Notes from Google Play：回顧 2025 年推動業務成長的工具

大家好：

感謝您讓 Google Play 在 2025 年再創佳績。

在大家的共同努力下，Google Play 不僅僅是商店，更是一個由創意驅動的動態生態系統。今年，我們致力於確保 Google Play 繼續成為使用者發掘優質內容和享受優質遊戲體驗的最佳平台。

我們很榮幸能與您一同進步，也期待能表揚那些突破極限的創作者，例如 2025 年度最佳榜單獎項得主。觀看回顧影片，瞭解我們如何讓 Play 成為更優質的應用程式平台，或繼續閱讀，深入回顧這一年。

Google Play 走出商店格局

今年，我們致力將 Play 打造為真正的探索平台，讓全球數十億使用者都能找到並享受各種體驗，讓生活更有效率、更精彩。

讓 Google Play 成為遊戲業務的最佳平台

幾個月前，我們分享了願景，希望打造更整合的體驗，讓遊戲更有趣。現今玩家經常在不同平台之間切換，以探索、玩遊戲和獲得獎勵。我們的目標是將這些歷程連結起來，為玩家提供最佳體驗，進而協助您拓展業務。我們首先會進行以下重要更新：

• 全新玩家個人資料：追蹤跨遊戲統計資料、連續記錄和成就，並可使用生成式 AI 虛擬化身自訂。
• 整合行動裝置和電腦的獎勵，讓玩家享有 VIP 體驗，例如聖地牙哥動漫展四天精彩獎勵、  Roblox 鑽石特區體驗，以及 Play 專屬尋寶小遊戲「鑽石谷」，還有全新的 Play 遊戲聯盟，玩家可以在喜愛的遊戲中競爭、提升排行榜名次，並贏得 Play Points 獎勵。
• 全新 Play Games Sidekick：這個實用的遊戲內疊加介面可整理相關遊戲資訊，並直接提供 Gemini Live 功能，讓玩家即時取得 AI 輔助指引，不必離開遊戲。我們最近向開發人員推出了公開測試版，歡迎您開始在遊戲中測試這項功能，並分享意見回饋。
• Google Play 遊戲電腦版已正式推出，跨裝置整合遊戲體驗 也全面實現。我們致力於提供跨平台遊戲體驗，目前已在行動裝置和電腦上推出超過 20 萬款遊戲。

為協助您充分運用這個整合式遊戲體驗，我們推出了 Google Play Games Level Up 計畫，提供全新途徑，協助您拓展事業。如果影視內容符合核心使用者體驗規範，即可享有強大的福利，包括：

• 在全新的個人專頁吸引玩家回流 ：Play 商店推出全新的個人專頁，在專屬空間中展示玩家最近玩過的遊戲內容和獎勵，協助您吸引玩家回流並留住玩家。您可以使用 Play 管理中心的參與度工具，宣傳最新活動、優惠和更新。
• 盡量擴大遊戲觸及範圍：在商店中獲得顯著的曝光提升，包括精選推薦機會、Play Points 點數倍增和獎勵任務，以及在編輯途徑 (例如「遊戲」首頁和「Play Points」首頁) 獲得更高的能見度。

讓更多人探索及參與應用程式和內容

去年，我們分享了 Google Play 的願景，希望提供豐富多元的內容，而這項目標已取得亮眼成果。與去年同期相比，應用程式首頁的每月平均訪客數增加超過 18%，應用程式的獲客量成長 9%，在 Google Play 營利的應用程式支出則有雙位數成長*。我們進一步更新了商店內外的探索和參與度功能。

• 精選專區於去年推出，成效斐然。這項功能會直接在應用程式首頁提供每日、與當地相關的內容 (例如巴西的足球精華片段、印度的板球賽事，以及日本的漫畫)，培養使用者的日常參與度。我們以此為基礎，拓展至新的類別和地點，包括在韓國設立新的娛樂專區。

• 我們透過精選和全新主題瀏覽頁面，大幅增加 Google Play 上符合時宜的相關內容。Spotlight 位於應用程式首頁頂端，提供季節性內容資訊提供，例如泰勒絲最近推出的專輯或節慶電影指南，以全新沉浸式方式讓使用者與當前文化時刻連結。同時，美國商店也整合了新的主題瀏覽頁面，日本和韓國，可深入探索超過 10 萬部節目和電影。

去年，我們推出 Engage SDK，協助您在各種途徑上向使用者提供個人化內容，並順暢地引導他們進入相關的應用程式體驗。整合後，您就能使用「收藏」等介面，透過沉浸式全螢幕體驗，直接在使用者的主畫面顯示內容。今年，我們推出多項更新，進一步擴大內容觸及範圍：

• 今年夏天，Engage SDK 內容已擴展至 Play 商店，讓使用者在應用程式首頁和全新「個人中心」分頁，都能順暢地再次互動。
• 在更多市場推出，包括巴西、德國、印度、日本和韓國。  

在應用程式生命週期中全程提供支援

除了不斷改良商店，我們也持續擴充強大的工具組合，在各個階段提供支援，從測試和發布到成長和營利，都能協助您達成目標。

協助您提供優質、值得信賴的使用者體驗

我們在 Android Studio 和 Play 管理中心推出重大更新，協助您打造更穩定且符合規定的應用程式。

• Android Studio 中的政策洞察功能會在偵測到與 Google Play 政策相關的程式碼時，顯示政策摘要和最佳做法等即時指引，協助您及早發現潛在違規情形。
• 現在可以暫停全面推出的版本，透過 Play 管理中心和 Publishing API 停止發布有問題的應用程式版本。
• 我們也新增了Android Vitals 效能指標，包括低記憶體終止指標 (提供裝置專屬洞察資料，協助解決穩定性問題) 和部分 Wake Lock 過多指標 (協助解決耗電問題)。

提升工作效率和工作流程

我們改良了 Play 管理中心，讓您更有效率地管理應用程式和行銷內容。

• 我們重新設計了應用程式資訊主頁和總覽頁面，將最重要的洞察資料放在顯眼位置。
• 為了讓您更輕鬆地在 Play 管理中心重複使用廣告素材內容，我們推出了素材資源庫，方便您從 Google 雲端硬碟上傳素材資源、使用標記整理素材資源，以及裁剪現有圖像。
• 現在可以 使用 Gemini 自動翻譯應用程式字串，無須額外付費。這項功能可免除新版本的人工翻譯作業，讓更新作業更流暢。您可以使用內建模擬器預覽翻譯，並輕鬆編輯或停用這項服務，完全掌控翻譯內容。

透過安全無礙的付款方式，盡量提高收益

我們推出了全新功能，協助開發人員在全球各地提高購買量，並盡可能提升訂閱收益。

• 我們正在全球提升購物轉換率，目前已有超過 8 億名使用者準備好購買。我們推出多項功能，鼓勵使用者提早設定付款方式、提供 AI 輔助的付款方式建議，並擴充付款方式資料庫，在全球支援更多當地付款方式。
• 為盡量提高超過 4 億筆付費訂閱交易帶來的週期性收益，我們推出了多項產品結帳功能，讓您透過簡單的單一交易銷售基本訂閱方案和加購內容。
• 為減少流失率，我們開始在更多地方顯示訂閱福利，並提供更彈性的選項，例如 延長寬限期和帳戶保留，以處理遭拒付款的情況。事實證明，這些措施有效減少了非自願流失，平均減少 10%*。

透過開發人員計畫，投資應用程式和遊戲社群

我們很榮幸能為全球應用程式和遊戲公司投資相關計畫，協助您在 Google Play 成長並獲得成功。

• Google Play 應用程式加速器：我們已開放申請這項計畫，協助早期應用程式公司拓展業務。入選公司來自 80 多個符合資格的國家/地區，將於 2026 年 3 月參加為期 12 週的加速器計畫，深入瞭解如何打造優質應用程式、上市策略、獲取新客等。

請在 2026 年 1 月 7 日前申請，才有機會入選。

• Indie Games Fund (拉丁美洲)：這項基金已邁入第四年，為拉丁美洲 10 家前景看好的遊戲工作室提供資金，以及 Google Play 的實際支援。我們在 10 月公布了 2025 年的獲獎者。
• ChangGoo 計畫 (韓國)：這項計畫已邁入第七年，與韓國中小企業暨新創事業部和韓國創業企業發展院 (KISED) 合作，協助超過 100 家韓國行動應用程式和遊戲新創公司成長及拓展業務。
• Google Play x Unity 遊戲開發人員訓練計畫 (印尼)：第三屆於 4 月推出，與印尼創意經濟部和印尼遊戲協會合作，為印尼遊戲開發人員提供為期 6 個月的線上課程、聚會和指導。
• Google Play x Unity 遊戲開發人員訓練計畫 (印度)：首批印度學員已於 11 月開始訓練，共有 500 位有志成為遊戲開發人員的專業人士參加。這項為期 6 個月的計畫與 GDAI、泰米爾納德邦和馬哈拉什特拉邦政府合作，提供線上課程和聚會。
• Google for Startups Accelerator 計畫 (印度)：我們為印度種子輪至 A 輪階段的 AI 賦能應用程式新創公司提供最新 AI 進展、指導和專家指引。

保護您的商家和我們的生態系統

今年我們取得的所有進展，都以信任和安全為基礎。我們不斷力求創新，致力為所有人打造更安全的 Google Play 平台，讓使用者能信任自己下載的每個應用程式，開發人員也能持續拓展業務。

為進一步保護您的業務和使用者，我們持續強化 Play Integrity API 和反詐欺系統。平均而言，使用 Play Integrity 功能的應用程式，未經授權的使用情形減少了 80%。此外，我們也努力保護使用 Play 帳款服務的熱門應用程式，去年共防範了 $29 億美元的詐欺和濫用行為。

• 自動修正使用者問題： Play Integrity API 中的全新應用程式內補救提示會自動引導使用者修正常見問題，例如網路問題、Google Play 服務版本過舊或裝置完整性標記，降低整合複雜度，並協助使用者更快恢復正常狀態。
• 防範惡意行為人一再犯案： 裝置記憶是一項強大的新工具，可讓您儲存及召回與裝置相關的有限資料 (即使裝置已重設)，有助於保護您的商業模式，避免惡意行為人一再犯案。
• 加強收益保護： 我們推出更強大的濫用防護措施，包括改善價格套利偵測功能，以及加強防範訂閱項目免費試用和優惠價格濫用行為，協助您的商業模式維持獲利。

如要瞭解我們維護生態系統安全的新方法，請參閱這篇深入探討的網誌文章。

感謝你的支持與配合

Google Play 正在蓬勃發展，我們一起取得了巨大進展，各位在 2025 年展現的熱情、創意和寶貴意見，讓 Play 變得更加強大。我們很榮幸能和世界上最優秀的開發人員社群合作，期待新的一年能攜手創下更輝煌的成就。

祝佳節愉快！

Sam Bright

Google Play 與開發人員生態系統副總裁暨總經理

* 資料來源：Google 資料