Playlab aumenta em 25% as conversões do Juice Cubes com os experimentos com Detalhes do app na loja

Contexto

A Playlab é uma desenvolvedora e editora de jogos com sede em Hong Kong e estúdios de produção em Bangkok e Manila. Os apps da Playlab incluem Juice Cubes, Jungle Cubes e Ranch Run. Lançado em 2013, o Juice Cubes é um jogo de estratégia com mais de 25 milhões de downloads em todo o mundo e mais de 100 mil avaliações de cinco estrelas no Google Play. O jogo fez sucesso em mercados do sudeste asiático, como Indonésia e Tailândia, e em mercados ocidentais, como EUA, Austrália, Reino Unido e Canadá.

O que eles fizeram

Como parte da atualização de conteúdo do Juice Cubes em abril de 2016, a Playlab decidiu atualizar o ícone do jogo na Play Store e testar se ícones diferentes poderiam aumentar a taxa de conversão.

A Playlab usou o recurso Experimentos com Detalhes do app na loja no Google Play Console para testar três variações do novo ícone do jogo.

Resultados

Três dias após a execução do experimento com Detalhes do app na loja, a Playlab conseguiu resultados positivos que a levaram a tomar uma decisão consciente de alterar o ícone atual para a versão de melhor desempenho. A variante C superou o ícone de controle inicial e as outras duas variantes, com um aumento de 25% nas instalações. Um mês depois de aplicar o ícone de melhor desempenho, o Juice Cubes continuou a registrar um aumento de 25% no número de conversões de visitantes da loja que fizeram instalações orgânicas.

"Os Experimentos com Detalhes do app na loja do Google Play oferecem uma maneira rápida, fácil e gratuita de fazer testes A/B em um ícone. Os dados fornecidos após cada teste nos ajudaram a tomar uma decisão muito rapidamente. A melhor parte é que a equipe não precisa mais de tantos recursos para decidir qual ícone usar porque podemos deixar que os usuários decidam", diz Jakob Lykkegaard, CEO e cofundador da Playlab.

Primeiros passos

Saiba como usar o teste A/B e como realizar experimentos com Detalhes do app na loja no Google Play.