Olá,

Agradecemos por fazer de 2025 mais um ano incrível para o Google Play.

Juntos, transformamos o Google Play em algo muito mais do que uma loja: um ecossistema dinâmico impulsionado pela sua criatividade. Este ano, nosso foco foi garantir que o Google Play continue sendo o melhor destino para as pessoas descobrirem conteúdo incrível e aproveitarem experiências de jogos gratificantes.

Temos muito orgulho do progresso que fizemos com você e estamos animados para comemorar as conquistas de quem ultrapassou os limites do possível, como os vencedores do prêmio Os melhores de 2025. Assista nosso vídeo de resumo para saber como tornamos o Google Play ainda mais vantajoso para sua empresa ou leia mais para conferir um resumo mais detalhado do ano.

A evolução do Google Play para ser mais do que uma loja

Este ano, nosso foco foi transformar o Google Play em um verdadeiro destino de descoberta, onde bilhões de pessoas no mundo todo podem encontrar e aproveitar experiências que tornam a vida mais produtiva e agradável.

Como fazer do Google Play o melhor destino para sua empresa de jogos

Há alguns meses, compartilhamos nossa visão de uma experiência mais unificada e divertida para jogos. Hoje em dia, os jogadores costumam alternar entre diferentes plataformas para descobrir, jogar e receber recompensas. Nosso objetivo é conectar essas jornadas para criar a melhor experiência para os jogadores e, consequentemente, aumentar seus negócios. Nossas primeiras etapas incluem estas atualizações importantes:

• Um novo perfil de jogador que acompanha estatísticas, sequências e conquistas em vários jogos, personalizável com um avatar de IA generativa.
• Recompensas integradas em dispositivos móveis e PCs que dão aos jogadores acesso a experiências VIP, como os Quatro dias de recompensas fantásticas na San Diego Comic-Con, a   experiência do Diamond District no Roblox e o minijogo de caça ao tesouro do Google Play, o Diamond Valley, além das novas Ligas do Play Games, em que os jogadores podem competir nos jogos favoritos, subir nos placares e ganhar recompensas do Play Points.
• O novo Play Games Sidekick, uma sobreposição útil que seleciona e organiza informações relevantes sobre jogos e dá acesso direto ao Gemini Live para que o usuário receba orientações em tempo real com tecnologia de IA. Recentemente, lançamos o Beta aberto para desenvolvedores. Recomendamos que você comece a testar o acompanhante nos seus jogos e compartilhe seu feedback.
• A jogabilidade integrada em vários dispositivos  agora é uma realidade, já que o Google Play Games no PC saiu da versão Beta e está disponível para o público geral. Isso reforça nosso compromisso com a jogabilidade multiplataforma e disponibiliza nosso catálogo de mais de 200 mil títulos em dispositivos móveis e PCs.

Para ajudar você a aproveitar ao máximo essa experiência unificada, lançamos o programa Level Up do Google Play Games, uma nova maneira de alcançar mais sucesso para sua empresa. Para títulos que atendem às diretrizes principais de experiência do usuário, você pode aproveitar um conjunto de benefícios, incluindo a capacidade de:

• Reengaje jogadores na nova guia "Você" , um espaço personalizado na Google Play Store criado para ajudar você a reengajar e reter jogadores mostrando conteúdo e recompensas de jogos jogados recentemente em um só lugar. Use as ferramentas de engajamento no Play Console para destacar seus eventos, ofertas e atualizações mais recentes.
• Aumente o alcance do seu jogo com bônus em destaque na loja, incluindo oportunidades de destaque, bônus e missões do Play Points e maior visibilidade em plataformas editoriais, como as páginas iniciais de Jogos e do Play Points.

Aumentar a descoberta e o engajamento dos seus apps e do conteúdo deles

No ano passado, compartilhamos nossa visão de um Google Play rico em conteúdo que já gerou resultados sólidos. Ano a ano, a página inicial de apps teve um aumento de mais de 18% nos visitantes mensais médios, com um crescimento de 9% nas aquisições e um crescimento de dois dígitos* nos gastos com apps para quem gera receita no Google Play. Lançamos ainda mais atualizações para aumentar a descoberta e o engajamento dentro e fora da loja.

• Os espaços selecionados, lançados no ano passado, foram um sucesso, promovendo o engajamento rotineiro com a entrega de conteúdo diário e relevante para a região (como os melhores momentos do futebol no Brasil, do críquete na Índia e de quadrinhos no Japão) diretamente na página inicial dos apps. Com base nisso, expandimos para novas categorias e locais, incluindo um novo espaço focado em entretenimento na Coreia do Sul. 

• Aumentamos significativamente o conteúdo relevante e atualizado no Google Play com o Destaque e as novas páginas de navegação por tema. O Spotlight, localizado na parte de cima da página inicial de apps, oferece feeds de conteúdo sazonal, como o lançamento do álbum mais recente de Taylor Swift ou guias de filmes de fim de ano, de uma forma nova e imersiva para conectar os usuários aos momentos culturais atuais. Ao mesmo tempo, novas páginas de navegação por temas foram integradas em toda a loja nos EUA. Japão e Coreia do Sul, permitindo análises detalhadas de mais de 100 mil programas e filmes.

No ano passado, lançamos o SDK Engage para ajudar você a oferecer conteúdo personalizado aos usuários em várias plataformas e guiá-los para as experiências relevantes no app. A integração desbloqueia plataformas como as Coleções, nossa experiência imersiva em tela cheia que leva o conteúdo diretamente à tela inicial do usuário. Este ano, lançamos atualizações para ampliar ainda mais o alcance do seu conteúdo:

• O conteúdo do SDK Engage foi expandido para a Google Play Store entre julho e setembro, permitindo o reengajamento perfeito na página inicial dos apps e na nova guia "Você".
• Lançamento em mais mercados, incluindo Brasil, Alemanha, Índia, Japão e Coreia.  

Ajudamos você em todo o ciclo de vida do app

Além de evoluir a loja, continuamos desenvolvendo nosso conjunto de ferramentas avançadas para ajudar você em todas as etapas, desde o teste e o lançamento até o crescimento e a monetização.

Ajudamos você a oferecer experiências de usuário confiáveis e de alta qualidade

Lançamos atualizações importantes no Android Studio e no Play Console para ajudar você a criar apps mais estáveis e em conformidade.

• Os insights relacionados às políticas no Android Studio ajudam você a detectar possíveis violações no início do processo, mostrando orientações contextuais, como resumos de políticas e práticas recomendadas, sempre que um código relacionado a uma política do Google Play é detectado.
• Agora você pode interromper versões totalmente lançadas para impedir a distribuição de versões problemáticas do app pelo Play Console e pela API Publishing.
• Também adicionamos novas métricas de desempenho do Android vitals, incluindo métricas de encerramento por falta de memória, que fornecem insights específicos do dispositivo para resolver problemas de estabilidade, e métricas de wake lock parciais em excesso para ajudar você a resolver o consumo elevado da bateria.

Aumentar a produtividade e o fluxo de trabalho

Refinamos a experiência do Play Console para tornar o gerenciamento do app e do conteúdo de marketing mais eficiente.

• Colocamos os insights mais importantes em destaque com um painel de apps e páginas de visão geral redesenhados.
• Para reutilizar conteúdo criativo com mais facilidade no Play Console, lançamos uma biblioteca de recursos que permite fazer upload do Google Drive, organizar com tags e cortar recursos visuais atuais.
• Agora você pode  traduzir automaticamente as strings do app com o Gemini sem custo financeiro. Esse recurso elimina o trabalho de tradução manual para novos lançamentos, facilitando as atualizações. Você mantém o controle total com a capacidade de visualizar traduções usando um emulador integrado e pode editar ou desativar o serviço com facilidade.

Maximizar sua receita com pagamentos seguros e sem interrupções

Lançamos novos recursos focados em impulsionar compras e maximizar a receita de assinaturas no mundo todo.

• Estamos melhorando a conversão de compras no mundo todo com mais de 800 milhões de usuários prontos para comprar. Lançamos recursos que incentivam os usuários a configurar formas de pagamento com antecedência, oferecemos recomendações de formas de pagamento com tecnologia de IA e expandimos nossa biblioteca de pagamentos para aceitar mais formas de pagamento locais no mundo todo.
• Para maximizar a receita recorrente de mais de 400 milhões de assinaturas pagas, lançamos o checkout de vários produtos, que permite vender assinaturas básicas e complementos em uma única transação simples.
• Para combater o churn, começamos a mostrar os benefícios da assinatura em mais lugares e oferecemos opções mais flexíveis, como períodos de carência estendidos e retenções de conta para pagamentos recusados. Isso reduziu o churn involuntário em uma média de 10%*.

Investir na nossa comunidade de apps e jogos com programas para desenvolvedores

Temos orgulho de investir em programas para empresas de apps e jogos do mundo todo e ajudar você a crescer e ter sucesso no Google Play. 

• Acelerador de apps do Google Play: abrimos as inscrições para nosso programa que vai ajudar empresas de apps em estágio inicial a escalar os negócios. As empresas selecionadas de mais de 80 países qualificados vão participar de um programa acelerador de 12 semanas que começa em março de 2026. Nele, elas vão aprender a criar apps de alta qualidade, estratégias de lançamento, aquisição de usuários e muito mais.

• Indie Games Fund (América Latina): no quarto ano, esse fundo oferece apoio a 10 estúdios de jogos promissores na América Latina com financiamento e suporte prático do Google Play. Em outubro, anunciamos os beneficiários de 2025.
• Programa ChangGoo (Coreia do Sul): agora no sétimo ano, esse programa trabalha com mais de 100 startups de jogos e apps para dispositivos móveis da Coreia para promover o crescimento e a expansão delas em colaboração com o Ministério de PMEs e Startups e o Instituto Coreano de Desenvolvimento de Startups e Empreendedorismo (KISED, na sigla em inglês).
• Programa de treinamento para desenvolvedores de jogos do Google Play x Unity (Indonésia): a terceira edição foi lançada em abril e oferece um currículo on-line de seis meses, encontros e mentoria para desenvolvedores de jogos da Indonésia em parceria com o Ministério da Economia Criativa da Indonésia e a Associação de Jogos da Indonésia.
• Programa de treinamento para desenvolvedores de jogos do Google Play x Unity (Índia): a primeira turma da Índia começou em novembro com 500 desenvolvedores de jogos aspirantes e profissionais. O programa de seis meses oferece um currículo on-line e encontros em parceria com a GDAI e os governos de Tamil Nadu e Maharashtra.
• Programa Google for Startups Accelerator (Índia): oferecemos a startups de apps com tecnologia de IA na Índia, da semente à série A, insights sobre os mais recentes avanços da IA, mentoria e orientação de especialistas.

Proteção da sua empresa e do nosso ecossistema

No centro de todo o progresso que fizemos este ano está uma base de confiança e segurança. Estamos sempre inovando para tornar o Google Play mais seguro para todos. Assim, os usuários podem confiar em todos os apps que baixam, e você pode continuar construindo um negócio próspero.

Para oferecer mais proteção à sua empresa e aos usuários, continuamos a aprimorar a API Play Integrity e nossos sistemas antifraude. Em média, os apps que usam os recursos da Play Integrity têm 80% menos uso não autorizado, e nossos esforços protegeram os principais apps que usam o Google Play Faturamento contra US $2,9 bilhões em fraudes e abusos no ano passado.

• Corrigir automaticamente problemas do usuário : novos avisos de correção no app do Google Play na API Play Integrity orientam automaticamente os usuários a corrigir problemas comuns, como falhas de rede, Google Play Services desatualizado ou flags de integridade do dispositivo, reduzindo a complexidade da integração e permitindo que os usuários voltem a um bom estado mais rápido.
• Combater agentes maliciosos recorrentes : o reconhecimento do dispositivo é uma nova ferramenta poderosa que permite armazenar e recuperar dados limitados associados a um dispositivo, mesmo que ele seja redefinido, ajudando a proteger seu modelo de negócios contra agentes maliciosos recorrentes.
• Reforçar a proteção da receita : implementamos proteções mais fortes contra abusos, incluindo o refinamento da detecção de arbitragem de preços e a melhoria da proteção contra abusos de teste sem custos financeiros e preços iniciais para assinaturas, ajudando seus modelos de negócios a permanecerem lucrativos.

Para conferir um resumo completo das novas maneiras de manter o ecossistema seguro, leia a postagem detalhada no blog aqui.

Agradecemos sua parceria

Este é um momento incrível para o Google Play. Fizemos grandes avanços juntos. Sua paixão, criatividade e feedback ao longo de 2025 fortaleceram muito o Google Play. Agradecemos por trabalhar com a melhor comunidade de desenvolvedores do mundo e esperamos alcançar ainda mais sucesso juntos no novo ano.

Boas festas!

Sam Bright

VP e GM, Google Play + ecossistema de desenvolvedores

* Fonte: dados internos do Google