O Wego aumentou as conversões de compra em 27% com o Google Play Instant

O Wego oferece sites de pesquisa de viagens premiados e os apps para dispositivos móveis muito bem classificados para viajantes que vivem nas regiões Ásia-Pacífico e Oriente Médio. O Wego utiliza uma tecnologia avançada, mas ainda simples, que automatiza o processo de pesquisa e faz a comparação de resultados de centenas de companhias aéreas, hotéis e sites de agências de viagem on-line.

A empresa acredita que as experiências nativas não só agradam aos usuários, mas também afetam de forma positiva e significativa as métricas que são importantes: as conversões de compra. Por isso, a empresa decidiu ampliar a experiência nativa do app Android com o app instantâneo Wego.

O que a equipe fez

O Wego encontrou obstáculos relacionados ao tamanho e permissões do app no início do ciclo de desenvolvimento. A primeira versão do app instantâneo tinha 13 MB. A equipe do Wego enxergou esse desafio como uma oportunidade de analisar e otimizar o app instantâneo, além de implementar o aprendizado na redução do app instalado, que tinha 25 MB naquele momento. A equipe descobriu que havia muitas dependências que simplesmente aumentavam o tamanho do app instantâneo, sem agregar nenhum valor. Após algumas iterações da modularização e remoção de dependências desnecessárias, foi possível reduzir o tamanho do app instantâneo de 13 MB para menos de 4 MB. Do total de economias, 25% foram geradas apenas pelo uso do ProGuard.

Para reduzir ainda mais o tamanho, a equipe usou android:supportsRtl_, um elemento de manifesto do Android introduzido na API de nível 17. Isso permitiu a remoção com segurança de todos os arquivos de layout adicionados especificamente para o alfabeto árabe e persa, combinando todos em um único conjunto de arquivos de layout perfeitamente compatíveis com leitura no sentido LTR (esquerda para direita) e RTL (direita para esquerda). Isso resultou na redução do tamanho do arquivo de layout em mais de 60%. Como esperado, foi possível reduzir o tamanho do app instalado de 19 MB para 7,6 MB, uma redução de 60%.

O Wego lançou uma experiência imersiva de "Voos e hotéis" tão satisfatória para os usuários quanto o app instalado.

Resultados

Investir continuamente na melhoria da experiência do app instantâneo resultou em melhorias drásticas de desempenho. Por exemplo, o app instantâneo simplificado e modularizado mostrou um aumento de 186% nas conversões de compra comparado à primeira versão. Além disso, a empresa também observou uma melhoria de 27% nas conversões de compra em relação aos comparativos de mercado do tráfego do site móvel. Essa foi uma grande vitória, já que gerar mais conversões de compra é um objetivo fundamental da empresa.

Como próximo passo, o Wego continuará investindo em apps instantâneos para aumentar o tráfego e gerar melhorias para os negócios em geral.

Primeiros passos

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