Google Play 纪事：回顾 2025 年助力您实现业务增长的工具

大家好！

感谢您与我们携手，让 Google Play 在 2025 年再创辉煌。

在大家的共同努力下，Google Play 已不仅仅是一个商店，更是一个由您的创意驱动的活力生态系统。今年，我们的重点是确保 Google Play 始终是用户探索精彩内容和畅享丰厚游戏体验的最佳平台。

我们非常自豪能与您携手取得如此成就，并热切期待与您共同庆祝那些突破极限、创造可能的杰出成就，例如荣获 2025 年度最佳奖项的优秀作品。观看我们的回顾视频，了解我们如何让 Google Play 为您的业务创造更多价值，或继续阅读，更深入地回顾这一年。

不断发展 Google Play，使其不止于商店

今年，我们专注于将 Google Play 打造为一个真正的探索平台，让全球数十亿用户都能在这里找到并享受让生活更高效、更愉悦的体验。

让 Google Play 成为最棒的首选游戏业务平台

就在几个月前，我们分享了我们的愿景，即打造更统一的体验，让游戏更有趣。如今，玩家经常在不同平台之间切换，以探索、畅玩游戏并获得奖励。我们的目标是连接这些历程，为玩家打造最佳体验，从而推动您的业务增长。我们的第一步包括以下重要更新：

• 全新玩家资料：可跟踪跨游戏统计数据、连玩记录和成就，并支持使用生成式 AI 头像进行自定义。
• 整合移动端和 PC 端的奖励，让玩家能够畅享 VIP 体验，例如圣地亚哥动漫大会上的四天精彩奖励活动、  Roblox 上的钻石区体验，以及 Play 专属的寻宝迷你游戏“钻石谷”，同时还推出了全新的 Play Games 联赛，让玩家能够在喜爱的游戏中一较高下，攀登排行榜，赢取 Play Points 奖励。
• 全新 Play 游戏 Sidekick 是一款实用的游戏内悬浮面板，可精选并整理相关游戏信息，还提供 Gemini Live 的直接访问权限，让玩家能在游戏中获得 AI 赋能的实时指导。我们最近向开发者推出了公开 Beta 版，欢迎您开始在游戏中测试 Sidekick 并分享反馈。
• 跨设备集成游戏体验 现已全面实现，Google Play 游戏电脑版已从 Beta 版升级为正式版，这进一步巩固了我们对跨平台游戏的承诺，让我们的 20 多万款游戏可在移动设备和 PC 上畅玩。

为了帮助您充分利用这种统一的游戏体验，我们推出了 Google Play Games Level Up 计划，这是一种助力您的业务取得更大成功的新方式。对于符合核心用户体验指南的游戏，您可以解锁一系列强大的福利，包括：

• 在新的“我”标签页上重新吸引玩家 ：“我”标签页是 Play 商店中新推出的个性化专区，旨在通过在一个专用空间中展示最近玩过的游戏的内容和奖励，帮助您重新吸引和留住玩家。您可以使用 Play 管理中心内的互动工具来展示最新活动、优惠和更新。
• 最大限度地扩大游戏的覆盖面：在 Play 商店中获得显著的推广助力，包括特推机会、Play Points 积分加倍活动和各种奖励任务，以及在游戏首页和 Play Points 首页等编辑特推途径中获得更高的曝光度。

提高应用及其内容的曝光度和互动度

去年，我们分享了我们的愿景，就是要将 Google Play 打造成一个内容丰富的绝佳平台，这一愿景已经取得了显著成效。与去年相比，应用首页的月均访问者数量增加了 18% 以上，应用的获取量增长了 9%，在 Google Play 上变现的应用的应用支出也实现了两位数的增长*。我们推出了更多更新，旨在提升 Google Play 商店内外的曝光度和互动度。

• 我们去年推出的精选专区取得了巨大成功，通过直接在“应用”首页上提供与当地相关的每日内容（例如巴西的足球精彩集锦、印度的板球内容和日本的漫画），培养了用户的日常互动习惯。在此基础上，我们又拓展了新的类别和地区，包括在韩国推出了一个专注于娱乐内容的新空间。

• 我们通过特别关注和新主题浏览页面，大幅增加了 Google Play 上及时、相关的内容。“特别关注”位于应用首页顶部，以全新的沉浸式方式提供季节性内容信息流（例如 Taylor Swift 的最新专辑发布或节日电影指南），让用户与当下的文化时刻紧密相连。与此同时，美国境内的整个商店都集成了新的主题浏览页面，日本和韩国推出，让用户能够深入探索超过 10 万部影视作品。

去年，我们推出了 Engage SDK，旨在帮助您在各个推广途径中向用户提供个性化内容，并引导他们无缝进入相关的应用内体验。集成该 SDK 后，即可解锁收藏等推广途径，这是我们的沉浸式全屏体验，可将内容直接呈现在用户的主屏幕上。今年，我们推出了多项更新，旨在进一步扩大您内容的覆盖面：

• 今年夏天，Engage SDK 内容已扩展到 Play 商店，可在“应用”主页和全新“我”标签页中实现无缝再互动。
• 已在更多市场推出，包括巴西、德国、印度、日本和韩国。  

在应用的整个生命周期内为您提供支持

除了不断改进 Play 商店，我们还持续完善强大的工具集，在从测试和发布到增长和变现的每个阶段为您提供支持。

帮助您提供值得信赖的优质用户体验

我们对 Android Studio 和 Play 管理中心进行了重要更新，旨在帮助您构建更稳定、更合规的应用。

• Android Studio 中的政策洞见可帮助您尽早发现潜在违规问题。每当检测到与 Google Play 政策相关的代码时，该功能就会显示情境化指导，例如政策摘要和最佳实践。
• 现在，您可以通过 Play 管理中心和 Publishing API 暂停已全面发布的版本，从而停止分发有问题的应用版本。
• 我们还添加了新的 Android Vitals 性能指标，包括低内存终止指标（可提供设备专属数据洞见，帮助您解决稳定性问题）和过度使用部分唤醒锁定指标（可帮助您解决耗电速度过快的问题）。

提高工作效率和工作流程

我们优化了 Play 管理中心体验，让您能够更高效地管理应用和营销内容。

• 我们重新设计了应用信息中心和概览页面，将最重要的分析洞见放在最显眼的位置。
• 为了让您更轻松地在 Play 管理中心内重复利用广告素材内容，我们推出了素材资源库，让您可以从 Google 云端硬盘上传素材资源、使用标签整理素材资源，以及剪裁现有视觉内容。
• 现在，您可以 使用 Gemini 免费自动翻译应用字符串。此功能可消除新版本的手动翻译工作，让更新过程顺畅无碍。您仍拥有完全控制权，可以使用内置模拟器预览译文，并轻松修改或停用该服务。

通过安全、顺畅的支付体验，最大限度提高收入

我们推出了新功能，专注于在全球范围内推动购买和最大限度提高订阅收入。

• 我们正在全球范围内提高购买转化次数，目前已有超过 8 亿用户准备好购买。我们推出了多项功能，鼓励用户尽早设置支付方式，并提供 AI 赋能的支付方式推荐。此外，我们还扩展了支付方式库，以便在全球范围内支持更多本地支付方式。
• 为了帮助您从超过 4 亿个付费订阅中最大限度地提高周期性收入，我们推出了多商品结账功能，让您可以通过简单的单笔交易销售基础订阅和加购项。
• 为了应对流失问题，我们开始在更多位置展示订阅福利，并针对付款遭拒的情况提供了更灵活的选项，例如 延长宽限期和账号冻结期。事实证明，这些措施可有效减少非自愿流失，平均降幅达 10%*。

通过开发者计划投资我们的应用和游戏社区

我们很荣幸能为全球的应用和游戏公司投资打造各种计划，帮助您在 Google Play 上发展壮大并取得成功。

• Google Play Apps Accelerator：我们已开放该计划的申请，该计划旨在帮助处于早期阶段的应用公司扩大业务规模。我们将从 80 多个符合条件的国家/地区中选出一些公司，邀请他们参加从 2026 年 3 月开始、为期 12 周的加速器计划。在计划中，他们可以详细了解如何打造优质应用、进入市场策略、用户获取等。

• 独立游戏基金（拉丁美洲）：该基金现已进入第四个年头，旨在为拉丁美洲 10 家前景广阔的游戏工作室提供 Google Play 的资金和实操支持。10 月，我们公布了 2025 年的获奖者。
• ChangGoo 计划（韩国）：该计划现已进入第七个年头，与韩国中小企业和初创企业部以及韩国初创企业和创业发展研究所 (KISED) 合作，为 100 多家韩国移动应用和游戏初创企业提供支持，促进其成长和扩张。
• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划（印度尼西亚）：第三届培训计划于 4 月启动，我们与印度尼西亚创意经济部和印度尼西亚游戏协会合作，为印度尼西亚游戏开发者提供为期 6 个月的在线课程、聚会和指导。
• Google Play x Unity 游戏开发者培训计划（印度）：首个印度培训班已于 11 月开班，共有 500 名有志于游戏开发的学员和专业游戏开发者参加。该计划为期 6 个月，由 Google 与 GDAI 以及泰米尔纳德邦和马哈拉施特拉邦政府合作，提供在线课程和聚会。
• Google for Startups 创业加速计划（印度）：我们为印度处于种子轮到 A 轮融资阶段的 AI 赋能应用初创公司提供了最新 AI 进展方面的洞见、指导和专家建议。

保护您的业务和我们的生态系统

今年我们取得的所有进展都建立在信任和安全的基础之上。我们一直在不断创新，致力于为所有人打造更安全的 Google Play 环境，让用户可以放心下载每款应用，让您能够持续发展蓬勃的业务。

为了更好地保护您的业务和用户，我们持续改进了 Play Integrity API 和反欺诈系统。平均而言，使用 Play Integrity 功能的应用出现未经授权使用的情况减少了 80%。过去一年，我们通过不懈努力，帮助使用 Play 结算服务的热门应用避免了 29 亿美元的欺诈和滥用损失。

• 自动修复用户问题： Play Integrity API 中新增了 Play 应用内修复提示，可自动引导用户修复常见问题，例如网络问题、Google Play 服务过时或设备完整性标记问题，从而降低集成复杂性，让用户更快恢复到良好状态。
• 打击惯犯： 设备回想是一项强大的新工具，可让您存储和回想与设备关联的有限数据，即使设备已重置也不例外，从而帮助您保护业务模式免受惯犯的侵害。
• 加强收入保护： 我们引入了更强大的滥用行为防范措施，包括优化价格套利检测，以及加强对订阅免费试用和初次体验价滥用行为的防范，帮助您的业务模式保持盈利。

如需全面了解我们为维护生态系统安全而采取的新举措，请点击此处查看我们的深度博文。

感谢您的鼎力合作

对 Google Play 而言，这是一个激动人心的时刻。我们共同取得了巨大进步。在整个 2025 年，您的热情、创造力和反馈让 Google Play 变得更加强大。能与全球最优秀的开发者社区并肩同行，我们倍感荣幸。期待在新的一年里，与您携手解锁更耀眼的成功。

节日快乐！

Sam Bright

Google Play 和开发者生态副总裁兼总经理

* 资料来源：Google 数据