Nir Eyal escreve, dá consultoria e ensina sobre a intersecção entre psicologia, tecnologia e negócios. Nir já foi professor de marketing na Stanford Graduate School of Business e no Hasso Plattner Institute of Design de Stanford. Fundou e vendeu duas empresas de tecnologia desde 2003 e foi apelidado pelo The M.I.T. Technology Review como, como "O Profeta da Tecnologia Habit-Forming Technology". Ele é o autor de dois livros mais vendidos, Hooked: How to Build Habit-Forming Products and Indistractable: How to Control Your Attention and Choose Your Life. Além de blogar no NirAndFar.com, os textos de Nir já foram destaque em The New York Times, The Harvard Business Review, Time Magazine e Psychology Today. Ele também é um investidor ativo em tecnologias para criação de hábitos.

Marcus Gners é diretor de estratégia e cofundador do Lifesum, um programa de nutrição para dispositivos móveis que usa a tecnologia para ajudar os usuários a melhorar a qualidade de vida com uma alimentação mais saudável. Antes do Lifesum, Marcus atuou como vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da empresa de jogos Stardoll em Estocolmo e Los Angeles. Ele foi responsável por parcerias comerciais importantes e marketing de performance global, onde aumentou o público global para 140 milhões de membros em três anos. Marcus ocupou diversos outros cargos em tecnologia, jornalismo e consultoria administrativa ao longo da carreira. Além disso, é formado em comunicação pela Berghs SOC e possui um MBA da Escola de Economia, Negócios e Direito de Gotemburgo.