Playlab meningkatkan konversi Juice Cubes sebesar 25% dengan eksperimen listingan toko

Latar belakang

Playlab adalah developer dan penerbit game yang berbasis di Hong Kong, dengan studio produksi di Bangkok dan Manila. Aplikasi Playlab mencakup Juice Cubes, Jungle Cubes, dan Ranch Run. Dirilis tahun 2013, Juice Cubes adalah game teka-teki strategi dengan lebih dari 25 juta download di seluruh dunia dan lebih dari 100.000 ulasan bintang lima di Google Play. Game ini sukses di pasar Asia Tenggara seperti Indonesia dan Thailand, dan di pasar Barat seperti AS, Australia, Inggris Raya, dan Kanada.

Apa yang mereka lakukan

Sebagai bagian dari update konten Juice Cubes pada April 2016, Playlab memutuskan untuk memperbarui ikon Play Store dan menguji apakah ikon yang berbeda dapat meningkatkan rasio konversi.

Playlab menggunakan fitur Eksperimen Listingan Toko di Konsol Google Play untuk menguji tiga variasi ikon game baru mereka.

Hasil

Dalam waktu tiga hari sejak menjalankan eksperimen listingan toko, Playlab melihat hasil positif yang membuat mereka mengambil keputusan untuk mengganti ikon saat itu dengan versi yang berperforma terbaik. Performa variasi C mengungguli ikon kontrol awal dan dua variasi lainnya, dengan peningkatan jumlah penginstalan 25%. Satu bulan setelah menerapkan ikon berperforma terbaik, Juice Cubes terus meraih peningkatan sebesar 25% dalam jumlah konversi dari pengunjung toko yang melakukan penginstalan organik.

"Eksperimen Listingan Toko Google Play menawarkan cara cepat, mudah, dan gratis untuk melakukan pengujian A/B atas sebuah ikon. Data yang diberikan setelah setiap pengujian membantu kami mengambil keputusan dengan sangat cepat. Bagian terbaiknya adalah tim tidak lagi memerlukan banyak resource untuk menentukan ikon mana yang akan digunakan karena kami dapat membiarkan pengguna menentukannya," kata Jakob Lykkegaard, CEO dan salah satu pendiri Playlab.

Memulai

Pelajari cara menggunakan pengujian A/B dan cari tahu lebih lanjut cara menjalankan eksperimen listingan toko di Google Play.