプリのオンラインでのデータ更新を最適化し、最低限に抑える: 可能であれば、前もって Wi-Fi でデータをキャッシュに保存できるようにします。
  • 使用するデータ接続をユーザーが管理できるようにする: たとえば、Wi-Fi 接続時のみ同期するようにします。
  • 現地の経済とビジネスのエコシステムを把握し、それに合わせる: たとえば、通貨、価格基準、支払いシステムなどを確認しておきます。また、ストアの掲載情報やアプリを適切な言語にローカライズすることも必要です。
  • 現地に関係するコンテンツを表示する: その際、適切な言語とトーンを使用します。
  • 現地の物価を考慮に入れる: 現地の経済状況を反映させる必要があります。
  • 社会的、文化的な価値観を尊重する: 適切なコンテンツや UI を開発します。
  • アプリ インストール広告を利用する: アプリを特定の国向けにローカライズして最適化したら、アプリ インストール広告でその市場内の価値あるユーザーを獲得しましょう。