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Playlab aumenta las conversiones de Juice Cubes en un 25% gracias a los experimentos en la Play Store

Contexto

Playlab es una empresa de desarrollo y publicación de juegos que tiene sede en Hong Kong y, además, cuenta con estudios de producción en Bangkok y Manila. Algunas de sus apps son Juice Cubes, Jungle Cubes y Ranch Run. Juice Cubes es un juego de habilidad mental que se lanzó en 2013 y se descargó más de 25 millones de veces en todo el mundo, y tiene más de 100,000 reseñas de cinco estrellas en Google Play. El juego tuvo éxito en los mercados del Sudeste Asiático, como Indonesia y Tailandia, y de países occidentales, como el Reino Unido, EE.UU., Australia y Canadá.

Qué hizo la empresa

Como parte de la actualización de contenido de Juice Cubes en abril de 2016, Playlab decidió modernizar su ícono de Play Store y probar si distintas versiones de íconos podrían aumentar su porcentaje de conversiones.

Playlab usó la función Experimentos en la Play Store de Google Play Console para probar tres versiones de su nuevo ícono.

Resultados

A los tres días de haber puesto en marcha el experimento en la Play Store, la empresa notó resultados positivos que sirvieron de ayuda para tomar la decisión informada de cambiar el ícono actual por la versión con mejor rendimiento. La variante C tuvo un mejor desempeño que el ícono de control inicial y que las otras dos variantes, con un aumento del 25% en las instalaciones. Un mes después de aplicar el ícono con mejor rendimiento, Juice Cubes siguió registrando un aumento del 25% en la cantidad de conversiones de visitantes a la tienda que hicieron instalaciones orgánicas.

"Los experimentos en la Play Store son una manera rápida, fácil y gratuita de realizar pruebas A/B de un ícono. Los datos que obtuvimos después de cada prueba nos ayudaron a tomar una decisión con rapidez. La mejor parte es que el equipo ya no necesita tantos recursos para decidir qué ícono usar, sino que podemos dejar que los usuarios decidan", comentó Jakob Lykkegaard, director general y cofundador de Playlab.

Cómo comenzar

Obtén información sobre cómo usar las pruebas A/B y descubre cómo utilizar experimentos en la Play Store en Google Play.