Google Play からのお知らせ: 2025 年の成長を支えたツールを振り返る

いつもご利用いただきありがとうございます。

2025 年も Google Play をご利用いただき、誠にありがとうございました。

皆様のおかげで、Google Play は単なるストア以上の存在、つまり皆様の創造力によって支えられるダイナミックなエコシステムへと成長しました。今年の Google の重点は、Google Play がユーザーにとって素晴らしいコンテンツを見つけ、やりがいのあるゲーム エクスペリエンスを楽しめる最高の場所であり続けるようにすることでした。

皆様とともに達成できた進歩を大変誇りに思っています。また、Google Play ベスト オブ 2025 アワードの受賞者のように、可能性の限界を押し広げた皆様を称えることができ、大変嬉しく思っています。Google Play がビジネスにとってさらに有益なものになった経緯については、こちらのまとめ動画をご覧ください。また、この 1 年をより詳しく振り返るには、このままお読みください。

Google Play を単なるストア以上の存在へと進化させる

今年は、Google Play を真の発見の場へと進化させることに重点を置きました。世界中の何十億もの人々が、生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめるようにするためです。

Google Play をゲームビジネスにとって最高の場所にする

数か月前、Google はゲームをさらに楽しくする、より統合されたエクスペリエンスのビジョンを発表しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを切り替えて、ゲームを見つけたり、プレイしたり、報酬を獲得したりしています。Google の目標は、こうした流れをつなぎ合わせて、プレーヤーにとって最高のエクスペリエンスを生み出し、その結果として皆様のビジネスを成長させることです。そのための最初のステップとして、次の主な更新を行いました。

• ゲームをまたいで統計情報、連続記録、実績をトラッキングし、生成 AI アバターでカスタマイズできる新しいゲーマー プロフィール 。
• 統合された報酬。これにより、プレーヤーは、サンディエゴ コミコンの4 日間のファンタスティック リワード、  Roblox の Diamond District エクスペリエンス、Google Play 独自の宝探しミニゲーム Diamond Valleyなどの VIP エクスペリエンスにアクセスできます。また、新しい Google Play Games リーグでは、プレーヤーはお気に入りのゲームで競い合い、リーダーボードを駆け上がり、Google Play Points の報酬を獲得できます。
• 関連するゲーム情報をキュレートして整理し、ゲーム内でリアルタイムの AI によるガイダンスを Gemini Live で直接確認できる、便利なゲーム内オーバーレイの新しい Google Play Games アシスタント。最近、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックを共有することをおすすめします。
• デバイスをまたいだ統合されたゲームプレイ が完全に実現しました。PC 版 Google Play Games がベータ版から一般提供に移行し、クロスプラットフォーム プレイへの Google の取り組みが強化され、20 万以上のタイトルのカタログがモバイルと PC で利用できるようになりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただけるよう、Google はGoogle Play Games Level Up プログラムを導入しました。これは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンス ガイドラインを満たすタイトルでは、次の機能を含む強力な特典を利用できます。

• [マイページ] タブでプレーヤーとのリエンゲージメントを図る 。 [マイページ] タブは、Google Play ストアの新しいパーソナライズされたページです。最近プレイしたゲームのコンテンツや報酬を 1 か所にまとめて表示することで、プレーヤーとのリエンゲージメントを図り、定着を促すように設計されています。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、アップデートを掲載できます。
• 特集掲載、Google Play Points の増量、クエストなど、Google Play ストア全体で注目度を高める機会を得て、ゲームのリーチを最大化する 。ゲームのホームや Google Play Points のホームなどのエディターによる掲載面での表示を強化する。

アプリとそのコンテンツの発見とエンゲージメントをさらに促進する

昨年、Google はコンテンツが豊富な Google Play のビジョンを発表しました。これはすでに大きな成果を上げています。アプリのホームの月間平均訪問者数は前年比で 18% 以上増加し、アプリの獲得数は 9% 増加しました。また、Google Play で収益化しているアプリの収益は 2 桁の成長* を遂げました。Google は、Google Play ストア内外での発見とエンゲージメントを高めるために、さらに多くのアップデートを導入しました。

• キュレートされたスペースは、昨年リリースされ、毎日、地域に関連するコンテンツ（ブラジルのサッカーのハイライト、インドのクリケット、日本の漫画など）をアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進し、成功を収めています。これを基に、韓国のエンタメに特化した新しいスペースなど、新しいカテゴリや地域に拡大しました。

• Google は、スポットライト と新しいトピックの閲覧ページ を通じて、Google Play でタイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリのホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー・スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節のコンテンツ フィードを新しい没入型で提供し、ユーザーを現在のカルチャーの瞬間に結び付けます。同時に、米国、日本、韓国の Google Play ストア全体に新しいトピックの閲覧ページが統合され、10 万以上の番組や映画を深く掘り下げて調べられるようになりました。

昨年、Google はEngage SDK を導入しました。これにより、サーフェスをまたいでパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信し、関連するアプリ内エクスペリエンスにシームレスに誘導できます。Engage SDK を統合すると、コレクションなどのサーフェスを利用できます。コレクションは、コンテンツをユーザーのホーム画面に直接表示する没入型の全画面表示エクスペリエンスです。今年は、コンテンツのリーチをさらに拡大するために、次のアップデートをロールアウトしました。

• この夏、Engage SDK のコンテンツが Google Play ストアに拡大 し、アプリのホームと新しい [マイページ] タブでシームレスなリエンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、より多くの市場にロールアウト。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

Google は、Google Play ストアの進化に加えて、テストとリリースから成長と収益化まで、あらゆる段階で皆様をサポートする強力なツールセットの構築を続けています。

高品質で信頼できるユーザー エクスペリエンスの提供をサポート

より安定した、ポリシーに準拠したアプリを構築していただけるよう、Android Studio と Google Play Console で重要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio のポリシーに関する分析情報 を使用すると、Google Play のポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなどの状況に応じたガイダンスが表示されるため、潜在的な違反を早期に把握できます。
• 完全にロールアウトされたリリースを停止して、Google Play Console と Publishing API を通じて、問題のあるバージョンのアプリの配信を停止できるようになりました。
• **新しい Android Vitals のパフォーマンス指標** も追加しました。これには、メモリ不足による強制終了の指標（安定性の問題を解決するためのデバイス固有の分析情報を提供）や、部分的なウェイクロックの過剰な指標（バッテリーの消耗に対処するのに役立つ）が含まれます。

生産性とワークフローを向上させる

Google は、アプリとマーケティング コンテンツの管理をより効率的に行えるよう、Google Play Console のエクスペリエンスを改善しました。

• アプリのダッシュボードと概要ページのデザインを刷新し、最も重要な分析情報を前面に押し出しました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるように、アセット ライブラリ をリリースしました。これにより、Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルをトリミングしたりできます。
• Gemini を使用して、アプリの文字列を 自動的に翻訳 できるようになりました。費用はかかりません。この機能により、新しいリリースの手動翻訳作業が不要になり、アップデートがシームレスになります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューしたり、サービスを簡単に編集または無効にしたりできるため、完全に管理できます。

安全でスムーズな決済で収益を最大化

Google は、購入を促進し、定期購入の収益をグローバルで最大化することに重点を置いた新機能を導入しました。

• 8 億人以上のユーザーが購入できるようになった ことで、購入コンバージョンがグローバルで向上しています。Google は、ユーザーに支払い方法を早期に設定するよう促す機能や、AI による支払い方法の推奨機能などをリリースしました。また、支払いライブラリを拡大し、世界各地のより多くの支払い方法をサポートしています。
• 4 億件以上の有料定期購入から得られる継続的な収益を最大化するため、複数商品の購入 を導入しました。これにより、基本の定期購入とアドオンを 1 回のシンプルなトランザクションで販売できます。
• 離反を防ぐため、定期購入の特典をより多くの場所に表示し、 支払い拒否に対する猶予期間の延長やアカウントの保留 など、より柔軟なオプションを提供しました。これにより、意図しない離反を平均 10%* 削減できることが証明されています。

デベロッパー プログラムを通じてアプリとゲームのコミュニティに投資する

Google は、世界中のアプリやゲームの企業が Google Play で成長し、成功できるよう、プログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: 早期のアプリ企業がビジネスを拡大するのに役立つプログラムの応募を開始しました。対象となる 80 以上の国から選ばれた企業は、2026 年 3 月から 12 週間のアクセラレータ プログラムに参加し、高品質なアプリの作成、市場参入戦略、ユーザー獲得などについて学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金 （中南米）: 今年で 4 年目を迎えるこの基金は、中南米の有望な 10 社のゲームスタジオに、Google Play からの資金と実践的なサポートを提供しています。10 月に、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo プログラム （韓国）: 今年で 7 年目を迎えるこのプログラムは、中小企業庁、韓国創業振興院（KISED）と連携して、100 社以上の韓国のモバイルアプリとゲームのスタートアップ企業の成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program （インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアのゲーム デベロッパー向けに、インドネシアのクリエイティブ エコノミー省とインドネシア ゲーム協会と提携して、6 か月間のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• **Google Play x Unity Game Developer Training Program** （インド）: 11 月に、インド初のコホートが 500 人のゲーム デベロッパー志望者とプロのゲーム デベロッパーとともに開始されました。6 か月間のプログラムでは、GDAI、タミル・ナードゥ州政府、マハーラーシュトラ州政府と提携して、オンライン カリキュラムとミートアップを提供しています。
• **Google for Startups Accelerator プログラム** （インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリのスタートアップ企業に、最新の AI の進歩に関する分析情報、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムを保護する

今年の進歩の中心には、信頼とセキュリティの基盤があります。Google は、誰もが安心して Google Play を利用できるように、常にイノベーションに取り組んでいます。これにより、ユーザーはダウンロードするすべてのアプリを信頼でき、皆様はビジネスを拡大し続けることができます。

ビジネスとユーザーの保護を強化するため、Google Play Integrity API と不正行為防止システムを継続的に強化しました。Google Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 減少しています。また、Google の取り組みにより、Google Play Billing を使用しているトップアプリは、昨年 29 億ドルの不正行為から保護されました。

• ユーザーの問題を自動的に修正する: Google Play Integrity API の新しい Google Play アプリ内修復プロンプトにより、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスの古いバージョン、デバイスの完全性フラグなどの一般的な問題を自動的に修正するようユーザーに促し、統合の複雑さを軽減し、ユーザーを迅速に正常な状態に戻すことができます。
• 不正行為の繰り返しに対処する: デバイスの呼び出しは、デバイスがリセットされても、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。これにより、不正行為の繰り返しからビジネスモデルを保護できます。
• 収益保護を強化する: 価格裁定の検出の改善、定期購入の無料トライアルと導入価格の不正使用に対する保護の強化など、不正使用に対する保護を強化しました。これにより、ビジネスモデルの収益性を維持できます。

エコシステムの安全性を維持するための新しい方法について詳しくは、こちらの詳細なブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play は今、素晴らしい時代を迎えています。皆様とともに大きな進歩を遂げました。2025 年を通じて皆様の情熱、創造性、フィードバックが Google Play をさらに強化しました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらに大きな成功を収められることを楽しみにしています。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ