Cześć,

Dziękujemy, że dzięki Tobie rok 2025 był kolejnym wspaniałym rokiem dla Google Play.

Razem stworzyliśmy z Google Play coś więcej niż tylko sklep – to dynamiczny ekosystem oparty na Twojej kreatywności. W tym roku skupiliśmy się na tym, aby Google Play nadal było najlepszym miejscem do odkrywania niesamowitych treści i czerpania przyjemności z gier.

Jesteśmy niezwykle dumni z postępów, jakie udało nam się osiągnąć dzięki Twojemu wsparciu. Cieszymy się, że możemy nagradzać osoby, które przesuwają granice możliwości, takie jak laureaci naszych nagród Najlepsze w 2025 roku. Obejrzyj nasz film podsumowujący, aby dowiedzieć się, jak sprawiliśmy, że Google Play przynosi Twojej firmie jeszcze większe korzyści. Możesz też przeczytać podsumowanie roku.

Rozwój Google Play jako czegoś więcej niż tylko sklepu

W tym roku skupiliśmy się na przekształceniu Google Play w prawdziwe miejsce odkrywania treści, w którym miliardy ludzi na całym świecie mogą znajdować i korzystać z usług, które ułatwiają im życie i sprawiają, że staje się ono przyjemniejsze.

Jak sprawić, by Google Play było najlepszym miejscem dla Twojej firmy zajmującej się grami

Kilka miesięcy temu przedstawiliśmy naszą wizję bardziej ujednoliconego środowiska, które sprawi, że granie będzie jeszcze przyjemniejsze. Obecnie gracze często przełączają się między różnymi platformami, aby odkrywać gry, w nie grać i zdobywać nagrody. Naszym celem jest połączenie tych ścieżek, aby zapewnić graczom jak najlepsze wrażenia, a tym samym rozwijać Twoją firmę. Pierwsze kroki obejmują te kluczowe zmiany:

• Nowy profil gracza, który śledzi statystyki, serie i osiągnięcia w różnych grach i który można spersonalizować za pomocą awatara wygenerowanego przez AI.
• Zintegrowane nagrody na urządzenia mobilne i PC, które zapewniają graczom dostęp do wyjątkowych atrakcji, takich jak 4 dni fantastycznych nagród na San Diego Comic-Con,  Diamond District w Robloksie i minigra Diamond Valley, w której wcielisz się w poszukiwacza skarbów. Oprócz tego wprowadzamy nowe ligi Gier Play, w których gracze mogą rywalizować w ulubionych grach, wspinać się po szczeblach rankingów i zdobywać punkty Play.
• Nowy panel Sidekick w Grach Play, przydatna nakładka w grze, która zawiera istotne informacje o grze i zapewnia bezpośredni dostęp do Gemini Live, aby można było łatwo uzyskiwać wskazówki oparte na AI w czasie rzeczywistym. Niedawno udostępniliśmy deweloperom otwartą wersję beta. Zachęcamy do testowania panelu pomocniczego w swoich grach i dzielenia się opiniami.
• Zintegrowana rozgrywka na różnych urządzeniach  jest teraz w pełni dostępna, ponieważ Gry Google Play na PC wyszły z wersji beta i są już ogólnodostępne. Potwierdza to nasze zaangażowanie w rozgrywkę na wielu platformach i udostępnianie naszego katalogu ponad 200 tys. gier na urządzeniach mobilnych i komputerach.

Aby pomóc Ci w pełni wykorzystać możliwości tej ujednoliconej platformy do gier, wprowadziliśmy program Google Play Games Level Up, który otwiera przed Twoją firmą nowe możliwości rozwoju. W przypadku tytułów, które spełniają podstawowe wytyczne dotyczące wrażeń użytkownika, możesz odblokować szereg korzyści, w tym możliwość:

• Ponownie zaangażuj graczy na nowej karcie Ty  – nowym spersonalizowanym miejscu w Sklepie Play, które ma pomóc Ci ponownie zaangażować i utrzymać graczy dzięki prezentowaniu treści i nagród z ostatnich gier w jednym miejscu. W Konsoli Play możesz korzystać z narzędzi do zwiększania zaangażowania, aby promować najnowsze wydarzenia, oferty i aktualizacje.
• Maksymalizuj zasięg swojej gry dzięki znaczącym bonusom w Sklepie Play, w tym możliwościom promowania, bonusom Play Points i misjom, oraz zwiększonej widoczności na stronach redakcyjnych, takich jak strona główna Gier i strona główna Play Points.

Zwiększanie możliwości odkrywania aplikacji i jej treści oraz zaangażowania użytkowników

W zeszłym roku przedstawiliśmy naszą wizję Google Play jako platformy z bogatą ofertą treści, która już przynosi dobre wyniki. W porównaniu z rokiem poprzednim liczba średnich miesięcznych odwiedzających stronę główną aplikacji wzrosła o ponad 18%, a liczba pobrań aplikacji – o 9%. W przypadku deweloperów, którzy zarabiają w Google Play, wydatki na aplikacje wzrosły o ponad 10%*. Wprowadziliśmy jeszcze więcej zmian, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie w Sklepie i poza nim.

• Wyselekcjonowane przestrzenie, które wprowadziliśmy w zeszłym roku, okazały się sukcesem. Zachęcają do regularnego korzystania z aplikacji, dostarczając codziennie lokalnie istotne treści (np. skróty meczów piłkarskich w Brazylii, krykieta w Indiach i komiksów w Japonii) bezpośrednio na stronę główną aplikacji. Rozszerzyliśmy naszą działalność na nowe kategorie i lokalizacje, w tym na nową przestrzeń w Korei poświęconą rozrywce. 

• Znacznie zwiększyliśmy ilość aktualnych i trafnych treści w Google Play dzięki sekcji Spotlight i nowym stronom przeglądania tematów. Sekcja Spotlight u góry strony głównej aplikacji oferuje sezonowe kanały treści, takie jak niedawna premiera albumu Taylor Swift czy przewodniki po filmach świątecznych, w nowy, wciągający sposób, aby łączyć użytkowników z bieżącymi wydarzeniami kulturalnymi. Jednocześnie w sklepie w Stanach Zjednoczonych zintegrowano nowe strony przeglądania tematów. Japonia i Korea Południowa, co pozwala na szczegółowe zapoznanie się z ponad 100 tys. programów i filmów.

W zeszłym roku wprowadziliśmy pakiet Engage SDK, aby ułatwić Ci dostarczanie spersonalizowanych treści użytkownikom na różnych platformach i płynne kierowanie ich do odpowiednich miejsc w aplikacji. Po zintegrowaniu pakietu SDK możesz korzystać z platform takich jak Kolekcje, czyli pełnoekranowy format angażujący użytkowników, który wyświetla treści bezpośrednio na ekranie głównym. W tym roku wprowadziliśmy aktualizacje, które jeszcze bardziej zwiększają zasięg Twoich treści:

• Treści z pakietu Engage SDK zostały tego lata rozszerzone na Sklep Play, co umożliwia płynne ponowne zaangażowanie użytkowników na stronie głównej aplikacji i nowej karcie Ty.
• Udostępniliśmy ją na kolejnych rynkach, m.in. w Brazylii, Indiach, Japonii, Korei i Niemczech.  

Wsparcie na każdym etapie cyklu życia aplikacji

Oprócz rozwoju sklepu stale rozbudowujemy nasz zestaw narzędzi, aby wspierać Cię na każdym etapie – od testowania i publikowania po rozwój i zarabianie.

Pomagamy Ci zapewniać użytkownikom wysokiej jakości, wiarygodne wrażenia

Wprowadziliśmy ważne aktualizacje w Android Studio i Konsoli Play, aby pomóc Ci tworzyć bardziej stabilne i zgodne z zasadami aplikacje.

• Wskazówki na temat zasad w Android Studio pomagają wcześnie wykrywać potencjalne naruszenia zasad, wyświetlając kontekstowe wskazówki, takie jak podsumowania zasad i sprawdzone metody, za każdym razem, gdy wykryty zostanie kod związany z zasadami Google Play.
• Teraz możesz wstrzymywać w pełni wdrożone wersje, aby zatrzymać dystrybucję problematycznych wersji aplikacji w Konsoli Play i interfejsie Publishing API.
• Dodaliśmy też nowe dane o wydajności w Android Vitals, w tym dane o zamykaniu aplikacji z powodu małej ilości pamięci, które dostarczają informacji o konkretnych urządzeniach, aby pomóc w rozwiązywaniu problemów ze stabilnością, oraz dane o nadmiernych częściowych blokadach uśpienia, które pomagają zmniejszyć szybkie zużycie baterii.

Zwiększanie produktywności i usprawnianie przepływu pracy

Ulepszyliśmy Konsolę Play, aby zarządzanie aplikacją i treściami marketingowymi było bardziej efektywne.

• Najważniejsze statystyki są teraz bardziej widoczne dzięki przeprojektowanemu panelowi aplikacji i stronom przeglądu.
• Aby ułatwić ponowne wykorzystywanie treści kreatywnych w Konsoli Play, wprowadziliśmy bibliotekę zasobów, która umożliwia przesyłanie plików z Dysku Google, organizowanie ich za pomocą tagów i przycinanie istniejących elementów wizualnych.
• Teraz możesz bezpłatnie automatycznie tłumaczyć ciągi tekstowe aplikacji za pomocą Gemini. Ta funkcja eliminuje konieczność ręcznego tłumaczenia nowych wersji, dzięki czemu aktualizacje są bezproblemowe. Masz pełną kontrolę: możesz wyświetlać podgląd tłumaczeń za pomocą wbudowanego emulatora, a także łatwo edytować lub wyłączać usługę.

Maksymalizacja przychodów dzięki bezpiecznym i wygodnym płatnościom

Wprowadziliśmy nowe funkcje, które pomagają zwiększać liczbę zakupów i maksymalizować przychody z subskrypcji na całym świecie.

• Zwiększamy liczbę konwersji polegających na zakupie na całym świecie. Ponad 800 milionów użytkowników jest już gotowych do zakupu. Wprowadziliśmy funkcje, które zachęcają użytkowników do wcześniejszego konfigurowania form płatności, udostępniliśmy rekomendacje dotyczące form płatności oparte na AI i rozszerzyliśmy naszą bibliotekę płatności, aby obsługiwać więcej lokalnych form płatności na całym świecie.
• Aby zmaksymalizować przychody cykliczne z ponad 400 milionów płatnych subskrypcji, wprowadziliśmy płatność za wiele produktów, która umożliwia sprzedaż podstawowych subskrypcji i dodatków w ramach prostej, pojedynczej transakcji.
• Aby przeciwdziałać rezygnacjom, zaczęliśmy wyświetlać korzyści z subskrypcji w większej liczbie miejsc i udostępniliśmy Ci bardziej elastyczne opcje, takie jak wydłużone okresy prolongaty i wstrzymanie konta w przypadku odrzuconych płatności. Okazało się to skuteczne w ograniczaniu niezamierzonych rezygnacji średnio o 10%*.

Inwestowanie w społeczność aplikacji i gier za pomocą programów dla deweloperów

Z dumą inwestujemy w programy dla firm tworzących aplikacje i gry na całym świecie, aby pomagać im w rozwoju i osiąganiu sukcesów w Google Play. 

• Google Play Apps Accelerator: otworzyliśmy możliwość zgłaszania się do naszego programu, który pomoże firmom tworzącym aplikacje na wczesnym etapie rozwoju w skalowaniu działalności. Wybrane firmy z ponad 80 kwalifikujących się krajów wezmą udział w 12-tygodniowym programie akceleracyjnym, który rozpocznie się w marcu 2026 r. W jego ramach będą mogły dowiedzieć się więcej o tworzeniu wysokiej jakości aplikacji, strategiach wprowadzania produktów na rynek, pozyskiwaniu użytkowników i innych kwestiach.

• Indie Games Fund (Ameryka Łacińska): ten fundusz, który działa już czwarty rok, zapewnia wsparcie 10 obiecującym studiom gier w Ameryce Łacińskiej w postaci finansowania i praktycznej pomocy od Google Play. W październiku ogłosiliśmy listę osób, które otrzymają nagrody w 2025 roku.
• Program ChangGoo (Korea Południowa): ten program, który działa już 7 rok, współpracuje z ponad 100 koreańskimi startupami zajmującymi się aplikacjami mobilnymi i grami. Wspiera ich rozwój i ekspansję we współpracy z Ministerstwem Małych i Średnich Przedsiębiorstw oraz Startupów oraz Koreańskim Instytutem Rozwoju Startupów i Przedsiębiorczości (KISED).
• Program szkoleniowy dla deweloperów gier Google Play x Unity (Indonezja): trzecia edycja rozpoczęła się w kwietniu. W ramach programu indonezyjscy deweloperzy gier mogą przez 6 miesięcy korzystać z internetowego programu nauczania, spotkań i mentoringu. Program jest realizowany we współpracy z indonezyjskim Ministerstwem Gospodarki Kreatywnej i Indonezyjskim Stowarzyszeniem Gier.
• Program szkoleniowy dla deweloperów gier Google Play x Unity (Indie): pierwsza grupa w Indiach rozpoczęła szkolenie w listopadzie. Uczestniczy w nim 500 osób, które chcą zostać deweloperami gier lub już nimi są. 6-miesięczny program obejmuje zajęcia online i spotkania organizowane we współpracy z GDAI oraz rządami stanów Tamil Nadu i Maharashtra.
• Akcelerator Google for Startups (Indie): startupom w Indiach, które tworzą aplikacje oparte na AI i są na etapie od finansowania zalążkowego do serii A, zapewniliśmy informacje o najnowszych osiągnięciach w dziedzinie AI, mentoring i wskazówki od ekspertów.

Ochrona Twojej firmy i naszego ekosystemu

U podstaw wszystkich postępów, jakie poczyniliśmy w tym roku, leży zaufanie i bezpieczeństwo. Stale wprowadzamy innowacje, aby zwiększać bezpieczeństwo Google Play dla wszystkich użytkowników. Dzięki temu mogą oni mieć pewność, że każda pobrana aplikacja jest bezpieczna, a Ty możesz rozwijać swoją firmę.

Aby zapewnić lepszą ochronę Twojej firmy i użytkowników, stale ulepszaliśmy interfejs Play Integrity API i nasze systemy przeciwdziałania oszustwom. Średnio aplikacje korzystające z funkcji Play Integrity odnotowują o 80% mniej przypadków nieautoryzowanego użycia.W ostatnim roku nasze działania uchroniły najpopularniejsze aplikacje korzystające z Płatności w Play przed oszustwami i nadużyciami na kwotę 2,9 miliarda dolarów.

• Automatyczne rozwiązywanie problemów użytkowników:  nowe wbudowane w aplikację prośby o rozwiązanie problemu w interfejsie Play Integrity API automatycznie prowadzą użytkowników przez proces rozwiązywania typowych problemów, takich jak problemy z siecią, nieaktualne usługi Google Play czy flagi integralności urządzenia. Zmniejsza to złożoność integracji i umożliwia szybsze przywrócenie prawidłowego stanu.
• Zwalczanie powracających nieuczciwych podmiotów:  zapamiętanie urządzenia to nowe, zaawansowane narzędzie, które umożliwia przechowywanie i przywracanie ograniczonych danych powiązanych z urządzeniem, nawet jeśli zostało ono zresetowane. Pomaga to chronić model biznesowy przed powracającymi nieuczciwymi podmiotami.
• Wzmocnienie ochrony przychodów:  wprowadziliśmy silniejsze zabezpieczenia przed nadużyciami, w tym udoskonaliliśmy wykrywanie arbitrażu cenowego i zwiększyliśmy ochronę przed nadużyciami związanymi z bezpłatnym okresem próbnym i cenami wprowadzającymi w przypadku subskrypcji. Dzięki temu Twoje modele biznesowe pozostaną rentowne.

Pełne omówienie nowych sposobów, w jakie dbamy o bezpieczeństwo ekosystemu, znajdziesz w tym szczegółowym poście na blogu .

Dziękujemy, że z nami współpracujesz

To niezwykły czas dla Google Play. Wspólnie zrobiliśmy ogromny postęp – Twoja pasja, kreatywność i opinie w 2025 r. sprawiły, że Google Play stało się jeszcze lepsze. Jesteśmy wdzięczni za współpracę z najlepszą społecznością deweloperów na świecie i nie możemy się doczekać, aby w nowym roku wspólnie osiągać jeszcze większe sukcesy.

Wesołych Świąt!

Sam Bright

Wiceprezes i dyrektor generalny Google Play i ekosystemu deweloperów

* Źródło: wewnętrzne dane Google.