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Playlab 利用商品详情实验使 Juice Cubes 的转化次数增加了 25%

背景

Playlab 是一家位于香港的游戏开发商和发布商,在曼谷和马尼拉设有制作工作室。Playlab 旗下的应用包括 Juice CubesJungle CubesRanch RunJuice Cubes 是在 2013 年发布的一款策略益智游戏,全球下载量已超过 2500 万次,在 Google Play 上得到的 5 星评价超过了 10 万条。该游戏在东南亚市场(例如印度尼西亚和泰国)和西方市场(例如美国、澳大利亚、英国和加拿大)十分畅销。

策略

在 2016 年 4 月发布的 Juice Cubes 内容更新中,Playlab 决定更新其 Play 商店图标,并测试不同的图标是否可以提高转化率。

Playlab 使用 Google Play 管理中心内的商品详情实验功能测试了其新游戏图标的三个变体。

结果

在运行商品详情实验的三天内,Playlab 看到了显著的效果,这促使他们做出明智的决策,将当前的图标更改为效果最佳的版本。变体 C 的效果胜过初始控制图标和另外两个变体,为游戏使用该变体时安装量增加了 25%。在应用效果最佳的图标一个月后,Juice Cubes 在 Play 商店中获得的自然安装转化次数依旧延续了 25% 的增福。

“Google Play 商品详情实验提供了一种快速、轻松且免费的方式来对图标进行 A/B 测试。每次测试后提供的数据可帮助我们快速做出决定。最棒的是,团队不再需要过多资源来决定使用哪种图标,因为我们可以让用户做出决定。”Playlab 首席执行官兼联合创始人 Jakob Lykkegaard 如是说道。

使用入门

了解如何使用 A/B 测试,并详细了解如何在 Google Play 上运行商品详情实验