شركة Spiegel Online تزيد من عدد عمليات تثبيت التطبيق باستخدام "تجارب بطاقة بيانات المتجر"
تنظيم صفحاتك في مجموعات
يمكنك حفظ المحتوى وتصنيفه حسب إعداداتك المفضّلة.
خلفية
تقدّم قناة
Spiegel Online أخبارًا وتحليلات وآراء ومقابلات يومية من الفريق التحريري الذي يضم 140 عضوًا ومقيمًا في هامبورغ في ألمانيا. لزيادة مدى الوصول إلى قرّاء الأخبار، أجرى الفريق اختبارات أ/ب باستخدام تجارب بطاقة بيانات المتجر بهدف تحسين الإحالات الناجحة لعمليات التثبيت.
الإجراءات التي اتخذتها الشركة
بدأ الفريق بالاطّلاع على الوصف القصير في بطاقة بيانات المتجر، وغيّره من "تطبيق الأخبار الأكثر رواجًا في ألمانيا" إلى "الأخبار والتحليلات من SPIEGEL Online: تطبيق الأخبار الرائد في ألمانيا". بعد ذلك، حاولوا إضافة أوصاف إلى لقطات الشاشة على أمل أن
تحقِّق أداءً أفضل مع التفسيرات، كما استكشفوا فكرة إضافة فيديو.
بالإضافة إلى ذلك، اختبر الفريق رمز التطبيق من خلال تعديل الرمز التقليدي الأسود والأحمر إلى رمز عصري أحادي اللون وقصير.
النتائج
اختبار رموز التطبيقات القديمة والجديدة في تجربة بطاقة بيانات المتجر
أدى تغيير وصف التطبيق إلى زيادة عدد عمليات التثبيت اليومية للتطبيق بأكثر من 10%. أدّى هذا
التغيير في وصف التطبيق أيضًا إلى زيادة معدل الإحالات الناجحة لصفحة بطاقة بيانات "متجر Play "
وتحسين ترتيب التنزيل مقارنةً بالمنافسين المباشرين في قسم الأخبار والمجلات
على Google Play.
ومع ذلك، لم تعمل التفسيرات الإضافية في لقطات الشاشة على النحو المتوقّع. ويعتقد الفريق أنّ التفسيرات قد تكون أدّت إلى تحقيق أداء أفضل إذا استخدموا حجم خط أكبر.
الخط الأكبر من شأنه أن يميز الصورة عن النص بشكل أوضح. ومع ذلك، كان لإضافة الفيديو تأثير إيجابي في استعداد المستخدمين لتثبيت التطبيق (على الرغم من أنّ النتائج لم تكن بالقوة التي توقّعها الفريق في البداية).
كانت النتيجة الأكثر إثارة للدهشة من خلال رمز التطبيق، ما أدّى إلى انخفاض في عدد عمليات التثبيت. وقد يعود السبب في هذا الانخفاض إلى أنّ الرمز الجديد كان مختلفًا عن العلامة التجارية التقليدية والمعترف بها للصحيفة.
قال "ماتياس سترايتز"، مدير محرر الإصدار الرقمي: "يوفّر لك اختبار A/B فرصة جيدة للتحقق من مدى شعورك بحدسك ومواجهة الواقع القاسي لأعداد عمليات التثبيت". لقد تجنبنا الكثير من الأخطاء، ونحن نتطلع إلى إجراء التجارب وتحسين المزيد من الأخطاء.
وهذه فرصة رائعة متاحة لنا على أجهزة Android فقط".
البدء
يمكنك مشاهدة سلسلة
الفيديوهات التي تتضمّن نصائح عملية لإنشاء تطبيقات إخبارية. يمكنك أيضًا التعرّف على ممارسات وميزات إضافية
لتطوير علامتك التجارية وزيادة أرباحك من خلال
الدليل الإرشادي لناشري الأخبار. إضافةً إلى ذلك، تعرَّف على كيفية تحويل المزيد من الزيارات إلى عمليات تثبيت باستخدام
تجارب بطاقة بيانات المتجر.
يخضع كل من المحتوى وعيّنات التعليمات البرمجية في هذه الصفحة للتراخيص الموضحّة في ترخيص استخدام المحتوى. إنّ Java وOpenJDK هما علامتان تجاريتان مسجَّلتان لشركة Oracle و/أو الشركات التابعة لها.
تاريخ التعديل الأخير: 2018-09-08 (حسب التوقيت العالمي المتفَّق عليه)
[[["يسهُل فهم المحتوى.","easyToUnderstand","thumb-up"],["ساعَدني المحتوى في حلّ مشكلتي.","solvedMyProblem","thumb-up"],["غير ذلك","otherUp","thumb-up"]],[["لا يحتوي على المعلومات التي أحتاج إليها.","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["الخطوات معقدة للغاية / كثيرة جدًا.","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["المحتوى قديم.","outOfDate","thumb-down"],["ثمة مشكلة في الترجمة.","translationIssue","thumb-down"],["مشكلة في العيّنات / التعليمات البرمجية","samplesCodeIssue","thumb-down"],["غير ذلك","otherDown","thumb-down"]],["تاريخ التعديل الأخير: 2018-09-08 (حسب التوقيت العالمي المتفَّق عليه)"],[],[],null,["# Spiegel Online increased installs with store listing experiments\n\nBackground\n----------\n\n\n[Spiegel Online](https://play.google.com/store/apps/details?id=de.spiegel.android.app.spon&hl=en&e=-EnableAppDetailsPageRedesign) provides daily news, analysis, opinion, and interviews from their 140-member\neditorial team based in Hamburg, Germany. To increase reach to news readers, the team ran A/B\ntests using [store\nlisting experiments](https://developer.android.com/distribute/users/experiments.html) with the goal of improving their install conversions.\n\nWhat they did\n-------------\n\n\nThe team started by looking at the short description on the store listing, changing it from\n\"Germany's most popular news app\" to \"News and analysis by SPIEGEL ONLINE: Germany's\nleading news app.\" They then tried adding descriptions to screenshots with the hope that they\nwould perform better with explanations, and they also explored the idea of adding a video.\nAdditionally, the team experimented with the app icon by updating the traditional black and red\nicon to a modern monochrome and short one.\n\nResults\n-------\n\n\nOld and new app icons tested in the store listing experiment\n\n\nChanging the app's description increased the number of daily app installs by more than 10%. This\nchange to the app's description also increased the conversion rate of the Play Store listing page,\nand improved its download rank versus direct competitors in the [News \\& Magazines](https://play.google.com/store/apps/category/NEWS_AND_MAGAZINES)\nsection on Google Play.\n\n\nHowever, the additional explanations in the screenshots didn't perform as expected. The team\nthinks the explanations might have yielded better performance if they had used a larger font size.\nA bigger font would have more clearly distinguished the image from the text. However, adding a\nvideo had a positive impact on users' willingness to install the app (although results were not as\nstrong as the team had initially expected).\n\n\nThe most surprising outcome came from the app icon, which resulted in a decrease in installs. This\ndecline may have been because the new icon was different from the newspaper's traditional and\nwell-recognized brand mark.\n\n\n\"A/B testing provides a good chance to check your gut feeling and instinct, and to confront the\nharsh reality of the install numbers,\" said Matthias Streitz, Managing Editor of the Digital\nEdition. \"We actually avoided many errors, and we're looking to experiment and refine even more.\nThis is a great opportunity that we have only on Android.\"\n\nGet started\n-----------\n\n\nCheck out our [series of\nvideos](https://www.youtube.com/watch?v=KXdQ90llAHg&list=PLWz5rJ2EKKc9Mb16jZJnULoOu6Uavvo2D) with actionable tips for building news apps. You can also discover additional practices\nand features to build your brand and grow revenue with the [News Publishers Playbook](https://play.google.com/store/books/details/Google_Inc_The_News_Publisher_Playbook_for_Android?id=O7T3CwAAQBAJ&hl=en_GB). Also, learn how to convert more visits to installs with [store listing experiments](https://developer.android.com/distribute/best-practices/grow/store-listing-experiments.html)."]]
