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Happy Labs 利用商品详情实验使其游戏在 Google Play 上的安装量提升了 32%

Happy Labs 成立于 2012 年,是东南亚地区的一家知名游戏开发商,旗下有 13 款游戏,下载量超过 3000 万次。该公司开发的旗舰游戏 Happy Pet Story 是一款免费的虚拟 SIM 类游戏,于 2016 年 2 月正式推出,专为所有年龄段的女性游戏玩家而设计。

Happy Labs 于 5 月宣布要执行商品详情实验,随后决定测试其游戏图标和屏幕截图的各个变体,以优化其商品详情。

策略

Happy Labs 使用 Google Play 管理中心内的商品详情实验功能对其新游戏图标的三个新变体进行了测试。在初步测试结果的鼓舞下,他们随后优化了商品详情中显示的游戏屏幕截图。

结果

结果表明,与最初的“Mojo”图标和另外两个变体相比,不带框架的新图标“Sweet Bubbles”促成的安装量要高出 38.6%:

基于此试验结果,Happy Labs 将 Google Play 上全球各地的 Happy Pet Story 图标都更改为新图片。

由于图标测试结果喜人,Happy Labs 在五周内通过组合使用其商品详情中的屏幕截图进行了全球商品详情实验。然后,他们从实验中选出了效果最佳的屏幕截图,并在三个特定国家/地区(印度尼西亚、泰国和日本)对它们进行了测试。结果表明,安装量平均增加了 19.87%。

将原始图片更换为下图所示的变体后,该游戏在泰国的自然安装量增加了 13.9%:

在运行上述两项商品详情实验后,Happy Pet Story 在全球范围内的每日自然下载量月度环比平均增加了 32%,正如 Happy Labs 的首席执行官 Jeffrey Chee 所说的那样:

“在优化 Play 商店发布方面,商品详情实验对我们是一个非常有价值的工具。我们看到了只需投入极少的资源就能将自然安装量提升 32%,真的非常开心。”

使用入门

了解如何运行商品详情实验,并阅读我们成功运行实验的最佳做法。如需了解更多有关在 Google Play 上拓展业务的最佳做法,请获取 Playbook for Developers 应用