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Happy Labs aumenta instalações em 32% no Google Play com experimentos com Detalhes do app na loja

A Happy Labs, fundada em 2012, é uma desenvolvedora de jogos de sucesso no Sudeste Asiático, com 13 títulos e mais de 30 milhões de downloads. Seu principal jogo sim virtual gratuito, Happy Pet Story, lançado em fevereiro de 2016, foi projetado para jogadoras de todas as idades.

Após o anúncio dos "Experimentos com Detalhes do app na loja" em maio, a Happy Labs decidiu testar variações dos ícones e capturas de tela para otimizar os Detalhes do app.

O que eles fizeram

A Happy Labs usou o recurso "Experimentos com Detalhes do app na loja" no Google Play Console para testar três novas variações do ícone do jogo. Encorajados pelos primeiros resultados, otimizaram as capturas de tela do jogo exibidas nos Detalhes do app.

Resultados

Os resultados mostraram que o novo ícone, Sweet Bubbles sem frame, superou o ícone inicial do Mojo e duas outras variantes, com um aumento de 38,6% no número de instalações:

Com base nesses resultados, a Happy Labs alterou globalmente o ícone do Happy Pet Story para a nova imagem no Google Play.

Após os resultados positivos nos testes de ícone, a Happy Labs realizou experimentos globais com Detalhes do app na loja usando uma combinação de capturas de tela durante cinco semanas. Em seguida, usando as capturas de tela que tiveram melhor desempenho nos experimentos, fizeram testes em três países específicos: Indonésia, Tailândia e Japão. Os resultados mostraram um aumento médio de 19,87% nas instalações.

A migração das imagens originais para as variantes mostradas na figura a seguir aumentou as instalações orgânicas na Tailândia em 13,9%:

Com a combinação dos dois experimentos de Detalhes do app, a Happy Pet Story conseguiu um aumento médio de 32% nos downloads diários orgânicos de um mês para outro, conforme descrito por Jeffrey Chee, CEO da Happy Labs:

"Os experimentos com Detalhes do app na loja foram uma ferramenta inestimável para otimizar nossa presença na Play Store. Estou muito feliz por termos conseguido um aumento de 32% em instalações orgânicas com investimento mínimo em termos de recursos.”

Primeiros passos

Saiba como fazer os Experimentos com Detalhes do app na loja e leia nossas práticas recomendadas para realizar experimentos de sucesso. Para ver mais práticas recomendadas para o crescimento dos seus negócios com o Google Play, faça o download do app Playbook for Developers.