Google Play での認知度向上、エンゲージメントの強化、ビジネスの成長を促進する新しい方法

本日、Google は「単なるストア以上の存在」というビジョンを次の段階に進める方法について発表しました。お気に入りのアプリやコンテンツが集まるパーソナライズされたホームベースである [マイページ] タブから、20 億人以上のプレーヤーをつなぐ Google Play Games アシスタントまで、Google Play はユーザーのあらゆるニーズに応えます。

デベロッパーの皆様がオーディエンスとつながり、持続可能なビジネスを構築できるようサポートすることが、Google の目標です。以下は、最新の検索機能、プレーヤー エンゲージメントを深める新しいツール、優れたユーザー エクスペリエンスに低いサービス手数料で報いる品質プログラムの更新に合わせてアプリを最適化するためのチェックリストです。

Google Play と Gemini アプリで適切なユーザーにリーチ

今年、Google は新しいツールがアプリやコンテンツの発見をどのように変革しているかについてご紹介しました。このたび、これらの機能を拡張し、ユーザーがアプリを見つけやすくしました。

• 「Play に相談」でのアプリ比較: 「Play に相談」は、自然な会話、コンテキストの理解、フォローアップの質問への対応を通じて、ユーザーが適切なアプリを見つけられるようサポートしています。このたび、検索結果にアプリの動的な比較を並べて直接表示できるようになりました。ユーザーが定期購入モデルやオフライン機能などの詳細を比較する際に、Ask Play はストアの掲載情報とユーザー レビューを要約して、ユーザーが自信を持ってアプリを選択できるようにします。

• ゲーム ファインダー: 各プレーヤーのゲームプレイの習慣、お気に入りのメカニズム、コミュニティのレビューに基づいて、おすすめの理由を説明し、フォローしているプレーヤーやプロフィールが楽しんでいるゲームを紹介します。本日より、米国の英語圏のユーザーを対象にリリースが開始されます。

• Gemini で再生: Gemini での会話を通じてアプリを直接見つけるユーザーが増えています。リリースからわずか 2 か月で 600 万件を超えるアプリのインストールにつながっています。ユーザーが特定のニーズ（家族のレシピを整理する、共同作業用のタスク マネージャーを見つけるなど）を説明すると、Gemini はそのリクエストをストアの掲載情報や主な機能と照合します。これにより、ユーザーは 1 回タップするだけでアプリを評価してインストールできます。そして今回、Gemini Live を通じて、音声会話でも同じアプリのおすすめを受け取れるようになりました。

ユーザーがコンテンツを見つけるあらゆる場所（Ask Play、ゲーム ファインダー、Gemini アプリ、ホーム画面のコレクションなど）でアプリが正確に表示されるようにするには、次のチェックリストを確認してください。

1. ストアの掲載情報とプロモーション イベントを最新の状態に保つ: Google Play Console で説明、タグ、イベントを定期的に更新して、新機能、季節、タイムリーな特典をアピールします。
2. 高解像度のメディア アセットをアップロードする: さまざまな画面サイズやデバイスで鮮明に表示される、鮮明な画像と動画のプレビューを使用します。
3. Google Play Console でディープリンクを検証する: 新しい組み込みのディープリンク エミュレータを使用すると、実機を使用せずにリンクをプレビューしてテストできます。
4. Engage SDK を統合する: アプリのホーム、[あなた] タブ、Android タブレットなどのサーフェスでパーソナライズされたコンテンツを配信して、ユーザーをアプリに呼び戻します。現在、教育、健康＆フィットネスなど、9 つのカテゴリをサポートしています。

ソーシャル コンテストと特典でプレーヤーのエンゲージメントを深める

プレーヤーがお気に入りのゲームを見つけたら、進行状況を認識し、コミュニティとつなげることで、プレーヤーを惹きつけ続けることができます。お気に入りの瞬間を共有したり、友だちと競い合ったり、特典を獲得したりできる新しい方法を導入します。

• Sidekick の再生: ゲーム内オーバーレイである Sidekick は、現在 2 億 8,500 万人以上のユーザーに利用されています。Sidekick では、クエスト、リーグ、スプリント、コミュニティ機能にワンタップでアクセスできます。プレイバック機能を使用すると、プレーヤーはゲームを離れることなく、最高のプレイや劇的な勝利の 30 秒間のクリップをキャプチャして友だちと共有できます。

• スプリント: ゲーム内のリーダーボードを 1 か月間の競争シーズンに変えるリーグをベースにしたスプリントは、スキルが同程度の 2 ～ 5 人のプレーヤーがマッチングされる、48 時間のハイスピードな短期決戦です。これにより、プレーヤーは 1 週間を通してゲームに戻る理由を見つけることができます。

• クエスト: リーダーボードでの競争だけでなく、プレーヤーは時間と進捗状況に見合った報酬を求めています。クエストの対象を Play ポイントだけでなく、キャラクターのスキン、パフォーマンス ブースター、価値の高い通貨などのゲーム内特典にも拡大します。

ゲームの統計データと Play Games の特典を統合することで、競争要素とソーシャル要素の機能を有効にできます。

• ゲームの統計データ: 試合の完了、スコアのしきい値、主要なマイルストーンなど、ゲームプレイ イベントの基本的なシグナルを共有することで、ゲームに毎日の連続記録を表示したり、リーグやスプリントなどのプラットフォーム全体のコンペティションに参加したりできるようになります。ゲームの統計データはバックエンド データとシームレスに接続するため、マッチメイキングやリーダーボードのシステムを再構築することなく、エンゲージメント メカニズムにアクセスできます。
• Google Play Games の特典: 一般提供が開始されたこの機能では、実績を称える継続的なゲーム内特典を設定し、Google Play Points と同期できます。これにより、忠実なプレーヤーを増やし、リピーターを増やすことができます。

アプリ エクスペリエンス プログラムと Level Up プログラムでビジネスの成長を加速

これらの新しい認知度向上ツールとエンゲージメント ツールは、ビジネスを成長させながら、より優れたユーザー エクスペリエンスを提供するのに役立ちます。さらに、アプリ エクスペリエンスと Level Up という品質プログラムでは、優れたアプリやゲームに対してサービス手数料の引き下げという特典を提供しています。

『サマナーズウォー』、『PUBG MOBILE』、『Fruit Ninja』など、Level Up のガイドラインを統合したタイトルは、グラフィック パフォーマンスの向上、ゲームの統計データの統合、リーグやクエストのリリースにより、すでに大きな成果を上げています。たとえば、PUBG MOBILE では、価値の高いプレーヤーからの新規インストール数が 22% 増加し、エンゲージメントの高いプレーヤーの購入者ごとの支出が 62% 増加しました。

現在、両方のプログラムはオーストラリア、日本、EEA、英国、米国でご利用いただけます。年内には韓国でもご利用いただけるようになります。また、Google Play Console で直接プログラムへの登録を送信、管理できるようになりました。  

これらの新しいツールを今すぐ Google Play Console でお試しください。また、今月より、日常のワークフローを効率化する デザインの刷新も展開されます。Google Play の未来を築くうえで、引き続きフィードバックをお寄せください。