Notes from Google Play: 2025 年の成長を支えたツールを振り返る

いつもご利用いただきありがとうございます。

2025 年も Google Play をご利用いただき、誠にありがとうございました。

皆様のおかげで、Google Play は単なるストア以上の存在、つまり皆様の創造力によって支えられるダイナミックなエコシステムへと成長しました。今年の Google の重点は、Google Play が、ユーザーが素晴らしいコンテンツを見つけ、やりがいのあるゲーム エクスペリエンスを楽しめる最高の場所であり続けるようにすることでした。

皆様とともに進歩を遂げられたことを大変誇りに思っています。また、可能性の限界を押し広げた皆様を称えることができ、大変嬉しく思っています。たとえば、Google Play ベスト オブ 2025 アワードの受賞者などです。Google Play がビジネスにとってさらに有益なものになった経緯については、こちらのまとめ動画をご覧ください。また、この 1 年をより詳しく振り返るには、このままお読みください。

Google Play を単なるストア以上の存在へと進化させる

今年は、Google Play を真の発見の場へと進化させることに重点を置きました。世界中の何十億もの人々が、生活をより生産的で楽しいものにするエクスペリエンスを見つけて楽しめるようにするためです。

Google Play をゲームビジネスにとって最高の場所にする

数か月前、Google は、ゲームをより楽しくする、より統合されたエクスペリエンスのビジョンを発表しました。現在、プレーヤーはさまざまなプラットフォームを切り替えて、ゲームを見つけ、プレイし、報酬を獲得しています。Google の目標は、これらのジャーニーをつなぎ合わせて、プレーヤーにとって最高の体験を生み出し、その結果として皆様のビジネスを成長させることです。そのための最初のステップとして、次の主な更新を行いました。

• ゲームをまたいで統計情報、連続記録、実績をトラッキングし、生成 AI アバターでカスタマイズできる新しいゲーマー プロフィール 。
• モバイルと PC で統合された報酬 。これにより、プレーヤーは、サンディエゴ コミコンの4 日間のファンタスティック リワード、  Roblox のダイヤモンド ディストリクト エクスペリエンス、およびGoogle Play 独自の宝探しミニゲーム ダイヤモンド バレーなどの VIP エクスペリエンスにアクセスできます。また、新しい Google Play Games リーグでは、プレーヤーはお気に入りのゲームで競い合い、リーダーボードを駆け上がり、Play Points の報酬を獲得できます。
• 関連するゲーム情報をキュレートして整理し、ゲーム内でリアルタイムの AI によるガイダンスを確認できるよう Gemini Live への直接アクセスを提供する、便利な新しい Play Games Sidekick。最近、デベロッパー向けにオープンベータ版をリリースしました。ゲームでアシスタントのテストを開始し、フィードバックを共有することをおすすめします。
• PC 版 Google Play Games がベータ版から一般提供に移行し、 **デバイスをまたいだゲームプレイの統合** が完全に実現しました。これにより、クロスプラットフォーム プレイへの Google の取り組みが強化され、20 万以上のタイトルのカタログがモバイルと PC で利用できるようになりました。

この統合されたゲーム エクスペリエンスを最大限に活用していただけるよう、Google はGoogle Play Games Level Up プログラムを導入しました。これは、ビジネスの成功をさらに拡大するための新しい方法です。コア ユーザー エクスペリエンス ガイドラインを満たすタイトルでは、次の機能を含む強力な特典を利用できます。

• 最近プレイしたゲームのコンテンツや報酬を 1 つの専用スペースに表示することで、プレーヤーの再エンゲージメントと維持を促進する、Google Play ストアの新しいパーソナライズされた場所である新しい [マイページ] タブでプレーヤーの再エンゲージメントを図る 。Google Play Console のエンゲージメント ツールを使用して、最新のイベント、特典、アップデートを掲載できます。
• 特集掲載、Play Points の増量やクエスト、ゲームのホームや Play Points のホームなどのエディターによる掲載面での表示機会の増加など、ストア全体で注目度を高めることでゲームのリーチを最大化する 。

アプリとそのコンテンツの発見とエンゲージメントをさらに促進する

昨年、Google はコンテンツが豊富な Google Play のビジョンを発表しましたが、すでに大きな成果を上げています。アプリのホームの月間平均訪問者数は前年比で 18% 以上増加し、アプリの獲得数は 9% 増加しました。また、Google Play で収益化しているアプリのアプリ内購入額は 2 桁の成長* を遂げました。Google は、ストア内外での発見とエンゲージメントを高めるために、さらに多くのアップデートを導入しました。

• キュレートされたスペースは、昨年リリースされて以来成功を収めており、毎日、地域に関連するコンテンツ（ブラジルでのサッカーのハイライト、インドでのクリケット、日本でのコミックなど）をアプリのホームに直接配信することで、日常的なエンゲージメントを促進しています。これを基に、韓国のエンターテイメントに特化した新しいスペースなど、新しいカテゴリや地域に拡大しました。

• Google は、スポットライト と新しいトピックの閲覧ページ を通じて、Google Play のタイムリーで関連性の高いコンテンツを大幅に増やしました。アプリのホームの上部にあるスポットライトでは、テイラー・スウィフトの最新アルバムのリリースやホリデー映画ガイドなど、季節のコンテンツ フィードを新しい没入型で提供し、ユーザーを現在のカルチャーの瞬間に結び付けます。同時に、米国、日本、韓国のストア全体に新しいトピックの閲覧ページが統合され、10 万以上の番組や映画を深く掘り下げて調べられるようになりました。

昨年、Google はEngage SDK を導入しました。これにより、サーフェスをまたいでパーソナライズされたコンテンツをユーザーに配信し、関連するアプリ内エクスペリエンスにシームレスに誘導できます。統合すると、コレクションなどのサーフェスが利用できるようになります。コレクションは、コンテンツをユーザーのホーム画面に直接表示する没入型の全画面表示エクスペリエンスです。今年は、コンテンツのリーチをさらに拡大するためのアップデートをリリースしました。

• この夏、Engage SDK のコンテンツが Google Play ストアに拡大 し、アプリのホームと新しい [マイページ] タブでシームレスなリエンゲージメントが可能になりました。
• ブラジル、ドイツ、インド、日本、韓国など、**より多くの市場にリリース** されました。  

アプリのライフサイクル全体をサポート

Google は、ストアの進化に加えて、テストとリリースから成長と収益化まで、あらゆる段階で皆様をサポートできるよう、強力なツールセットの開発を続けています。

高品質で信頼性の高いユーザー エクスペリエンスの提供をサポート

Google は、より安定した準拠アプリを構築していただけるよう、Android Studio と Google Play Console で重要なアップデートをリリースしました。

• Android Studio のポリシーに関する分析情報 は、Google Play のポリシーに関連するコードが検出されるたびに、ポリシーの概要やベスト プラクティスなどの状況に応じたガイダンスを表示することで、潜在的な違反を早期に検出するのに役立ちます。
• 完全に公開されたリリースを停止して、Google Play Console と Publishing API を通じて、問題のあるバージョンのアプリの配信を停止できるようになりました。
• また、新しい Android Vitals のパフォーマンス指標 を追加しました。これには、メモリ不足による強制終了の指標（安定性の問題を解決するためのデバイス固有の分析情報を提供）や、部分的なウェイクロックの過剰な指標（バッテリーの消耗に対処するのに役立つ）が含まれます。

生産性とワークフローを向上させる

Google は、アプリとマーケティング コンテンツの管理をより効率的に行えるよう、Google Play Console のエクスペリエンスを改善しました。

• アプリのダッシュボードと概要ページを刷新し、最も重要な分析情報を前面に押し出しました。
• Google Play Console でクリエイティブ コンテンツをより簡単に再利用できるよう、アセット ライブラリ をリリースしました。これにより、Google ドライブからアップロードしたり、タグで整理したり、既存のビジュアルをトリミングしたりできます。
• Gemini を使用して、アプリの文字列を無料で自動翻訳できるようになりました。 この機能により、新しいリリースの手動翻訳作業が不要になり、アップデートがシームレスになります。組み込みのエミュレータを使用して翻訳をプレビューしたり、サービスを簡単に編集または無効にしたりできるため、完全に管理できます。

安全でスムーズな支払いにより収益を最大化する

Google は、購入を促進し、定期購入の収益をグローバルで最大化することに重点を置いた新機能を導入しました。

• 8 億人以上のユーザーが購入できるようになった ことで、購入コンバージョンがグローバルで向上しています。Google は、ユーザーに支払い方法を早期に設定するよう促す機能、AI による支払い方法の推奨機能、支払いライブラリの拡張（グローバルでより多くの地域の支払い方法をサポート）をリリースしました。
• 4 億件以上の有料定期購入からの定期的な収益を最大化するため、複数商品の購入 を導入しました。これにより、シンプルな 1 回の取引で基本の定期購入とアドオンを販売できます。
• 離脱を防ぐため、定期購入の特典をより多くの場所に表示し、 支払い拒否に対する猶予期間の延長やアカウントの保留 など、より柔軟なオプションを提供しました。これにより、意図しない離脱が平均 10%* 減少しました。

デベロッパー プログラムを通じてアプリとゲームのコミュニティに投資する

Google は、世界中のアプリやゲームの企業が Google Play で成長し、成功を収められるよう、プログラムに投資しています。

• Google Play Apps Accelerator: 早期段階のアプリ企業がビジネスを拡大するのに役立つプログラムの応募を開始しました。対象となる 80 以上の国から選ばれた企業は、2026 年 3 月から 12 週間のアクセラレータ プログラムに参加し、高品質なアプリの作成、市場参入戦略、ユーザー獲得などについて詳しく学ぶことができます。

• インディー ゲーム基金 （ラテンアメリカ）: 4 年目を迎えるこの基金は、ラテンアメリカの有望な 10 のゲームスタジオに、Google Play からの資金と実践的なサポートを提供しています。10 月に、2025 年の受賞者を発表しました。
• ChangGoo プログラム （韓国）: 7 年目を迎えるこのプログラムは、中小企業庁と韓国スタートアップ起業振興院（KISED）と連携して、100 以上の韓国のモバイルアプリとゲームのスタートアップ企業の成長と拡大を支援しています。
• Google Play x Unity ゲーム デベロッパー トレーニング プログラム （インドネシア）: 4 月に第 3 回が開始されました。インドネシアのクリエイティブ エコノミー省とインドネシア ゲーム協会と提携して、インドネシアのゲーム デベロッパーに 6 か月間のオンライン カリキュラム、ミートアップ、メンターシップを提供しています。
• Google Play x Unity ゲーム デベロッパー トレーニング プログラム （インド）: 11 月にインド初のコホートが開始され、500 人の意欲的なゲーム デベロッパーとプロのゲーム デベロッパーが参加しました。6 か月間のプログラムでは、GDAI とタミル・ナードゥ州政府、マハーラーシュトラ州政府と提携して、オンライン カリキュラムとミートアップを提供しています。
• Google for Startups Accelerator プログラム （インド）: インドのシードからシリーズ A までの AI 搭載アプリのスタートアップ企業に、最新の AI の進歩に関する分析情報、メンターシップ、専門家によるガイダンスを提供しました。

ビジネスとエコシステムを保護する

今年の Google の進歩の中心には、信頼とセキュリティの基盤があります。Google は、誰もが安心して Google Play を利用できるよう、常に革新を続けています。これにより、ユーザーはダウンロードするすべてのアプリを信頼でき、皆様はビジネスを拡大し続けることができます。

Google は、ビジネスとユーザーの保護を強化するため、Play Integrity API と不正対策システムを強化し続けています。Google Play Integrity の機能を使用しているアプリは、不正使用が平均で 80% 減少しています。また、Google の取り組みにより、Play 請求サービスを使用しているトップアプリは、昨年 29 億ドルの不正行為から保護されました。

• ユーザーの問題を自動的に修正する:  Google Play Integrity API の新しいアプリ内修復プロンプトは、ネットワークの問題、Google Play 開発者サービスの古いバージョン、デバイスの完全性フラグなどの一般的な問題を自動的に修正するようユーザーを誘導します。これにより、統合の複雑さが軽減され、ユーザーはより早く正常な状態に戻ることができます。
• 悪質な行為を繰り返すユーザーに対処する: デバイスの呼び出しは、デバイスがリセットされても、デバイスに関連付けられた限定的なデータを保存して呼び出すことができる強力な新しいツールです。これにより、悪質な行為を繰り返すユーザーからビジネスモデルを保護できます。
• 収益の保護を強化する: 価格裁定の検出の改善、定期購入の無料トライアルと導入価格の不正使用に対する保護の強化など、不正使用に対する保護を強化しました。これにより、ビジネスモデルの収益性を維持できます。

エコシステムの安全性を維持するための新しい方法について詳しくは、こちらのブログ投稿をご覧ください。

今後ともよろしくお願いいたします。

Google Play は素晴らしい時代を迎えています。皆様とともに大きな進歩を遂げました。2025 年を通じて皆様の情熱、創造性、フィードバックが Google Play をさらに強化しました。世界最高のデベロッパー コミュニティの皆様とご一緒に仕事ができることを心より感謝しております。来年も皆様とともに、さらに大きな成功を収められることを楽しみにしています。

それでは、楽しいホリデー シーズンをお過ごしください。

Sam Bright

Google Play およびデベロッパー エコシステム担当バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャー

* 出典: Google 内部データ