いつもご利用いただきありがとうございます。

2025 年も Google Play をご利用いただき、誠にありがとうございました。

皆様のおかげで、Google Play は単なるストアではなく、皆様の創造性によって支えられるダイナミックなエコシステムへと成長しました。今年の Google の重点は、Google Play が、ユーザーが素晴らしいコンテンツを見つけて、やりがいのあるゲーム エクスペリエンスを楽しめる最高の場所であり続けるようにすることでした。

皆様とともに達成できた進歩を大変誇りに思っています。また、可能性の限界を押し広げた皆様を称えることができ、大変嬉しく思っています。たとえば、Google Play ベスト オブ 2025 アワードの受賞者の皆様です。Google Play がビジネスにとってさらに有益なものになった経緯については、こちらのまとめ動画をご覧ください。また、この 1 年をより詳しく振り返るには、このままお読みください。

Google Play を単なるストアから進化させる

今年、Google は Google Play を、世界中の何十億もの人々が、生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめる、真の発見の場へと進化させることに重点を置きました。

Google Play をゲーム ビジネスにとって最高の場所にする

数か月前、Google は、ゲームをさらに楽しくする、より統合されたエクスペリエンスのビジョンを発表しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを切り替えて、ゲームを見つけたり、プレイしたり、報酬を獲得したりしています。Google の目標は、これらのジャーニーをつなぎ合わせて、プレーヤーにとって最高の体験を生み出し、その結果としてビジネスを成長させることです。そのための最初のステップとして、次の重要なアップデートを実施しました。

• ゲームをまたいで統計情報、連続記録、実績をトラッキングできる新しいゲーマー プロフィール 。生成 AI アバターでカスタマイズできます。
• 統合された報酬 モバイルと PC で。サンディエゴ コミコンの Four Days of Fantastic Rewards、  Roblox の Diamond District エクスペリエンス、Google Play 独自の宝探しミニゲーム Diamond Valley などの VIP エクスペリエンスにアクセスできます。また、新しい Google Play Games リーグでは、プレーヤーがお気に入りのゲームで競い合い、リーダーボードを駆け上がり、Play ポイントの報酬を獲得できます。
• 新しい Play Games Sidekick。関連するゲーム情報をキュレートして整理し、Gemini Live に直接アクセスして、ゲーム内で AI によるリアルタイムのガイダンスを提供します。最近、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックを共有することをおすすめします。
• デバイス間のゲームプレイの統合  が完全に実現しました。PC 版 Google Play Games がベータ版から一般提供に移行し、クロスプラットフォーム プレイへの Google の取り組みが強化され、20 万以上のタイトルをモバイルと PC で利用できるようになりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただけるよう、Google はGoogle Play Games Level Up プログラムを導入しました。これは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンス ガイドラインを満たすタイトルでは、次の機能を含む強力な特典を利用できます。

• [マイページ] タブでプレーヤーの再エンゲージメントを図る 。 [マイページ] タブは、Google Play ストアの新しいパーソナライズされたページで、最近プレイしたゲームのコンテンツや報酬を 1 か所にまとめて表示することで、プレーヤーの再エンゲージメントと維持を促進するように設計されています。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、アップデートを掲載できます。
• 特集掲載、Play Points の増量、クエストなど、Google Play ストア全体で注目度を高める機会を得て、ゲームのホームや Play Points のホームなどのエディターによる掲載面での表示を強化することで、ゲームのリーチを最大化 できます。

アプリとそのコンテンツの発見とエンゲージメントをさらに促進する

昨年、Google はコンテンツ豊富な Google Play のビジョンを発表しましたが、すでに大きな成果を上げています。アプリのホームの月間平均訪問者数は前年比で 18% 以上増加し、Google Play で収益化しているアプリの獲得数は 9% 増加、アプリの利用額は 2 桁の成長* を遂げました。Google は、Google Play ストア内外での発見とエンゲージメントを高めるために、さらに多くのアップデートを導入しました。

• キュレートされたスペースは、昨年リリースされ、毎日、地域に関連するコンテンツ（ブラジルのサッカーのハイライト、インドのクリケット、日本のコミックなど）をアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進し、成功を収めています。これを基に、韓国のエンタメに特化した新しいスペースなど、新しいカテゴリと地域に拡大しました。

• Google は、スポットライト と新しいトピックの閲覧ページ を通じて、Google Play でタイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリのホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー・スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節のコンテンツ フィードを新しい没入型の方法で提供し、ユーザーを現在のカルチャーの瞬間に結び付けます。同時に、米国、日本、韓国の Google Play ストア全体に新しいトピックの閲覧ページが統合され、10 万以上の番組や映画のコンテンツを深く掘り下げて見ることができます。

昨年、Google はEngage SDK を導入しました。これにより、サーフェス全体でパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信し、関連するアプリ内エクスペリエンスにシームレスに誘導できます。Engage SDK を統合すると、コレクションなどのサーフェスを利用できます。コレクションは、コンテンツをユーザーのホーム画面に直接表示する没入型の全画面表示エクスペリエンスです。今年、Google はコンテンツのリーチをさらに拡大するためのアップデートをリリースしました。

• この夏、Engage SDK のコンテンツが Google Play ストアに拡大 し、アプリのホームと新しい [マイページ] タブでシームレスなリエンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、より多くの市場にロールアウト されました。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

Google は、Google Play ストアの進化に加えて、テストとリリースから成長と収益化まで、あらゆる段階で皆様をサポートする強力なツールセットの開発を続けています。

高品質で信頼性の高いユーザー エクスペリエンスの提供を支援

Google は、より安定した準拠アプリを構築していただけるよう、Android Studio と Google Play Console に重要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio のポリシーに関する分析情報 は、Google Play のポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなどの状況に応じたガイダンスを表示することで、潜在的な違反を早期に発見するのに役立ちます。
• 完全にロールアウトされたリリースを停止 して、Google Play Console と Publishing API を通じて、アプリの問題のあるバージョンの配信を停止できるようになりました。
• また、新しい Android Vitals のパフォーマンス指標 を追加しました。これには、メモリ不足による強制終了の指標（安定性の問題を解決するためのデバイス固有の分析情報を提供）や、過剰な部分的な wake lock の指標（バッテリーの消耗に対処するのに役立つ）が含まれます。

生産性とワークフローの向上

Google は、アプリとマーケティング コンテンツの管理をより効率的に行えるよう、Google Play Console のエクスペリエンスを改善しました。

• アプリのダッシュボードと概要ページのデザインを刷新し、最も重要な分析情報を前面に押し出しました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるように、アセット ライブラリ をリリースしました。このライブラリでは、Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルをトリミングしたりできます。
• Gemini を使用して、アプリの文字列を 自動的に翻訳 できるようになりました。費用はかかりません。この機能により、新しいリリースの手動翻訳作業が不要になり、アップデートがシームレスになります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューしたり、サービスを簡単に編集または無効にしたりできるため、完全に管理できます。

安全でスムーズな支払いによる収益の最大化

Google は、購入を促進し、定期購入の収益をグローバルで最大化することに重点を置いた新機能を導入しました。

• 8 億人以上のユーザーが購入できるようになった ことで、購入コンバージョンがグローバルで向上しています。Google は、ユーザーに支払い方法を早期に設定してもらうための機能や、AI による支払い方法の推奨機能などをリリースしました。また、支払いライブラリを拡張し、世界各地のより多くのローカルな支払い方法をサポートしました。
• 4 億件以上の有料定期購入からの収益を最大化するため、複数商品の購入手続き を導入しました。これにより、基本の定期購入とアドオンをシンプルな 1 回の取引で販売できます。
• 離脱を防ぐため、定期購入の特典をより多くの場所に表示し、支払い拒否に対する 猶予期間の延長やアカウントの保留 など、より柔軟なオプションを提供しました。これにより、意図しない離脱を平均 10%* 削減できました。

デベロッパー プログラムを通じてアプリとゲームのコミュニティに投資

Google は、世界中のアプリとゲームの企業が Google Play で成長し、成功を収められるよう、プログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: 早期のアプリ企業がビジネスを拡大するのに役立つプログラムの応募受付を開始しました。対象となる 80 以上の国から選ばれた企業は、2026 年 3 月から 12 週間のアクセラレータ プログラムに参加し、高品質なアプリの作成、市場参入戦略、ユーザー獲得などについて学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金 （中南米）: 今年で 4 年目を迎えるこの基金は、中南米の有望な 10 のゲームスタジオに、Google Play からの資金と実践的なサポートを提供しています。10 月に、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo プログラム （韓国）: 今年で 7 年目を迎えるこのプログラムは、中小企業庁と韓国創業振興院（KISED）と連携して、100 以上の韓国のモバイルアプリとゲームのスタートアップ企業の成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program （インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアのクリエイティブ エコノミー省とインドネシア ゲーム協会と提携して、インドネシアのゲーム デベロッパー向けに 6 か月間のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• Google Play x Unity Game Developer Training Program （インド）: 11 月に、500 人の意欲的なゲーム デベロッパーとプロのゲーム デベロッパーが参加して、インド初のコホートが開始されました。6 か月間のプログラムでは、GDAI、タミル・ナードゥ州政府、マハラシュトラ州政府と提携して、オンライン カリキュラムとミートアップを提供しています。
• **Google for Startups Accelerator プログラム** （インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリのスタートアップ企業に、最新の AI の進歩に関する分析情報、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムを保護

今年の Google の進歩の中心には、信頼とセキュリティの基盤があります。Google は、ユーザーがダウンロードするすべてのアプリを信頼できるように、また皆様がビジネスを拡大し続けられるように、Google Play の安全性を常に革新しています。

ビジネスとユーザーの保護を強化するため、Google はPlay Integrity API と不正対策システムを強化し続けています。Google Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 減少しています。また、Google の取り組みにより、Play 請求サービスを使用しているトップアプリは、昨年 29 億ドルの不正行為から保護されました。

• ユーザーの問題を自動的に解決する: Google Play Integrity API の新しいアプリ内修復プロンプトは、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスの古いバージョン、デバイスの完全性フラグなどの一般的な問題を自動的に解決するようユーザーを誘導します。これにより、統合の複雑さが軽減され、ユーザーがより早く正常な状態に戻ることができます。
• 悪質な行為者に対処する: デバイスの呼び出しは、デバイスがリセットされても、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。これにより、悪質な行為者からビジネスモデルを保護できます。
• 収益保護を強化する: 価格裁定取引の検出の改善や、定期購入の無料トライアルと導入価格の不正使用に対する保護の強化など、不正使用に対する保護を強化しました。これにより、ビジネスモデルの収益性を維持できます。

エコシステムの安全性を維持するための新しい方法について詳しくは、こちらの詳細なブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play は今、素晴らしい時代を迎えています。皆様とともに大きな進歩を遂げました。2025 年を通じて皆様の情熱、創造性、フィードバックが Google Play をさらに強化しました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらに大きな成功を収められることを楽しみにしています。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ