Un saluto da Google,

Grazie per aver reso il 2025 un altro anno fantastico per Google Play.

Insieme, abbiamo trasformato Play in qualcosa di molto più di un semplice negozio: è un ecosistema dinamico basato sulla tua creatività. Quest'anno ci siamo concentrati sul garantire che Google Play continui a essere la migliore destinazione per le persone per scoprire contenuti incredibili e godersi esperienze di gioco gratificanti.

Siamo incredibilmente orgogliosi dei progressi che abbiamo compiuto insieme a te e non vediamo l'ora di celebrare coloro che hanno superato i limiti del possibile, come i vincitori dei nostri premi Il meglio del 2025. Guarda il nostro video riassuntivo per scoprire come abbiamo reso Play ancora più gratificante per la tua attività o continua a leggere per un'analisi più approfondita dell'anno.

Evoluzione di Play per diventare più di uno store

Quest'anno ci siamo concentrati sull'evoluzione di Play in una vera e propria destinazione per la scoperta, dove miliardi di persone in tutto il mondo possono trovare e godersi esperienze che rendono la vita più produttiva e piacevole.

Fare di Play la migliore destinazione per la tua attività di giochi

Solo pochi mesi fa, abbiamo condiviso la nostra visione di un'esperienza più unificata che renda il gaming più divertente. Oggi, i giocatori passano spesso da una piattaforma all'altra per scoprire, giocare e ricevere premi. Il nostro obiettivo è collegare questi percorsi per creare la migliore esperienza per i giocatori e, di conseguenza, far crescere la tua attività. I nostri primi passaggi includono questi aggiornamenti chiave:

• Un nuovo profilo giocatore che tiene traccia di statistiche, serie e obiettivi tra i vari giochi, personalizzabile con un avatar creato con l'AI generativa.
• Premi integrati su dispositivi mobili e PC che danno ai giocatori l'accesso a esperienze VIP come i nostri quattro giorni di premi fantastici al San Diego Comic-Con,  l'esperienza Diamond District su Roblox e il minigioco di caccia al tesoro di Play, Diamond Valley, oltre alle nuove Play Games Leagues, in cui i giocatori possono competere nei loro giochi preferiti, scalare le classifiche e vincere premi punti Play.
• Il nuovo Play Games Sidekick, un overlay in-game utile che seleziona e organizza le informazioni di gioco pertinenti e fornisce accesso diretto a Gemini Live per indicazioni in tempo reale basate sull'AI nel gioco. Di recente abbiamo lanciato la beta aperta per gli sviluppatori e ti invitiamo a iniziare a testare l'aiutante nei tuoi giochi e a condividere il tuo feedback.
• Il gameplay integrato su più dispositivi  è ora una realtà, poiché Google Play Giochi su PC è passato dalla versione beta alla disponibilità generale,consolidando il nostro impegno per il gioco multipiattaforma e rendendo il nostro catalogo di oltre 200.000 titoli disponibile su dispositivi mobili e PC.

Per aiutarti a ottenere il massimo da questa esperienza di gioco unificata, abbiamo introdotto il programma Google Play Games Level Up, un nuovo modo per ottenere un maggiore successo per la tua attività. Per i titoli che soddisfano le linee guida principali per l'esperienza utente, puoi sbloccare una potente suite di vantaggi, tra cui la possibilità di:

• Ricoinvolgi i giocatori nella nuova scheda Tu, una nuova destinazione personalizzata nel Play Store progettata per aiutarti a coinvolgere nuovamente e fidelizzare i giocatori mostrando contenuti e premi dei giochi usati di recente in un unico spazio dedicato. Puoi utilizzare gli strumenti di coinvolgimento in Play Console per mettere in evidenza gli ultimi eventi, offerte e aggiornamenti.
• Massimizza la copertura del tuo gioco con importanti potenziamenti in tutto lo Store, tra cui opportunità di visibilità, booster di punti Play e missioni, e maggiore visibilità su piattaforme editoriali come la home page di Giochi e quella di Play Points.

Sbloccare una maggiore visibilità e coinvolgimento per le tue app e i relativi contenuti

L'anno scorso abbiamo condiviso la nostra vision per un Google Play ricco di contenuti, che ha già prodotto ottimi risultati. Di anno in anno, la home page delle app ha registrato un aumento di oltre il 18% dei visitatori mensili medi, con una crescita del 9% delle acquisizioni e una crescita a due cifre* della spesa per le app per coloro che monetizzano su Google Play. Abbiamo introdotto ulteriori aggiornamenti per migliorare la visibilità e il coinvolgimento all'interno e all'esterno dello store.

• Gli spazi curati, lanciati l'anno scorso, hanno avuto successo, promuovendo il coinvolgimento di routine fornendo contenuti quotidiani e pertinenti a livello locale (come gli highlights del calcio in Brasile, del cricket in India e dei fumetti in Giappone) direttamente nella home page delle app. Sulla base di questo, ci siamo espansi in nuove categorie e località, tra cui un nuovo spazio incentrato sull'intrattenimento in Corea. 

• Abbiamo aumentato in modo significativo i contenuti tempestivi e pertinenti su Google Play tramite Spotlight e le nuove pagine di navigazione per argomento. La sezione In primo piano, nella parte superiore della schermata Home delle app, offre feed di contenuti stagionali, come il recente lancio dell'album di Taylor Swift o le guide ai film per le festività, in un modo nuovo e coinvolgente per connettere gli utenti ai momenti culturali attuali. Contemporaneamente, sono state integrate nuove pagine di navigazione per argomenti in tutto lo store negli Stati Uniti. Giappone e Corea del Sud, consentendo di approfondire i contenuti di oltre 100.000 programmi e film.

L'anno scorso abbiamo introdotto l'SDK Engage per aiutarti a offrire contenuti personalizzati agli utenti su tutte le piattaforme e indirizzarli facilmente verso le esperienze in-app più interessanti per loro. L'integrazione sblocca piattaforme come Raccolte, la nostra esperienza immersiva a schermo intero che porta i contenuti direttamente sulla schermata Home dell'utente. Quest'anno abbiamo implementato aggiornamenti per ampliare ulteriormente la copertura dei tuoi contenuti:

• I contenuti dell'SDK Engage sono stati estesi al Play Store quest'estate, consentendo un ricoinvolgimento senza problemi in Apps Home e nella nuova scheda Tu.
• Lanciato in altri mercati, tra cui Brasile, Germania, India, Giappone e Corea.  

Supporto durante l'intero ciclo di vita dell'app

Oltre a far evolvere lo store, abbiamo continuato a sviluppare il nostro potente set di strumenti per supportarti in ogni fase, dai test e dal rilascio alla crescita e alla monetizzazione.

Aiutarti a offrire esperienze utente affidabili e di alta qualità

Abbiamo lanciato aggiornamenti chiave in Android Studio e Play Console per aiutarti a creare app più stabili e conformi.

• Gli approfondimenti sulle norme in Android Studio ti aiutano a rilevare potenziali violazioni in anticipo mostrando indicazioni contestuali, come riepiloghi delle norme e best practice, ogni volta che viene rilevato codice correlato a una norma di Google Play.
• Ora puoi interrompere le release completamente implementate per bloccare la distribuzione di versioni problematiche dell'app tramite Play Console e l'API Publishing.
• Abbiamo anche aggiunto nuove metriche di rendimento di Android vitals, tra cui le metriche di chiusura per memoria insufficiente, che forniscono informazioni specifiche per il dispositivo per risolvere i problemi di stabilità, e le metriche di wakelock parziali eccessivi per aiutarti a risolvere il problema del consumo eccessivo della batteria.

Aumentare la produttività e il flusso di lavoro

Abbiamo perfezionato l'esperienza di Play Console per rendere più efficiente la gestione della tua app e dei tuoi contenuti di marketing.

• Abbiamo messo in primo piano le informazioni più importanti con una dashboard dell'app e pagine Panoramica riprogettate.
• Per riutilizzare più facilmente i contenuti creativi in Play Console, abbiamo lanciato una raccolta di asset che ti consente di caricare contenuti da Google Drive, organizzarli con i tag e ritagliare le immagini esistenti.
• Ora puoi tradurre automaticamente le stringhe dell'app con Gemini senza costi. Questa funzionalità elimina il lavoro di traduzione manuale per le nuove release, rendendo gli aggiornamenti fluidi. Mantieni il controllo completo con la possibilità di visualizzare l'anteprima delle traduzioni utilizzando un emulatore integrato e puoi modificare o disattivare facilmente il servizio.

Massimizzare le entrate con pagamenti sicuri e senza problemi

Abbiamo introdotto nuove funzionalità incentrate sull'aumento degli acquisti e sulla massimizzazione delle entrate da abbonamenti a livello globale.

• Stiamo migliorando la conversione degli acquisti a livello globale con oltre 800 milioni di utenti ora pronti ad acquistare. Abbiamo lanciato funzionalità che incoraggiano gli utenti a configurare i metodi di pagamento in anticipo, forniamo consigli sui metodi di pagamento basati sull'AI e abbiamo ampliato la nostra libreria di pagamenti per supportare più metodi di pagamento locali a livello globale.
• Per massimizzare le entrate ricorrenti generate da oltre 400 milioni di abbonamenti a pagamento, abbiamo introdotto il pagamento di più prodotti, che ti consente di vendere abbonamenti di base e componenti aggiuntivi con una singola transazione semplice.
• Per contrastare l'abbandono, abbiamo iniziato a mostrare i vantaggi dell'abbonamento in più posizioni e ti abbiamo fornito opzioni più flessibili, come periodi di tolleranza estesi e sospensioni dell'account per i pagamenti rifiutati, che si sono dimostrate efficaci nel ridurre l'abbandono involontario in media del 10%*.

Investire nella nostra community di app e giochi con i programmi per sviluppatori

Siamo orgogliosi di investire in programmi per le aziende di app e giochi di tutto il mondo per aiutarvi a crescere e avere successo su Google Play. 

• Google Play Apps Accelerator: abbiamo aperto le candidature per il nostro programma che aiuterà le società di app in fase iniziale a scalare la propria attività. Le aziende selezionate provenienti da oltre 80 paesi idonei parteciperanno a un programma di accelerazione di 12 settimane a partire da marzo 2026, durante il quale potranno scoprire di più su come creare app di alta qualità, sulle strategie di go-to-market, sull'acquisizione di utenti e altro ancora.

• Indie Games Fund (America Latina): giunto al quarto anno, questo fondo fornisce supporto a 10 promettenti aziende attive nel settore dei giochi in America Latina con finanziamenti e assistenza pratica da parte di Google Play. A ottobre abbiamo annunciato i destinatari del 2025.
• Programma ChangGoo (Corea del Sud): giunto al settimo anno, questo programma collabora con oltre 100 startup coreane di app mobile e giochi per favorirne la crescita e l'espansione in collaborazione con il Ministero delle PMI e delle startup e il Korean Institute of Startup and Entrepreneurship Development (KISED).
• Programma di formazione per sviluppatori di giochi Google Play x Unity (Indonesia): la terza edizione è stata lanciata ad aprile e offre un programma online di 6 mesi, incontri e tutoraggio per gli sviluppatori di giochi indonesiani in collaborazione con il Ministero dell'economia creativa dell'Indonesia e l'Associazione indonesiana dei giochi.
• Programma di formazione per sviluppatori di giochi Google Play x Unity (India): il primo gruppo indiano è stato lanciato a novembre con 500 sviluppatori di giochi professionisti e aspiranti. Il percorso di 6 mesi prevede un curriculum online e incontri in collaborazione con GDAI e i governi di Tamil Nadu e Maharashtra.
• Accelerator di Google per le Startup (India): abbiamo fornito a startup di app basate sull'AI in India, dal finanziamento iniziale alla Serie A, approfondimenti sugli ultimi progressi dell'AI, tutoraggio e consulenza di esperti.

Proteggere la tua attività e il nostro ecosistema

Alla base di tutti i progressi che abbiamo compiuto quest'anno c'è una base di fiducia e sicurezza. Innoviamo costantemente per rendere Google Play più sicuro per tutti, in modo che gli utenti possano fidarsi di ogni app che scaricano e tu possa continuare a costruire un'attività fiorente.

Per offrire una protezione più efficace per la tua attività e i tuoi utenti, abbiamo continuato a migliorare l'API Play Integrity e i nostri sistemi di lotta alle frodi. In media, le app che utilizzano le funzionalità di Play Integrity registrano un utilizzo non autorizzato inferiore dell'80% e i nostri sforzi hanno protetto le app più importanti che utilizzano Fatturazione Play da frodi e abusi per un valore di 2, 9 miliardi di dollari nell'ultimo anno.

• Risoluzione automatica dei problemi degli utenti: i nuovi prompt di correzione in-app di Play nell'API Play Integrity guidano automaticamente gli utenti nella risoluzione di problemi comuni come problemi di rete, Google Play Services obsoleti o flag di integrità del dispositivo, riducendo la complessità dell'integrazione e consentendo agli utenti di tornare più rapidamente a uno stato ottimale.
• Combattere i malintenzionati recidivi: il richiamo del dispositivo è un nuovo e potente strumento che ti consente di archiviare e recuperare dati limitati associati a un dispositivo, anche se viene ripristinato, contribuendo a proteggere il tuo modello di business dai malintenzionati recidivi.
• Rafforzare la protezione delle entrate: abbiamo introdotto protezioni più efficaci contro gli abusi, tra cui il perfezionamento del rilevamento dell'arbitraggio dei prezzi e il miglioramento della protezione contro gli abusi delle prove senza costi e dei prezzi di lancio per gli abbonamenti, contribuendo a mantenere redditizi i tuoi modelli di business.

Per un'analisi completa dei nuovi modi in cui manteniamo sicuro l'ecosistema, consulta il nostro post del blog approfondito qui.

Grazie per la collaborazione

È un momento incredibile per Google Play. Abbiamo fatto grandi progressi insieme: la tua passione, la tua creatività e i tuoi feedback nel corso del 2025 hanno reso Play molto più forte. Siamo grati di lavorare al fianco della migliore community di sviluppatori al mondo e non vediamo l'ora di ottenere insieme risultati ancora più importanti nel nuovo anno.

Buone feste!

Sam Bright

VP & GM, Google Play + Developer Ecosystem

* Fonte: dati interni di Google