Fundada em 2017, a FoxNext Games foi criada para expandir os universos de franquias famosas, como Os Simpsons, Alien, A Era do Gelo e Avatar, com narrativas interativas e imersivas de última geração. O lançamento mais recente é o MARVEL Força Strike, um jogo de RPG envolvente em que uma equipe de elite dos Vingadores combate os mais terríveis vilões da Marvel.
Para recriar a esfera épica do Universo Marvel, a equipe incluiu centenas de animações, efeitos e cenas de jogabilidade revolucionárias no app para dispositivos móveis. Embora isso seja impressionante, todos esses recursos fizeram com que o jogo não fosse leve, ocupando mais de 500 MB originalmente. Devido ao grande tamanho de arquivo, o número de instalações orgânicas foi menor que o esperado pela equipe para uma franquia tão conhecida.
Para melhorar as taxas de conversão e reter mais jogadores no longo prazo, a FoxNext decidiu testar o Google Play Instant. A ideia era simples: "queríamos oferecer aos jogadores uma chance de visualizar o jogo antes de fazer o download", afirmou Sebastian Krise, vice-presidente de relações com plataformas da FoxNext Games.
O que a equipe fez
Para publicar o MARVEL Força Strike como um jogo instantâneo, a FoxNext precisava fazer com que o arquivo tivesse menos de 10 MB. No entanto, reduzir o app de 500 MB para menos de 10 MB sem cortar as animações ou comprometer a fidelidade do jogo era um desafio.
Após analisar as opções, a equipe decidiu que, ao invés de tentar encaixar tudo em um jogo instantâneo, incluindo toda a complexidade do sistema e a profundidade dos personagens, a FoxNext criaria uma versão de demonstração jogável, apresentando a alta fidelidade do jogo.
Resultados
O jogo instantâneo foi um grande sucesso. A FoxNext constatou que as métricas melhoraram imediatamente. Eles informaram que a taxa de retenção de sete dias do jogo teve um aumento de quase 30%, ao passo que as conversões tiveram aumento de 32% e a receita por usuário teve um aumento significativo de 49%. Atualmente, o jogo já registrou mais de 10 milhões de instalações e uma classificação de 4,3 na Play Store, o que a equipe atribui em parte ao lançamento da experiência como um jogo instantâneo.
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