《漫威神威战队》推出 Google Play 免安装版本后安装率有效提高

FoxNext Games 成立于 2017 年，旨在通过互动式和沉浸式的下一代故事讲述，扩大《辛普森一家》、《异形》、《冰原历险记》和《阿凡达》等珍贵授权游戏的业务范围。他们近期推出的《漫威神威战队》是一款引人入胜的角色扮演游戏，在游戏中，复仇者精英团队需要合力对抗漫威最可怕的反派角色。

为了重现漫威宇宙史诗般的规模，该团队在移动应用中加入了数百种动画、特效以及突破性的游戏玩法电影效果。虽然令人印象深刻，但所有这些功能也意味着这款游戏并不能做到轻量化，最初它的内存超过 500MB。由于文件较大，自然安装量远低于该团队对这样一款受欢迎的授权游戏的预期。

为了提高转化率并长期留住更多玩家，FoxNext 决定试用 Google Play 免安装体验。理念非常简单：“我们希望让玩家有机会在下载之前预览游戏，”FoxNext Games 平台关系副总裁 Sebastian Kriese 说道。

策略

为了将《漫威神威战队》作为免安装游戏发布，FoxNext 必须使文件大小保持在 10MB 以下。但事实证明，在不减少动画或不影响游戏保真度的前提下将应用从 500MB 缩减到 10MB 以下并非易事。

在讨论了各种选项后，FoxNext 团队决定，与其试图让所有的一切（包括系统复杂性和角色深度）来适应免安装应用，还不如创建一款可展示游戏高保真度的可玩演示版。

成果

免安装游戏大获成功。FoxNext 发现，各项指标的改善立竿见影。据他们称，这款游戏的七日留存率提升了近 30%，转化次数增加了 32%，每用户收入大幅增加了 49%。目前该游戏的安装量已超过 1000 万次，在 Play 商店的玩家评分为 4.3 分，该团队将这一成功部分归结于将游戏体验作为免安装游戏发布。

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