Galaxy Attack ist ein beliebtes Alien-Shooter-Spiel mit über 50 Millionen Installationen und mehr als 500.000 Fünf-Sterne-Bewertungen. Als der vietnamesische Spieleentwickler OneSoft seine Reichweite noch weiter steigern wollte, setzte er auf Google Play Instant und konnte die Installationsraten drastisch steigern.
Vorgehensweise
OneSoft hatte bereits mehrere erfolgreiche Spiele im Play Store veröffentlicht, aber Google Play Instant war neu für das Unternehmen. Das Team entwickelte eine Lite-Version seines beliebten Weltraum-Shooters „Galaxy Attack“. „Wir haben einfache Level auf Grundlage des Originalspiels entwickelt, damit Nutzer das Spiel leicht spielen können, es aber trotzdem süchtig macht“, so Trần Mạnh Hùng, CEO von OneSoft.
Wenn Nutzer den Spieleintrag bei Google Play aufgerufen haben, konnten sie die Light-Version einfach durch Klicken auf die Schaltfläche „Jetzt ausprobieren“ starten.
Ergebnisse
OneSoft gab an, dass die Anzahl der Installationen um 15 % gestiegen ist. In einigen Märkten wie Deutschland stieg die Anzahl der Installationen sogar um fast 30%. Nutzer waren vom Gameplay, das sie über Google Play Instant erleben konnten, begeistert und wollten später weiterspielen.
OneSoft hat festgestellt, dass Nutzer, die das Spiel über die Schaltfläche „Jetzt ausprobieren“ installiert haben, 36% mehr Zeit damit verbracht haben als Nutzer, die es direkt über den Play Store-Eintrag heruntergeladen haben. Die Nutzerbindungsraten am ersten und siebten Tag waren ebenfalls viel höher bei Nutzern, die zuerst mit der Google Play Instant-Funktion interagiert haben.
„Wir sind sehr gespannt und überrascht von diesem vielversprechenden Ergebnis“, so Trần. „Google Play Instant ist eine tolle Funktion, mit der wir Nutzer erreichen, die wirklich an unserem Spiel interessiert sind. Das führt zu einer höheren Bindungsrate und längeren Interaktionszeiten.“
Das Experiment war so erfolgreich, dass das OneSoft-Team zwei weitere Instant Games veröffentlichte: Space Shooter: Galaxy Attack und Arcade Shooting. Das Team hat sogar anderen Spieleentwicklern Ratschläge gegeben, wie sie ein erfolgreiches Instant Game auf den Markt bringen können.
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