Rakuten Viki , дом Viki Originals и ежегодной премии Soompi Awards, является главным местом мультикультурных молодежных развлечений и ведущей в мире платформой для азиатских телешоу, фильмов и видеороликов, переведенных на более чем 200 языков сообществом заядлых фанатов. Сообщество Viki устраняет культурные и языковые барьеры, которые стоят между отличными развлечениями и поклонниками повсюду.
Viki всегда была в авангарде технологий, внедряя инновации для удовлетворения потребностей растущей базы Android на развивающихся рынках. Видя высокий уровень вовлеченности в своем родном установленном приложении, Вики решила создать приложение с мгновенным запуском, которое будет предлагать одинаковые богатые возможности для всей своей аудитории, особенно для пользователей, приходящих из поиска Google.
Что они сделали
Будучи одним из первых пользователей приложений с мгновенным запуском, Вики более трех кварталов тесно сотрудничала с командой Google Play Instant, постоянно совершенствуя работу с мгновенными приложениями и запуская новые функции. В 2017 году они быстро разработали свое первое мгновенное приложение, позволяющее собирать данные о производительности и отслеживать ранние сигналы. Они начали работу с определения и отслеживания ключевых показателей, таких как новые пользователи, активные пользователи за день (DAU), активные пользователи за месяц (MAU), время просмотра, регистрация учетной записи и количество подписчиков. Наряду с этими основными показателями они также отслеживали несколько вторичных показателей, включая удержание, привязку, время просмотра на пользователя, время активного использования на пользователя, конверсию подписки и уровень оттока.
Когда они начали распространять свои мгновенные приложения во все большем количестве стран, они увидели многократный рост в Латинской Америке, Северной Америке и Азии. Они внедрили отслеживание кампании для кнопки установки в своем приложении с мгновенным запуском и заметили, что количество установок росло вместе с ростом их приложения с мгновенным запуском.
Воодушевленная ранними победами, Viki сосредоточилась на улучшении своего приложения с мгновенным запуском, а в 2018 году запустила новый интерфейс с мгновенным запуском, который имел тот же функционал, что и установленное приложение, и имел улучшенный интерфейс приземления. В то же время они также включили кнопку «Попробовать сейчас» в магазине Google Play.
Результаты
С момента запуска нового опыта Viki значительно улучшила многие ключевые показатели. Приложения с мгновенным запуском теперь стали их ключевым источником конверсий в установках: 70% людей, перешедших из приложения с мгновенным запуском на страницу в магазине Play, устанавливают полную версию приложения, тогда как в их органическом трафике в магазине Play Store конверсия в установках составляет лишь 28%. Они также заметили, что пользователи, которые установили приложение после использования мгновенного приложения, более ценны для их бизнеса, чем те, кто установил его естественным путем. Пользователи приложения с мгновенным запуском после установки с большей вероятностью подпишутся, зарегистрируют учетные записи и будут смотреть больше контента:
- Коэффициент конверсии установки в подписку для пользователей, которые начали с мгновенного приложения, составляет около 1% по сравнению с всего лишь 0,3% для органического трафика Play Store.
- Уровень регистрации новых пользователей для пользователей, которые установили приложение после того, как попробовали приложение с мгновенным запуском, составляет 21% по сравнению с всего лишь 14% от общего числа новых пользователей.
- Ежедневное время просмотра на одного зрителя для тех, кто установил приложение из мгновенного приложения, на 30 % больше, чем общее время просмотра среднестатистического пользователя.
Наконец, что самое важное, они заметили, что время просмотра их приложения с мгновенным запуском составляет 47 минут по сравнению с временем просмотра в мобильном Интернете, составляющим 9 минут, а в их приложении с мгновенным запуском время просмотра составляет 9 минут.
Пораженная такими положительными результатами, Viki активно инвестирует в то, чтобы сделать свое мгновенное приложение доступным для новых возможностей, включая интеграцию с приложением Play Movies.
Начать
Все разработчики приложений и игр могут создавать мгновенные приложения. Начните сегодня !