Concevoir des applications pour le prochain milliard d'utilisateurs

La croissance du smartphone évolue à un rythme sans précédent dans le monde entier, contribuant à donner accès à Internet à des milliards de personnes. Toutefois, sur ces marchés émergents, la majorité des utilisateurs sont confrontés à des contraintes qui ne sont pas habituelles sur les marchés développés : accès limité aux connexions de données, coût élevé de ces connexions lorsqu'elles sont disponibles, mémoires ou écrans de petite taille, comptes prépayés alimentés de façon sporadique, etc. Les applications doivent donc répondre à ces besoins particuliers et s'aligner sur la culture, la langue et les pratiques commerciales locales, bien plus que sur les marchés développés.

10 astuces pour créer une application destinée à plusieurs milliards d'utilisateurs

Pourquoi ça fonctionne

Un milliard d'utilisateurs potentiels représente une grande opportunité de développer votre marque, vos applications et votre communauté d'utilisateurs. Ces marchés sont appelés à devenir un élément important de votre activité commerciale à mesure que leurs économies prendront de l'essor.

Bonnes pratiques

  • Optimisez vos applications pour des téléphones moins puissants, qui ont généralement des écrans plus petits, 512 Mo de mémoire interne tout au plus et qui sont utilisés avec des cartes SIM doubles ou triples.
  • Assurez-vous que votre application fonctionne correctement avec des connexions plus lentes et intermittentes, et même hors ligne si aucune connexion n'est disponible.
  • Minimisez la taille de votre fichier APK afin qu'il puisse être téléchargé rapidement et utilisez éventuellement plusieurs fichiers APK pour réduire la taille de chaque fichier.
  • Optimisez ou réduisez au maximum les actualisations en ligne dans votre application. Faites en sorte que les données puissent être mises en cache à l'avance via le Wi-Fi lorsque cela est possible.
  • Évitez, si possible, les services en arrière-plan.
  • Permettez à l'utilisateur de choisir le type de connexion de données utilisée, par exemple la synchronisation uniquement sur le Wi-Fi.
  • Efforcez-vous de comprendre et de soutenir les écosystèmes économiques et commerciaux à l'échelle locale, en tenant compte de la devise utilisée, des normes de tarification et des modes de paiement, et traduisez votre fiche Play Store et votre fichier APK dans les langues concernées.
  • Affichez des contenus pertinents au niveau local en utilisant un ton et un langage appropriés.
  • Essayez de proposer une tarification localisée pour vous adapter au comportement d'achat du marché cible.
  • Respectez les attentes socioculturelles en termes de contenu et d'interface utilisateur.
  • Envisagez de diffuser des annonces incitant à installer une application pour capter l'audience ciblée d'un pays donné, une fois que votre application a été localisée et optimisée pour ce marché.

Exemples