สวัสดีทุกคน

ขอขอบคุณที่ทำให้ปี 2025 เป็นอีกปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google Play

เราได้ร่วมกันสร้าง Play ให้เป็นมากกว่าแค่สโตร์ แต่เป็นระบบนิเวศแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์ของคุณ ในปีนี้ เรามุ่งเน้นที่การทำให้ Play เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ในการค้นพบเนื้อหาที่น่าทึ่งและเพลิดเพลินกับประสบการณ์การเล่นเกมที่คุ้มค่า

เราภูมิใจอย่างยิ่งกับความก้าวหน้าที่เราได้สร้างร่วมกับคุณ และตื่นเต้นที่จะได้เฉลิมฉลองให้กับผู้ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของสิ่งที่เป็นไปได้ เช่น ผู้ชนะรางวัลรวมสุดยอดแห่งปี 2025 ดูวิดีโอสรุปเพื่อดูว่าเราทำให้ Google Play คุ้มค่าสำหรับธุรกิจของคุณมากยิ่งขึ้นได้อย่างไร หรืออ่านต่อเพื่อดูสรุปปี 2023 แบบเจาะลึก

การพัฒนา Play ให้เป็นมากกว่าร้านค้า

ในปีนี้ เรามุ่งเน้นการพัฒนา Play ให้เป็นแหล่งข้อมูลที่แท้จริงสำหรับการค้นพบ ซึ่งผู้คนหลายพันล้านคนทั่วโลกสามารถค้นหาและเพลิดเพลินกับประสบการณ์ที่จะช่วยให้ชีวิตมีประสิทธิภาพและน่าพึงพอใจมากขึ้น

การทำให้ Play เป็นจุดหมายปลายทางที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจเกมของคุณ

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราได้แชร์วิสัยทัศน์เกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานที่เป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้นซึ่งจะช่วยให้การเล่นเกมสนุกยิ่งขึ้น ปัจจุบันผู้เล่นมักจะสลับไปมาระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อค้นหา เล่น และรับรางวัล เป้าหมายของเราคือการเชื่อมโยงเส้นทางเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้เล่น และส่งผลให้ธุรกิจของคุณเติบโต ขั้นตอนแรกของเราประกอบด้วยการอัปเดตที่สำคัญต่อไปนี้

• โปรไฟล์เกมเมอร์แบบใหม่ที่ติดตามสถิติ สถิติการเล่นต่อเนื่อง และรางวัลพิเศษในเกมต่างๆ ซึ่งปรับแต่งได้ด้วยอวาตาร์ที่สร้างจาก Gen AI
• รางวัลแบบผสานรวมในอุปกรณ์เคลื่อนที่และ PC ที่ให้ผู้เล่นเข้าถึงประสบการณ์ VIP เช่น รางวัลสุดพิเศษ 4 วันที่ San Diego Comic-Con,  ประสบการณ์ Diamond District ใน Roblox และมินิเกมล่าขุมทรัพย์ Diamond Valley ของ Play เอง พร้อมกับ Play Games Leagues ใหม่ที่ผู้เล่นสามารถแข่งขันในเกมโปรด ไต่อันดับในลีดเดอร์บอร์ด และรับรางวัลแต้ม Play
• Play Games Sidekick ใหม่ ซึ่งเป็นภาพซ้อนทับที่มีประโยชน์ในเกมที่จะดูแลจัดการและจัดระเบียบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเกม รวมถึงให้สิทธิ์เข้าถึง Gemini Live โดยตรงเพื่อรับคำแนะนำแบบเรียลไทม์ที่ทำงานด้วยระบบ AI ในเกม เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เปิดตัวเบต้าแบบเปิดสำหรับนักพัฒนาแอป และขอแนะนำให้คุณเริ่มทดสอบตัวช่วยในเกมและแชร์ความคิดเห็น
• การเล่นเกมที่ผสานรวมในอุปกรณ์ต่างๆ ได้กลายเป็นจริงแล้วในตอนนี้ เนื่องจาก Google Play Games บน PC ได้พ้นจากรุ่นเบต้าไปสู่เวอร์ชันสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ซึ่งเป็นการยืนยันความมุ่งมั่นของเราในการเล่นข้ามแพลตฟอร์ม และทำให้แคตตาล็อกเกมกว่า 200,000 รายการของเราพร้อมให้บริการทั้งบนมือถือและ PC

เราจึงเปิดตัวโปรแกรม Google Play Games Level Up ซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการปลดล็อกความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมสำหรับธุรกิจของคุณ เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากประสบการณ์การเล่นเกมแบบครบวงจรนี้ สำหรับภาพยนตร์/รายการทีวีที่ตรงตามหลักเกณฑ์ด้านประสบการณ์ของผู้ใช้หลัก คุณจะปลดล็อกชุดสิทธิประโยชน์อันทรงพลัง ซึ่งรวมถึงความสามารถในการทำสิ่งต่อไปนี้

• กลับมามีส่วนร่วมกับผู้เล่นในแท็บ "คุณ" ใหม่ ซึ่งเป็นจุดหมายใหม่ที่ปรับเปลี่ยนในแบบของผู้ใช้ใน Play Store ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณกลับมามีส่วนร่วมและรักษาผู้เล่นไว้ด้วยการแสดงเนื้อหาและรางวัลจากเกมที่เล่นล่าสุดในพื้นที่เฉพาะ คุณสามารถใช้เครื่องมือการมีส่วนร่วมใน Play Console เพื่อโปรโมตกิจกรรม ข้อเสนอ และข้อมูลอัปเดตล่าสุด
• เพิ่มการเข้าถึงเกมให้ได้มากที่สุดด้วยการกระตุ้นที่โดดเด่นทั่วทั้ง Store ซึ่งรวมถึงโอกาสในการแนะนำ บูสเตอร์และเควสต์ของ Play Points รวมถึงการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นในแพลตฟอร์มของบรรณาธิการ เช่น หน้าแรกของเกมและหน้าแรกของ Play Points

ปลดล็อกการค้นพบและการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมสำหรับแอปและเนื้อหาของแอป

เมื่อปีที่แล้ว เราได้แชร์วิสัยทัศน์เกี่ยวกับ Google Play ที่มีเนื้อหามากมาย ซึ่งได้สร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งแล้ว เมื่อเทียบกับปีก่อน หน้าแรกของแอปมีผู้เข้าชมรายเดือนโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นกว่า 18% โดยแอปมีการเติบโตในการได้ผู้ใช้ใหม่ 9% และการเติบโตแบบ 2 หลัก* ในการใช้จ่ายในแอปสำหรับผู้ที่สร้างรายได้ใน Google Play เราได้เปิดตัวการอัปเดตเพิ่มเติมเพื่อยกระดับการค้นพบและการมีส่วนร่วมในและนอกร้านค้า

• พื้นที่ที่คัดสรรซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วประสบความสำเร็จในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมเป็นประจำด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นในแต่ละวัน (เช่น ไฮไลต์ฟุตบอลในบราซิล คริกเก็ตในอินเดีย และการ์ตูนในญี่ปุ่น) ไปยังหน้าแรกของแอปโดยตรง เราจึงขยายไปยังหมวดหมู่และสถานที่ใหม่ๆ รวมถึงพื้นที่ใหม่ในเกาหลีที่เน้นด้านความบันเทิง 

• เราได้เพิ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและทันท่วงทีใน Google Play อย่างมากผ่านสปอตไลต์และหน้าเรียกดูหัวข้อใหม่ Spotlight ซึ่งอยู่ที่ด้านบนของหน้าแรกของแอปจะนำเสนอฟีดเนื้อหาตามซีซัน เช่น การเปิดตัวอัลบั้มล่าสุดของ Taylor Swift หรือคำแนะนำภาพยนตร์วันหยุด ในรูปแบบใหม่ที่สมจริงเพื่อเชื่อมต่อผู้ใช้กับช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมในปัจจุบัน พร้อมกันนี้ เรายังได้ผสานรวมหน้าการเรียกดูหัวข้อใหม่ๆ ทั่วทั้งร้านค้าในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ซึ่งช่วยให้คุณเจาะลึกเนื้อหาของรายการและภาพยนตร์กว่า 100,000 รายการ

เมื่อปีที่แล้ว เราได้เปิดตัว Engage SDK เพื่อช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของผู้ใช้ในแพลตฟอร์มต่างๆ และนำผู้ใช้ไปยังประสบการณ์ในแอปที่เกี่ยวข้องได้อย่างราบรื่น การผสานรวมจะช่วยเปิดตัวแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น คอลเล็กชัน ซึ่งเป็นประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอที่สมจริงซึ่งนำเนื้อหาไปยังหน้าจอหลักของผู้ใช้โดยตรง ในปีนี้ เราได้เปิดตัวการอัปเดตเพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณให้มากยิ่งขึ้น ดังนี้

• เนื้อหา Engage SDK จะขยายไปยัง Play Store ในช่วงฤดูร้อนนี้ ซึ่งจะช่วยให้การกลับมามีส่วนร่วมเป็นไปอย่างราบรื่นในหน้าแรกของแอปและแท็บบัญชีใหม่
• เปิดตัวในตลาดอื่นๆ ซึ่งรวมถึงบราซิล เยอรมนี อินเดีย ญี่ปุ่น และเกาหลี  

การสนับสนุนคุณตลอดวงจรแอป

นอกเหนือจากการพัฒนา Play Store แล้ว เรายังคงสร้างชุดเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อสนับสนุนคุณในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การทดสอบและการเผยแพร่ ไปจนถึงการเติบโตและการสร้างรายได้

ช่วยให้คุณมอบประสบการณ์การใช้งานคุณภาพสูงที่เชื่อถือได้แก่ผู้ใช้

เราได้เปิดตัวการอัปเดตที่สำคัญใน Android Studio และ Play Console เพื่อช่วยคุณสร้างแอปที่เสถียรและเป็นไปตามข้อกำหนดมากขึ้น

• ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับนโยบายใน Android Studio ช่วยให้คุณตรวจพบการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นได้ตั้งแต่เนิ่นๆ โดยแสดงคำแนะนำตามบริบท เช่น ข้อมูลสรุปนโยบายและแนวทางปฏิบัติแนะนำ เมื่อใดก็ตามที่ตรวจพบโค้ดที่เกี่ยวข้องกับนโยบายของ Google Play
• ตอนนี้คุณสามารถหยุดรุ่นที่เปิดตัวเต็มรูปแบบแล้วเพื่อหยุดการเผยแพร่แอปเวอร์ชันที่มีปัญหาผ่าน Play Console และ Publishing API ได้แล้ว
• นอกจากนี้ เรายังได้เพิ่มเมตริกประสิทธิภาพของ Android Vitals ใหม่ ซึ่งรวมถึงเมตริกการสิ้นสุดเนื่องจากหน่วยความจำเหลือน้อยที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเฉพาะอุปกรณ์เพื่อแก้ไขปัญหาความเสถียร และเมตริกการล็อกปลุกบางส่วนมากเกินไปเพื่อช่วยคุณแก้ปัญหาแบตเตอรี่หมดเร็ว

การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและเวิร์กโฟลว์

เราได้ปรับปรุงประสบการณ์การใช้งาน Play Console เพื่อให้การจัดการแอปและเนื้อหาทางการตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• เราจะแสดงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดอย่างโดดเด่นด้วยแดชบอร์ดแอปและหน้าภาพรวมที่ออกแบบใหม่
• เราได้เปิดตัวคลังชิ้นงานที่ช่วยให้คุณอัปโหลดจาก Google ไดรฟ์ จัดระเบียบด้วยแท็ก และครอบตัดภาพที่มีอยู่ได้ เพื่อนำเนื้อหาครีเอทีฟโฆษณากลับมาใช้ใหม่ใน Play Console ได้ง่ายขึ้น
• ตอนนี้คุณ แปลสตริงในแอปด้วย Gemini ได้โดยอัตโนมัติแบบไม่มีค่าใช้จ่าย ฟีเจอร์นี้ช่วยลดงานแปลด้วยตนเองสำหรับการเปิดตัวใหม่ๆ ทำให้การอัปเดตเป็นไปอย่างราบรื่น คุณยังคงควบคุมได้อย่างเต็มที่ด้วยความสามารถในการดูตัวอย่างคำแปลโดยใช้โปรแกรมจำลองในตัว และสามารถแก้ไขหรือปิดใช้บริการได้อย่างง่ายดาย

เพิ่มรายได้ให้สูงสุดด้วยการชำระเงินที่ปลอดภัยและราบรื่น

เราได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่มุ่งเน้นการกระตุ้นการซื้อและเพิ่มรายได้จากการสมัครใช้บริการทั่วโลก

• เรากำลังปรับปรุง Conversion จากการซื้อทั่วโลก โดยปัจจุบันมีผู้ใช้กว่า 800 ล้านคนที่พร้อมซื้อ เราได้เปิดตัวฟีเจอร์ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ตั้งค่าวัดวิธีการชำระเงินตั้งแต่เนิ่นๆ ให้คำแนะนำวิธีการชำระเงินที่ทำงานด้วยระบบ AI และขยายคลังการชำระเงินเพื่อรองรับวิธีการชำระเงินในพื้นที่ต่างๆ ทั่วโลก
• เราได้เปิดตัวการชำระเงินแบบหลายผลิตภัณฑ์เพื่อให้คุณขายการสมัครใช้บริการพื้นฐานและส่วนเสริมภายใต้ธุรกรรมเดียวที่เรียบง่ายได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ที่เกิดซ้ำจากการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินกว่า 400 ล้านรายการ
• เพื่อต่อสู้กับการเลิกใช้งาน เราจึงเริ่มแสดงสิทธิประโยชน์ของการสมัครใช้บริการในที่ต่างๆ มากขึ้น และมอบตัวเลือกที่ยืดหยุ่นมากขึ้น เช่น ระยะเวลาผ่อนผันที่ขยายออกไปและการระงับบัญชีสำหรับการชำระเงินที่ถูกปฏิเสธ ซึ่งพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการลดการเลิกใช้งานโดยไม่ตั้งใจได้โดยเฉลี่ย 10%*

การลงทุนในชุมชนแอปและเกมด้วยโปรแกรมสำหรับนักพัฒนาแอป

เราภูมิใจที่ได้ลงทุนในโปรแกรมสำหรับบริษัทแอปและเกมทั่วโลกเพื่อช่วยให้คุณเติบโตและประสบความสำเร็จใน Play 

• โปรแกรมเร่งการเติบโตสำหรับแอปใน Google Play: เราได้เปิดรับสมัครเข้าร่วมโปรแกรมที่จะช่วยให้บริษัทแอปในระยะเริ่มต้นขยายธุรกิจได้ บริษัทที่ได้รับเลือกจากกว่า 80 ประเทศที่มีสิทธิ์จะเข้าร่วมโปรแกรม Accelerator เป็นเวลา 12 สัปดาห์ซึ่งจะเริ่มขึ้นในเดือนมีนาคม 2026 โดยจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแอปคุณภาพสูง กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด การได้ผู้ใช้ใหม่ และอื่นๆ

• Indie Games Fund (ลาตินอเมริกา): กองทุนนี้ดำเนินมาเป็นปีที่ 4 แล้ว โดยให้การสนับสนุนสตูดิโอเกมที่มีแนวโน้มดี 10 แห่งในลาตินอเมริกาด้วยเงินทุนและการสนับสนุนที่เกี่ยวข้องโดยตรงจาก Google Play ในเดือนตุลาคม เราได้ประกาศรายชื่อผู้รับรางวัลประจำปี 2025
• โปรแกรม ChangGoo (เกาหลีใต้): โปรแกรมนี้ดำเนินมาเป็นปีที่ 7 แล้ว โดยทำงานร่วมกับสตาร์ทอัพแอปและเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กว่า 100 รายในเกาหลีเพื่อส่งเสริมการเติบโตและการขยายธุรกิจโดยร่วมมือกับกระทรวงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมและสตาร์ทอัพ รวมถึงสถาบันเกาหลีเพื่อการพัฒนาสตาร์ทอัพและการเป็นผู้ประกอบการ (KISED)
• โปรแกรมฝึกอบรมนักพัฒนาเกม Google Play x Unity (อินโดนีเซีย): รุ่นที่ 3 เปิดตัวในเดือนเมษายน โดยมีหลักสูตรออนไลน์ การพบปะ และการให้คำปรึกษาเป็นระยะเวลา 6 เดือนสำหรับนักพัฒนาเกมชาวอินโดนีเซีย โดยร่วมมือกับกระทรวงเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของอินโดนีเซียและสมาคมเกมมิ่งของอินโดนีเซีย
• โปรแกรมฝึกอบรมนักพัฒนาเกม Google Play x Unity (อินเดีย): กลุ่มแรกในอินเดียเริ่มขึ้นในเดือนพฤศจิกายน โดยมีนักพัฒนาเกมมืออาชีพและผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นนักพัฒนาเกมเข้าร่วม 500 คน โปรแกรม 6 เดือนนี้มีหลักสูตรออนไลน์และการพบปะกันโดยร่วมมือกับ GDAI รวมถึงรัฐบาลของรัฐทมิฬนาฑูและมหาราษฏระ
• Google for Startups Accelerator (อินเดีย): เราได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนา AI ล่าสุด การให้คำปรึกษา และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญแก่สตาร์ทอัพแอปที่ทำงานด้วยระบบ AI ตั้งแต่รอบ Seed ไปจนถึงรอบ Series A ในอินเดีย

การปกป้องธุรกิจของคุณและระบบนิเวศของเรา

หัวใจสำคัญของความคืบหน้าทั้งหมดที่เราทำในปีนี้คือรากฐานของความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย เรามุ่งมั่นที่จะคิดค้นสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อให้ Play ปลอดภัยสำหรับทุกคน เพื่อให้ผู้ใช้มั่นใจได้ว่าแอปทุกแอปที่ดาวน์โหลดนั้นปลอดภัย และเพื่อให้คุณสร้างธุรกิจที่เติบโตต่อไปได้

เราได้ปรับปรุง Play Integrity API และระบบป้องกันการฉ้อโกงอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบการปกป้องที่ดียิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจและผู้ใช้ของคุณ โดยเฉลี่ยแล้ว แอปที่ใช้ฟีเจอร์ Play Integrity จะพบการใช้งานที่ไม่ได้รับอนุญาตน้อยลง 80% และความพยายามของเราได้ปกป้องแอปยอดนิยมที่ใช้ Play Billing จากการฉ้อโกงและการละเมิดมูลค่า 2.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่ผ่านมา

• แก้ไขปัญหาของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ: ข้อความแจ้งการแก้ไขในแอป Play ใหม่ใน Play Integrity API จะแนะนำให้ผู้ใช้แก้ไขปัญหาทั่วไปโดยอัตโนมัติ เช่น ปัญหาเกี่ยวกับเครือข่าย บริการ Google Play ที่ล้าสมัย หรือการแจ้งเตือนความสมบูรณ์ของอุปกรณ์ ซึ่งจะช่วยลดความซับซ้อนในการผสานรวมและทำให้ผู้ใช้กลับมาอยู่ในสถานะที่ดีได้เร็วขึ้น
• ต่อสู้กับผู้ไม่ประสงค์ดีที่ทำซ้ำ: การเรียกคืนของอุปกรณ์เป็นเครื่องมือใหม่ที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณจัดเก็บและเรียกคืนข้อมูลที่จำกัดซึ่งเชื่อมโยงกับอุปกรณ์ได้ แม้ว่าจะมีการรีเซ็ตอุปกรณ์ก็ตาม ซึ่งจะช่วยปกป้องโมเดลธุรกิจของคุณจากผู้ไม่ประสงค์ดีที่ทำซ้ำ
• เพิ่มการปกป้องรายได้: เราได้เปิดตัวการป้องกันการละเมิดที่เข้มงวดขึ้น ซึ่งรวมถึงการปรับปรุงการตรวจหาการเก็งกำไรด้านราคา และเพิ่มการป้องกันการละเมิดช่วงทดลองใช้ฟรีและราคาเริ่มต้นสำหรับการสมัครใช้บริการ เพื่อช่วยให้รูปแบบธุรกิจของคุณยังคงทำกำไรได้

ดูรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีใหม่ๆ ที่เราใช้เพื่อรักษาความปลอดภัยของระบบนิเวศได้ในบล็อกโพสต์แบบเจาะลึกที่นี่

ขอขอบคุณที่เป็นพาร์ทเนอร์กับเรา

นี่เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Google Play เราได้ก้าวหน้าไปอย่างมากด้วยกัน ความมุ่งมั่น ความคิดสร้างสรรค์ และความคิดเห็นของคุณตลอดปี 2025 ทำให้ Play แข็งแกร่งขึ้นมาก เรารู้สึกขอบคุณที่ได้ทำงานร่วมกับชุมชนนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดในโลก และหวังว่าจะได้ร่วมกันสร้างความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมในปีใหม่นี้

ต้อนรับสู่ช่วงเทศกาล

แซม ไบรท์

รองประธานและผู้จัดการทั่วไปของ Google Play + ระบบนิเวศของนักพัฒนาแอป

* แหล่งที่มา: ข้อมูลใน Google