2026 年 I/O 大會：Google Play 最新情報

Google Play 熱衷於協助使用者發掘喜愛的體驗，並協助各位開發人員實現創意，成功發展業務。

在今年的 Google I/O 大會上，我們探討了不斷演進的商業模式，提供更多選擇和新方式，讓使用者在商店內外都能發掘您的應用程式和內容。我們也推出進階工具和洞察資料，協助您以更簡單的方式拓展業務。請觀看下方的主題演講影片，或繼續閱讀，瞭解今年活動的重大更新。

在使用者所在位置接觸他們，擴大觸及範圍

您打造的應用程式和精彩世界不再只是單一目的地，而是連線體驗，可觸及各種介面和裝置的使用者。為協助您在使用者所在之處與他們互動，Google Play 持續發展為內容優先的平台，在商店、使用者的裝置上，以及直接在您的應用程式和遊戲中，提供身歷其境的個人化體驗。

擴大探索範圍：在新的平台和裝置上發掘內容

我們將為您的應用程式和內容開創新商機，讓使用者在更廣泛的 Android 生態系統中發掘這些項目。

• 在 Gemini 中顯示應用程式和內容：隨著使用者越來越常透過虛擬助理展開旅程，我們希望確保您的應用程式及其內容是這項旅程不可或缺的一環。接下來幾週，我們將在 Android 和網頁版 Gemini 應用程式中啟用 應用程式探索功能，讓數百萬名 Gemini 使用者能找到您的應用程式和遊戲。今年稍晚，Gemini 也會顯示超過 45 萬部電影和電視節目，以及直播體育賽事的串流平台，並直接將使用者深層連結至應用程式內容。

• 在整個生態系統中提供個人化內容：Engage SDK 途徑每月可向超過 3,000 萬名每月活躍使用者提供內容，並促成數百萬次應用程式開啟，與去年同期相比大幅成長 45%。我們也將支援更多平台和裝置，讓這項功能更加強大。

  • 商店資訊整合：下個月起，現有使用者將可直接在商店資訊中看到 Engage SDK 內容。
  • 全新平板電腦平台：我們將擴大 Android 平板電腦平台的觸及範圍，包括主畫面收藏。
  • 全球規模：現在，每個 Engage SDK 介面都能在超過 80 個 Play 市場中，擴展內容規模。

  立即整合 Engage SDK，促進再參與。如果應用程式已整合這項功能，則無須採取任何行動，即可享有這些更新帶來的優勢。

商店： 強化內容格式和對話式搜尋

此外，我們也將改善 Play 商店，提供更智慧的搜尋體驗和引人入勝的內容格式，協助您擴大客群，讓使用者更容易找到並使用您的應用程式。

• 透過 Play Shorts 吸引目光： 全螢幕直向短片動態饋給可讓使用者一窺應用程式的外觀、風格和功能。Play Shorts 目前已開放美國使用者和部分開發人員使用，我們預計在未來幾個月內，將這項功能擴展至更多市場和開發人員。

• 透過「幫我找 Play」功能深入搜尋： 我們以 AI 輔助問答功能為基礎，推出「幫我找 Play」功能。這項功能目前已能回答 95% 的使用者查詢。這項 AI 輔助疊加功能可將探索過程轉化為自然對話，瞭解使用者問題的完整脈絡，並根據後續問題推薦合適的應用程式。此外，使用者還能透過「幫我找 Play」功能，直接在搜尋結果頁面取得複雜搜尋查詢的摘要，更輕鬆地找到合適的應用程式或遊戲。

在遊戲中：加深玩家參與度和社群連結

玩家啟動遊戲後，真正的挑戰才開始，也就是如何讓他們持續參與遊戲。Play Games Sidekick 會在遊戲中疊加顯示介面，讓玩家即時存取遊戲資訊 (例如 AI 生成的遊戲提示、獎勵和成就)，有助於提升參與度，同時讓玩家沉浸在遊戲中。Sidekick 已在超過 100 款遊戲中推出，我們將乘著這股動力，推出以下功能：

• 全新社群功能：下個月起，玩家可以查看哪些好友正在玩同一款遊戲，並追蹤他們的成就
• 全球擴展：今年夏天，Sidekick 將支援所有參與計畫的影視內容。前往 Play 管理中心啟用 Sidekick 並開始測試使用者體驗，為全球發布做好準備，同時符合 Level Up 計畫的核心指南。

以更簡單的方式擴展業務

我們將簡化您的日常工作，同時提供更全面的報表，協助您掌握更多成長機會。

運用 AI 簡化 Play 商店作業

我們使用 Gemini 模型，負責處理商店內容本地化和管理產品目錄的繁重工作。

• 輕鬆完成本地化：上傳結構化檔案 (如 CSV 或 Google 試算表)，即可免除手動複製貼上作業。Gemini 模型可讓 Play 管理中心預先填寫不同語言的商店資訊，供您審查。你也可以運用 AI 翻譯的訂閱福利，快速擴大本地化工作。

• 將搜尋趨勢轉化為成長動能： 我們簡化了從洞察到行動的過程。在「成長」總覽頁面點選關鍵字最佳化建議後，Gemini 會自動建立新的自訂商店資訊，並根據該關鍵字量身打造，只要按一下即可部署。
• 簡化目錄管理作業：我們將推出代理式目錄管理功能，協助你管理單次產品。不久後，您就能運用管理中心的新功能，執行大量價格變更、匯入 SKU 及設定中繼資料，省下數小時的手動作業時間。

                       如要詳細瞭解這些功能和其他功能，請觀看這部影片。

有助於提高收益的幕後功能 

我們正在建構相關工具，協助您在每個階段盡量提高收益，而且完全不需要開發人員介入。當使用者決定購買時，我們的平台會協助確保交易在轉換、續訂和留存期間完成。

• 延遲扣款，盡量提高轉換率： 如果付款一開始失敗，我們的風險模型會評估交易。如果風險不高，我們會先授予使用者付費內容的存取權，同時在背景再次嘗試扣款。也就是說，風險最低的訂閱者可享有最佳體驗，您也比較不會因為暫時性故障而失去這些訂閱者。
• 延長復原期，提高續訂率： 為避免非自願流失，我們已將預設帳戶復原期從 30 天延長至 60 天，讓訂閱者有更多時間修正付款失敗問題，例如信用卡過期。這項轉變為頂尖開發人員帶來了顯著成效，非自願性流失率最多降低 18%，總流失率則降低 9% 。
• 運用彈性流程盡量提高續訂率： 如果體驗不夠彈性，幾乎不可能提高續訂率。我們即將推出全新的應用程式內訂閱管理 API，讓訂閱者在按下「取消」時，就能變更方案或接受降級優惠。搭配可自動依比例退款的替代模式，您將擁有強大的工具組，可挽回即將流失的訂閱者。

更多報表和 AI 輔助的洞察資料

我們提供更多資料和 AI 輔助洞察分析，協助您瞭解在 Google Play 的成效和投資報酬率。

• 全面評估行銷成效：透過全新的觸及指標，瞭解應用程式在 Google Play 的整體曝光度。取得先前未列出的間接價值，進一步瞭解商店資訊成效。運用全新的流量來源細分資料，分析參與度、留存率和營利等後續影響。
• 改善購物和留存率： 我們在核心成效指標中新增了購物車轉換率，協助你找出並修正結帳流程中的阻礙。有了訂閱者續訂時間和流失原因的新資料，您就能更準確地找出訂閱者流失的原因，以及最容易流失的區隔。
• 更快取得解答：我們將使用 Gemini 模型，在「統計資料」頁面、觸及率和裝置頁面，以及商店成效頁面中，擴充圖表說明，協助你立即掌握趨勢。透過全新的互動式問答功能和主動式營利洞察，你可以詢問指標變動的原因，並立即取得專屬最佳化建議，進一步提升業務成效。

保護您的成就

除了更輕鬆快速地發布安全應用程式，我們也簡化了保護應用程式收益和聲譽的程序。

• 防範詐欺和濫用行為，保護業務安全：您可以在新的「由 Google Play 保護」資訊主頁集中監控及設定完整性、發行和營利防禦措施。此外，我們也縮短了 Play Integrity API 的暖機延遲時間，因此您可以在速度至關重要的使用者歷程中進行這些檢查，更快封鎖威脅和有風險的裝置。

• 主動保護商店和收益：我們會盡力在幕後防範惡意活動，避免影響您的業務。去年，我們的自動垃圾內容防護機制封鎖了 1.6 億則垃圾評分和評論，而反詐欺措施則自動保護使用 Play 帳款服務的應用程式，免於價值 $32 億美元的詐欺和濫用行為。

在 Google Play 上拓展業務

我們最新的更新內容再次展現了我們的承諾，也就是協助團隊爭取最高投資報酬率，包括擴大商店以外的觸及範圍、簡化日常作業，以及協助您更妥善地保障成功。我們很期待您運用這些新功能，打造更具影響力的體驗。感謝您對 Google Play 社群的支持與付出。

如要進一步瞭解這些公告和 2026 年 Google I/O 大會的其他最新消息，請自 5 月 21 日起前往 io.google。