Playlab은 스토어 등록정보 실험을 통해 Juice Cubes 전환을 25% 늘렸습니다.

배경

Playlab은 홍콩에 본사를 둔 게임 개발사이자 게시자이며 방콕 및 마닐라에 제작 스튜디오를 두고 있습니다. Playlab에서는 Juice Cubes, Jungle Cubes, Ranch Run 등을 선보였습니다. 2013년에 출시된 Juice Cubes는 전 세계적으로 2,500만 건이 넘는 다운로드를 기록했으며 Google Play에서 10만 개 이상의 별 5개 평점을 받은 전략 퍼즐 게임입니다. 이 게임은 인도네시아, 태국 등 동남아시아 시장 및 미국, 오스트레일리아, 영국, 캐나다와 같은 서구 시장에서 성공을 거두었습니다.

무엇을 했나

Playlab에서는 2016년 4월에 진행된 Juice Cubes의 콘텐츠 업데이트의 일환으로 Play 스토어 아이콘을 새롭게 교체하고 여러 가지 아이콘이 전환율을 개선하는 데 도움이 되는지 테스트하기로 했습니다.

Playlab은 Google Play Console의 스토어 등록정보 실험 기능을 사용하여 새로운 게임 아이콘의 세 가지 변형을 테스트했습니다.

결과

스토어 등록정보 실험을 실행한 지 3일이 채 지나지 않아 Playlab에서는 긍정적인 결과를 확인했으며, 이를 기반으로 현재의 아이콘을 실적이 가장 우수한 버전으로 변경하기로 했습니다. 변형 C는 초기 컨트롤용 아이콘 및 두 가지 다른 변형을 능가하는 성과를 거두었으며 설치 수도 25% 증가했습니다. 실적이 가장 좋은 아이콘을 적용한 지 한 달 후, Juice Cubes는 계속해서 자연 설치를 한 스토어 방문자의 전환 수가 25% 증가함을 확인했습니다.

"Google Play 스토어 등록정보 실험을 통해 아이콘을 대상으로 빠르고 간단하게 무료 A/B 테스트를 해볼 수 있습니다. 각 테스트가 끝날 때마다 제공된 데이터를 보고 빠르게 결정을 내렸습니다. 가장 좋았던 점은 사용자의 결정을 확인할 수 있으므로 더 이상 많은 리소스가 필요하지 않다는 것입니다."라고 Playlab CEO 겸 공동창립자인 Jakob Lykkegaard는 말합니다.

시작하기

A/B 테스트를 사용하는 방법을 자세히 알아보고 Google Play에서 스토어 등록정보 실험을 실행하는 방법에 관해 살펴보세요.