شركة Rakuten Viki تحقّق زيادة في وقت المشاهدة بمقدار 5 مرات باستخدام "تطبيقات Google Play الفورية"
تنظيم صفحاتك في مجموعات
يمكنك حفظ المحتوى وتصنيفه حسب إعداداتك المفضّلة.
تقدّم قناة Rakuten Viki عروضًا أصلية لـ Viki Originals وحفل جوائز Soompi السنوي، وهي وجهة رئيسية للعروض الترفيهية للشباب متعددة الثقافات والمنصة الرائدة عالميًا لعرض البرامج التلفزيونية والأفلام والفيديوهات المؤثرة في آسيا. وقد تمّت ترجمتها إلى أكثر من 200 لغة من قِبل منتدى من المعجبين الشغوفين. يزيل منتدى Viki الحواجز الثقافية واللغوية التي تقف بين وسائل الترفيه الرائعة والمعجبين في كل مكان.
لطالما احتلّت Viki الصدارة في مجال التكنولوجيا وتبتكرها لتلبية احتياجات قاعدة Android المتنامية في الأسواق الناشئة. بعد أن لاحظَت Viki مستويات عالية من التفاعل في تطبيقها المحلي المثبَّت، قررت إنشاء تطبيق فوري لتقديم تجارب تفاعلية مماثلة للجمهور بأكمله، خاصة للمستخدمين القادمين من بحث Google.
الإجراءات التي اتخذتها الشركة
باعتبارها من المستخدمين الأوائل للتطبيقات الفورية، عملت Viki عن كثب مع فريق "تطبيقات Google Play الفورية" لأكثر من ثلاثة أرباع، مع العمل المستمر على تحسين تجربة التطبيقات الفورية وإطلاق ميزات جديدة. وفي عام 2017، طوّرت الشركة أوّل تطبيق فوري لها بشكل سريع، ما أتاح لها جمع بيانات الأداء ورصد الإشارات المبكرة. وبدأت المبادرة بتحديد هذه المقاييس الرئيسية وتتبّعها، مثل المستخدمين الجدد والمستخدِمين النشطين يوميًا والمستخدمين النشطين شهريًا (MAU) ووقت المشاهدة وتسجيل الحساب وعدد المشتركين. إلى جانب هذه المقاييس الأساسية، تتبّعت الشركة أيضًا عدة مقاييس ثانوية متعددة، بما في ذلك الحفاظ على المستخدمين ومعدّل تكرار الاستخدام ووقت المشاهدة لكل مستخدم ووقت الاستخدام النشط لكل مستخدم والإحالات الناجحة من الاشتراكات ومعدلات إيقاف الاستخدام.
ومع بدء طرح تجارب التطبيقات الفورية في المزيد والمزيد من البلدان، شهدت الشركة نموًا متعدد الجوانب من أمريكا اللاتينية وأمريكا الشمالية وآسيا. وقد استخدموا ميزة تتبع الحملات لزر التثبيت داخل تطبيقهم الفوري ولاحظوا زيادة عمليات التثبيت مع نمو تطبيقهم الفوري.
بعد تشجيع المكاسب المبكرة، ركّزت Viki بشكل كبير على تحسين تطبيقها الفوري من خلال إطلاق تجربة فورية جديدة في عام 2018 توفّر تكافؤ الميزات مع تطبيقها الذي ثبّته، كما كانت تقدّم تجربة محسّنة للمستخدمين. وفي الوقت نفسه، تم تفعيل الزر "التجربة الآن" في "متجر Google Play".
النتائج
منذ إطلاق التجربة الجديدة، شهدت Viki تحسُّنًا كبيرًا في مقاييسها الرئيسية. فقد أصبحت التطبيقات الفورية الآن المصدر الرئيسي لإحالات ناجحة عمليات التثبيت - مع 70٪ من المستخدمين الذين تمت إحالتهم من التطبيق الفوري إلى صفحة "متجر Play" الذين يثبّتون التطبيق الكامل، مقارنةً بإحالات ناجحة لعمليات التثبيت بنسبة 28٪ فقط من الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية على متجر Play. لاحظوا أيضًا أن المستخدمين الذين ثبّتوا التطبيق بعد استخدام التطبيق الفوري هم أكثر قيمة لأنشطتهم التجارية من أولئك الذين ثبَّتوا التطبيق من خلال نتائج البحث المجانية. يزداد احتمال اشتراك مستخدمي التطبيقات الفورية بعد تثبيتها، وتسجيل الحسابات، ومشاهدة المزيد من المحتوى:
- يبلغ معدل الإحالات الناجحة لتثبيت التطبيق للمستخدمين الذين بدأوا التطبيق الفوري حوالي 1% مقارنةً بنسبة 0.3% فقط للزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية في "متجر Play".
- يبلغ معدل تسجيل المستخدمين الجدد الذين ثبّتوا التطبيق بعد تجربة التطبيق الفوري 21% مقابل 14% فقط إجمالي المستخدمين الجدد.
- بالنسبة إلى المستخدمين الذين ثبّتوا التطبيق الفوري، زاد وقت المشاهدة اليومي لكل مشاهد بنسبة 30% عن إجمالي وقت المشاهدة للمستخدم العادي.
أخيرًا، والأهم من ذلك، لاحظت الشركة أنّ وقت المشاهدة لتطبيقها الفوري يبلغ 47 دقيقة مقارنةً بوقت المشاهدة الذي يبلغ 9 دقائق على الويب على الأجهزة الجوّالة، أي 5.2 مرّات أكثر في التطبيق الفوري.
مندهشة من هذه النتائج الإيجابية، تعمل Viki بشكل نشط على تفعيل تطبيقها الفوري لمساحات العرض الجديدة التي تتيح استكشاف المحتوى، بما في ذلك التكامل مع تطبيق "أفلام Play".
البدء
يمكن لجميع مطوّري التطبيقات والألعاب إنشاء تطبيقات فورية. البدء اليوم
يخضع كل من المحتوى وعيّنات التعليمات البرمجية في هذه الصفحة للتراخيص الموضحّة في ترخيص استخدام المحتوى. إنّ Java وOpenJDK هما علامتان تجاريتان مسجَّلتان لشركة Oracle و/أو الشركات التابعة لها.
تاريخ التعديل الأخير: 2018-05-08 (حسب التوقيت العالمي المتفَّق عليه)
[[["يسهُل فهم المحتوى.","easyToUnderstand","thumb-up"],["ساعَدني المحتوى في حلّ مشكلتي.","solvedMyProblem","thumb-up"],["غير ذلك","otherUp","thumb-up"]],[["لا يحتوي على المعلومات التي أحتاج إليها.","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["الخطوات معقدة للغاية / كثيرة جدًا.","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["المحتوى قديم.","outOfDate","thumb-down"],["ثمة مشكلة في الترجمة.","translationIssue","thumb-down"],["مشكلة في العيّنات / التعليمات البرمجية","samplesCodeIssue","thumb-down"],["غير ذلك","otherDown","thumb-down"]],["تاريخ التعديل الأخير: 2018-05-08 (حسب التوقيت العالمي المتفَّق عليه)"],[],[],null,["# Rakuten Viki increases watch time 5x with Google Play Instant\n\n[Rakuten Viki](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.viki.android), home of Viki Originals and the annual Soompi Awards, is a premier destination for multicultural youth entertainment and the world's leading platform for Asian TV shows, movies, and influencer videos -- translated into 200+ languages by a community of avid fans. The Viki community removes cultural and language barriers that stand between great entertainment and fans everywhere.\n\nViki has always been at the forefront of technology, innovating to cater to the needs of a growing Android base in emerging markets. Seeing high levels of engagement in their native installed app, Viki decided to build an instant app to drive similar rich experiences for their entire audience, especially for users coming from Google search.\n\nWhat they did\n-------------\n\nAs an early adopter of instant apps, Viki worked closely with the Google Play Instant team for over three quarters, continuously refining their instant app experience and launching new features. In 2017, they quickly developed their first instant app enabling them to gather performance data and monitor early signals. They started the effort by identifying and tracking key metrics such as new users, daily active users (DAU), monthly active users (MAU), watch time, account registration, and subscriber numbers. Along with these primary metrics they also tracked multiple secondary metrics including retention, stickiness, watch time per users, active usage time per user, subscription conversion, and churn rates.\n\nAs they started rolling out their instant app experiences to more and more countries they saw multifold growth coming from LATAM, North America, and Asia. They implemented campaign tracking for the install button inside their instant app and noticed their installs grew along with the growth of their instant app.\n\nEncouraged by early wins, Viki heavily focused on improving their instant app further launching a new instant experience in 2018 that was feature parity with their installed app and had an improved landing experience. At the same time they also enabled the \"Try Now\" button on the Google Play Store.\n\nResults\n-------\n\nSince the launch of the new experience Viki has seen many of their key metrics improve significantly. Instant apps has now become their key source for install conversions - with 70% of people who are referred from the instant app to the Play store page installing the full app, compared to only 28% install conversion of their Play store organic traffic. They also noticed that users who installed the app after using the instant app are more valuable to their business than those who installed organically. Instant app users after installing are more likely to subscribe, register accounts, and watch more content:\n\n- Install-to-subscription conversion rate for users who started with the instant app is around 1% compared to only 0.3% for the Play Store organic traffic.\n- New user registration rate for users who installed after trying instant app is 21% versus only 14% overall new users.\n- Daily watch time per viewer for those who installed from the instant app is 30% more than overall watch time of an average user.\n\nLastly, but most importantly, they noticed that the watch time for their instant app is 47 minutes compared to a watch time of 9 minutes on mobile web - 5.2X more on their instant app.\n\nAmazed by these positive results, Viki is actively investing in enabling their instant app for new discovery surfaces, including the integration with the Play Movies app.\n\nGet started\n-----------\n\nAll app and game developers can build instant apps. [Get started today](/topic/instant-apps/getting-started)!"]]
